據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模1781萬臺，同比下降14.7%;零售額規(guī)模594億元，同比增長15.1%，整體彩電市場呈現(xiàn)明顯的量降額升表現(xiàn)。

當然，2021年上半年出現(xiàn)這樣的下滑局面也是在預(yù)料之中。其中原因可以分為三點：一是上游沖擊。主要表現(xiàn)在芯片短缺(占總評分權(quán)重的13.5%)、電視面板持續(xù)漲價(13.1%)、其他顯示產(chǎn)品分流面板產(chǎn)能和消費需求(7.6%)、技術(shù)創(chuàng)新出現(xiàn)瓶頸產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重(7.6%)四大方面。

二是企業(yè)經(jīng)營困難，主要表現(xiàn)在長年價格戰(zhàn)的后遺癥和企業(yè)應(yīng)對內(nèi)外環(huán)境迅速變化的反應(yīng)速度不及時應(yīng)對手段有限兩大方面;三是消費需求減少，主要表現(xiàn)零售均價持續(xù)上漲(10.9%)和電視用戶粘性下降，內(nèi)容和交互不佳(9.1%)兩大方面。

其實，對于我國電視行業(yè)來說，早在前幾年價格戰(zhàn)的時候，已經(jīng)提前透支了未來的市場，讓我們電視行業(yè)的存量時代提前來臨。自互聯(lián)網(wǎng)品牌退出至今，電視行業(yè)的競爭回歸理性，透支的結(jié)果也逐漸顯現(xiàn)。

不過，還是要向前看，接下來的2022年，電視行業(yè)該怎么走呢?奧維云網(wǎng)(AVC)分析認為，2022年中國彩電行業(yè)的主旋律是穩(wěn)營收，而營收的兩大影響要素分別是需求和價格。

提升品質(zhì)的煥新需求

依據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)家電需求模型，彩電需求主要來自3個方面：新增需求、二次購買需求和更新?lián)Q代需求。根據(jù)模型測算結(jié)果顯示2022年中國彩電行業(yè)剛性需求規(guī)?？偭吭?000萬臺左右，其中更新?lián)Q代需求已成為彩電行業(yè)增長的關(guān)鍵。

增長類型的轉(zhuǎn)變對電視行業(yè)提出了新的要求，當煥新成為主流需求的時候，肯定是希望與之前的產(chǎn)品形成對比，不管是電視的性能、質(zhì)量還是綜合表現(xiàn)，都要相比以前的產(chǎn)品更上一層樓，設(shè)置提出更高的要求也是有可能。

如何保證營收的穩(wěn)定性

前幾年，我國電視行業(yè)價格戰(zhàn)此起彼伏，以價換量的促銷方式屢試不爽，銷量增加了，但是營收卻在不斷減少。隨著去年6月開始持續(xù)一年的液晶面板價格上漲，在銷量下滑之下整體銷售額卻實現(xiàn)了逆勢增長，這對整個電視行業(yè)來說也是難得的好事。

但是，從今年6月份開始，液晶面板的價格開始走低，而且下跌的幅度來的非常兇猛，這種下跌的趨勢預(yù)計將持續(xù)到2022年。至于整個電視行業(yè)價格下降到什么程度，目前還難以估計，可能相比以往更勝。

所以，如何保證在銷量下滑、單價下滑的前提下，保證營收才是企業(yè)需要關(guān)注的問題。

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計，2022年中國彩電市場在價格下降和結(jié)構(gòu)調(diào)整的雙重影響下，零售額規(guī)模將下降1.7%，行業(yè)整體表現(xiàn)為量升額降。