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繼《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》印發(fā)后，一系列專項(xiàng)規(guī)劃也陸續(xù)公開。6月9日，以加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承工作為核心的《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)正式公布，在明確了2025年和2035年發(fā)展目標(biāo)的同時(shí)，也提出利用短視頻、直播等新媒體，培育一批“網(wǎng)紅”品牌，以建設(shè)非遺特色村鎮(zhèn)、街區(qū)等多種方式，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)走上一條新潮的發(fā)展道路。

非遺保護(hù)更進(jìn)一步

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)現(xiàn)已被列為建設(shè)文化強(qiáng)國的重要組成部分，此次《規(guī)劃》也對“十四五”期間的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)明確了2025年和2035年的發(fā)展目標(biāo)。

《規(guī)劃》顯示，到2025年，非遺代表性項(xiàng)目要得到有效保護(hù)，工作制度科學(xué)規(guī)范、運(yùn)行有效，工作體系更加完善，保護(hù)傳承體系更加健全，創(chuàng)造創(chuàng)新活力進(jìn)一步激發(fā)，人民群眾對非遺的認(rèn)同感、參與感、獲得感明顯提高，非遺服務(wù)當(dāng)代、造福人民的作用進(jìn)一步發(fā)揮。到2035年，非遺得到全面有效保護(hù)，傳承活力明顯增強(qiáng)，工作制度更加成熟、更加完善，傳承體系更加健全，保護(hù)理念進(jìn)一步深入人心，國際影響力顯著提升，在推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和重大國家戰(zhàn)略中的作用更加彰顯。

為了保證非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的順利實(shí)施，并有序完成發(fā)展目標(biāo)，《規(guī)劃》將加強(qiáng)非遺調(diào)查、記錄和研究，加強(qiáng)非遺項(xiàng)目保護(hù)，加強(qiáng)非遺傳承人認(rèn)定和管理，加強(qiáng)非遺區(qū)域性整體保護(hù)，加大非遺傳播普及力度和服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展這6個(gè)方面，列為“十四五”期間的主要任務(wù)，覆蓋了從資源的保護(hù)與利用到專業(yè)人才的培育，再到整體的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)以及與群眾對接等多個(gè)方面。

文化和旅游部政策法規(guī)司司長張永新在文化和旅游部第二季度例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，“十四五”時(shí)期文化和旅游發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)是全面推進(jìn)“一個(gè)工程、七大體系”，而完善文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承利用體系便是其中之一，重點(diǎn)是加強(qiáng)文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、古籍等系統(tǒng)性保護(hù)和合理利用，發(fā)揮文化遺產(chǎn)在傳承中華文化、鑄牢中華民族共同體意識(shí)方面的重要作用。

強(qiáng)化體驗(yàn)感

若要挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價(jià)值，除了開展摸底調(diào)查，完善非遺記錄體系，加強(qiáng)非遺檔案和數(shù)據(jù)庫建設(shè)，統(tǒng)籌研究力量加強(qiáng)理論、應(yīng)用等方面的研究，加大對傳承人支持扶持力度外，如何讓更多人接觸、走進(jìn)并了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也是不可忽視的重點(diǎn)工作之一。此次《規(guī)劃》中有多項(xiàng)條文便在保護(hù)傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時(shí)，也進(jìn)一步提升人們的參與性，強(qiáng)化體驗(yàn)感。

《規(guī)劃》指出，開展“非遺在社區(qū)”工作，探索推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的非遺保護(hù)，在城市社區(qū)培育孕育發(fā)展非遺的土壤，提升社區(qū)居民的參與感、歸屬感和凝聚力。與此同時(shí)，《規(guī)劃》還提到，挖掘中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、特色小鎮(zhèn)、全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村中的非遺資源，建設(shè)非遺特色村鎮(zhèn)、街區(qū)，支持建設(shè)非遺館、非遺傳承所(點(diǎn))，開展豐富多彩的非遺宣傳展示活動(dòng)。

此外，面對文化與旅游融合發(fā)展的趨勢，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的融合發(fā)展也勢在必行。且《規(guī)劃》顯示，在有效保護(hù)的前提下，支持利用非遺館、傳承體驗(yàn)中心、非遺工坊等場所，培育一批非遺旅游體驗(yàn)基地;推出一批具有鮮明非遺特色的主題旅游線路、研學(xué)旅游產(chǎn)品和演藝作品;支持非遺有機(jī)融入景區(qū)、度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)、特色小鎮(zhèn)，鼓勵(lì)非遺特色景區(qū)發(fā)展等。

北京商報(bào)記者注意到，目前國內(nèi)多個(gè)省市均已有以非遺為特色的體驗(yàn)館或相關(guān)項(xiàng)目，僅以北京為例，截至目前已有中國景泰藍(lán)藝術(shù)博物館、北京百工博物館、京彩瓷博物館、北京果脯博物館、93號(hào)院博物館、北京空竹博物館等多家具有主題特色的非遺博物館，不止向人們展示牙雕、玉雕、花絲鑲嵌等非遺技藝制作的精品，還通過舉辦陶藝、彩繪等體驗(yàn)課程邀請人們親身體驗(yàn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，增加人們的參與度一方面能加深對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)識(shí)與理解，帶動(dòng)大眾保護(hù)傳承的意識(shí)，另一方面也是將相關(guān)資源活化，在新時(shí)代中挖掘更大的價(jià)值。

新媒體帶動(dòng)傳播

現(xiàn)階段，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)也在利用新媒體實(shí)現(xiàn)更為廣泛的傳播，同時(shí)，有效利用新媒體拓展傳播渠道，也被列在《規(guī)劃》中。

據(jù)《規(guī)劃》顯示，鼓勵(lì)支持新聞媒體和相關(guān)機(jī)構(gòu)開展非遺傳播。鼓勵(lì)支持新聞媒體設(shè)立非遺專欄、專題，辦好優(yōu)秀欄目、節(jié)目。推動(dòng)主流媒體加強(qiáng)非遺傳播力量，建設(shè)非遺傳播隊(duì)伍，形成一批品牌傳播項(xiàng)目，提高非遺傳播的專業(yè)性、規(guī)范性。適應(yīng)媒體深度融合趨勢，充分發(fā)揮微博、微信、短視頻、直播等新媒體的作用，培育一批非遺項(xiàng)目和傳承人“網(wǎng)紅”品牌。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認(rèn)為，隨著時(shí)代的發(fā)展與變化，一些非遺項(xiàng)目可以通過借助科技的手段散發(fā)新的光彩。

值得注意的是，在即將到來的“文化和自然遺產(chǎn)日”上，便將有不少非遺通過線上平臺(tái)進(jìn)行多種形式的宣傳展示。其中，文化和旅游部將支持網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)聯(lián)合舉辦2021年“云游非遺·影像展”活動(dòng)，集中展播各類優(yōu)秀非遺資源，讓更多社會(huì)公眾關(guān)注、了解生活中的非遺和非遺保護(hù)實(shí)踐。此外，文化和旅游部還將支持電商平臺(tái)聯(lián)合舉辦2021“非遺購物節(jié)”活動(dòng)，重點(diǎn)圍繞脫貧地區(qū)店鋪、產(chǎn)品開展非遺產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售活動(dòng)。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰認(rèn)為，目前已經(jīng)來到了全媒體時(shí)代，在幫助相關(guān)產(chǎn)業(yè)或項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)多角度展示的同時(shí)，人們也已經(jīng)習(xí)慣于集多種媒體形式于一體的展示方式，且無論是微博還是短視頻，抑或是火熱的直播帶貨，也都成為人們經(jīng)常參與的活動(dòng)，這能拉近非遺與人們之間的距離。

(記者 鄭蕊)

關(guān)鍵詞： 培育 網(wǎng)紅品牌 非遺保護(hù) 新潮發(fā)展道路