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北京商業(yè)品牌效應(yīng)顯現(xiàn)。9月24日，北京市商務(wù)局官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于印發(fā)〈關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施〉(2.0版)的通知》提到，將從資金、選址等多維度的12條內(nèi)容支持首店品牌進(jìn)入北京。首店進(jìn)京也將助推消費(fèi)升級(jí)，還是促進(jìn)國(guó)內(nèi)大循環(huán)、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的有力舉措。

發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)將激發(fā)時(shí)尚消費(fèi)、品牌消費(fèi)，持續(xù)推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)進(jìn)程。

《措施》中提到，北京市為品牌落地開(kāi)啟“綠色通道”，將建立聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，靠前服務(wù)，幫助品牌首店解決落地經(jīng)營(yíng)的難點(diǎn)問(wèn)題。對(duì)有選址需求的國(guó)際品牌首店所屬企業(yè)或授權(quán)代理商，進(jìn)行選址指導(dǎo)或?qū)由虡I(yè)設(shè)施產(chǎn)權(quán)人。在選址方面，對(duì)品牌首店入駐回(龍觀)天(通苑)、城市副中心、新首鋼地區(qū)等地商圈給予優(yōu)先支持。

在資金扶持方面，對(duì)在京開(kāi)設(shè)亞洲首店、中國(guó)(內(nèi)地)首店、北京首店、旗艦店的國(guó)際品牌(不含港澳臺(tái))授權(quán)代理商，對(duì)海外版權(quán)代理費(fèi)、首店的租金和裝修成本等按照規(guī)定超過(guò)100萬(wàn)元的，按照不同的比例給予資金支持。

除了綠色通道與資金支持，北京對(duì)具備國(guó)際影響力、符合首都城市戰(zhàn)略定位且為首都經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作出突出貢獻(xiàn)的國(guó)際品牌，為其所屬企業(yè)符合條件的高管人員落戶北京、辦理工作居住證及子女在京入學(xué)等提供協(xié)調(diào)和保障。

北京已然成為國(guó)際品牌首店集聚地。今年初，北京市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，去年總計(jì)有878家品牌首店落戶北京，其中全球首店12家、亞太首店9家、中國(guó)首店201家、華北首店115家、北京首店541家。

北京市商務(wù)局局長(zhǎng)閆立剛表示，品牌首店通過(guò)大力培育新消費(fèi)業(yè)態(tài)，借助網(wǎng)紅地吸引人氣、增加客流，進(jìn)一步打造沉浸式、體驗(yàn)式的休閑目的地。據(jù)了解，星巴克在北京金融街商圈開(kāi)出全球首家啡快概念店，提供 “在線點(diǎn)，到店取”的服務(wù)。

近日，北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人在“王府井論壇”上表示，王府井正加速品牌引入。論壇上，NIKE全球首家新形象店、FILA全球品牌中心店、adidas全球品牌中心、全國(guó)首家蘭蔻全球旗艦店等一批國(guó)際品牌首店進(jìn)行了集中簽約。

睿意德發(fā)布《2019中國(guó)首店經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》時(shí)指出，首店經(jīng)濟(jì)不僅利好城市及商圈等區(qū)域的發(fā)展，還正逐漸成為購(gòu)物中心激烈爭(zhēng)奪的稀缺資源，并直接反饋出購(gòu)物中心的品牌資源挖掘及空間賦能能力。首店的營(yíng)銷價(jià)值不斷被購(gòu)物中心捕獲，不僅成為新項(xiàng)目開(kāi)業(yè)推廣的“吸睛王牌”，也成為標(biāo)桿項(xiàng)目鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先地位、超前投資未來(lái)消費(fèi)潮流的優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)型改造“杠桿”。

首店經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)北京商業(yè)發(fā)展的助推器。北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)賴陽(yáng)分析表示，首店進(jìn)駐可以幫助城市通過(guò)品牌的聚集效應(yīng)來(lái)提升商業(yè)影響力，進(jìn)而持續(xù)推動(dòng)北京的商業(yè)創(chuàng)新，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)國(guó)際化、品質(zhì)化發(fā)展，激發(fā)時(shí)尚消費(fèi)、品牌消費(fèi)。首店作為區(qū)域內(nèi)的新事物具有引發(fā)消費(fèi)者獵奇的吸引力，能夠制造傳播話題并在積蓄流量上具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

賴陽(yáng)認(rèn)為，首店是品牌商在中國(guó)市場(chǎng)或區(qū)域市場(chǎng)的首秀載體，對(duì)于品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷意義重大，品牌首進(jìn)的戰(zhàn)略選擇會(huì)從城市的綜合指標(biāo)著眼，考量該城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源條件、商圈氛圍、品牌展示空間、營(yíng)商環(huán)境以及其他微環(huán)境因素。北京作為國(guó)際交往中心，會(huì)吸引眾多國(guó)際品牌爭(zhēng)相進(jìn)入北京市場(chǎng)。當(dāng)然，北京服務(wù)業(yè)發(fā)展領(lǐng)跑全國(guó)，這也為國(guó)際品牌進(jìn)入北京提供了便利。

關(guān)鍵詞： 首店 消費(fèi)升級(jí)