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據(jù)悉，上半年，青島市商務局圍繞國際消費中心城市建設，積極發(fā)揮電子商務在商務領(lǐng)域調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型的作用，深入開展數(shù)字賦能及線上線下互動，積極發(fā)展直播電商、社交電商等電商新模式，推動電子商務創(chuàng)新、融合、快速發(fā)展。

據(jù)浪潮網(wǎng)絡零售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年月，青島市網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)734.7億元，占比山東省30.3%，同比增長20.2%，零售額居山東省第1位，北方地區(qū)居北京之后列第2位，其中，實物商品網(wǎng)絡零售額638億元，占社會消費品零售總額的比重為25.1%，高出全省10.6個百分點。

青島市商務局黨組書記、局長李蘇滿表示，今年以來在市委、市政府的正確領(lǐng)導下，青島市商務局順應新時代電子商務發(fā)展趨勢，加快發(fā)展直播電商、社交電商等網(wǎng)絡營銷新業(yè)態(tài)新模式，積極培育“小而美”本地網(wǎng)絡品牌，著力引導商貿(mào)實體強化數(shù)字化應用，聚力打造網(wǎng)絡消費新熱點，引領(lǐng)新型消費擴容、提質(zhì)、升級，推動全市電子商務實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

今年以來，青島市開展線上賦能活動，激發(fā)市場活力。以“網(wǎng)上年貨節(jié)”激發(fā)春節(jié)消費熱點，組織青島啤酒、即墨老酒、利群網(wǎng)商、莫特斯家居等本地企業(yè)，通過線上線下同步促銷，激發(fā)市民消費熱情，年貨節(jié)期間實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額160億元，同比增長12.3%。積極開展“雙品網(wǎng)購節(jié)”活動，組織海信集團、沃隆堅果、船歌魚水餃等企業(yè)參加第三屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”，活動期間，實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額75.6億元，同比增長35.9%。“618網(wǎng)購節(jié)”期間，實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額128.6億元，同比增長12.0%。

數(shù)據(jù)顯示，上半年，青島市網(wǎng)絡零售額排名前三的實物行業(yè)為家用電器和音像器材、服裝鞋帽和針紡織品、日用品，合計占比為66.7%。網(wǎng)絡零售額排名前十實物行業(yè)中，同比增速前三為化妝品、體育和娛樂用品、五金和電料，分別增長61.6%、42.4%、41.1%。目前，青島市網(wǎng)絡零售監(jiān)測平臺店鋪數(shù)量為24.9萬家，其中，銷售實物商品的店鋪7.8萬家。上半年，網(wǎng)絡零售額超過1億元的企業(yè)超過20家，其中排名第一的海爾集團電子商務有限公司網(wǎng)絡銷售額接近60億元。

近年來，青島市商務局把直播電商作為電子商務擴容提質(zhì)重要工作來抓。2020年，青島市商務局出臺了《青島市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》，從“打造電商直播產(chǎn)業(yè)集群、推動直播電商應用、構(gòu)建直播電商人才支撐體系”三個方面提出8條措施，推進實施直播電商工程“五個一”工程，即：構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、培育一批直播電商基地、扶持一批具有示范帶動作用的直播機構(gòu)、孵化一批網(wǎng)紅品牌、培訓一批帶貨達人，將青島打造成中國北方直播電商領(lǐng)先城市。

目前，青島直播電商實現(xiàn)快速發(fā)展，形成了主播、電商平臺、短視頻平臺和服務商之間的相互合作依賴，互利共贏的生態(tài)體系，成為全市經(jīng)濟發(fā)展新亮點。據(jù)不完全統(tǒng)計，上半年青島市參與直播的商品數(shù)為14.6萬個，實現(xiàn)零售額72.6億元，零售量8545.2萬件，直播場次達5.5萬場，累計觀看人次3.2億，現(xiàn)有電商直播服務商及MCN機構(gòu)30余家。

此外，社群和生鮮電商在青島也得到全面發(fā)展。據(jù)悉，盒馬鮮生在青島開設8家門店，數(shù)量居北方城市第2位，上半年銷售額3億元，線上占比超過70%。青島新零售品牌“面朝大海”，主打精釀啤酒配海鮮水餃，在奧帆中心設立打卡體驗店，為新加坡旅游局開發(fā)辣椒螃蟹、咖喱雞肉等新加坡風味水餃伴手禮，在天貓、京東、抖音等平臺全面開展電商業(yè)務。叮咚買菜、多多買菜、橙心優(yōu)選業(yè)務發(fā)展迅速，每日優(yōu)鮮在青島落地全國生態(tài)鏈總部產(chǎn)業(yè)園及智能供應鏈中心，用數(shù)字賦能的方式升級傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)菜市場，讓城市居民的“菜藍子”工程有實實在在的升級。

青島市加快發(fā)展農(nóng)村電商，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。通過在全市推進農(nóng)村電子商務公共服務體系建設，從服務能力提升、產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進、應用能力創(chuàng)新、電商扶貧助農(nóng)等多個方面提升農(nóng)村電商工作水平。目前，已建成膠州、平度、萊西、黃島、即墨等5處區(qū)(市)級電商公共服務中心，鎮(zhèn)級電商公共服務中心53個，其中，農(nóng)村電子商務示范鎮(zhèn)51個。青島現(xiàn)有9個淘寶鎮(zhèn)和29個淘寶村，即墨童裝、膠州童床與母嬰用品、膠州實木家具、青島家紡4個“中國質(zhì)造”產(chǎn)業(yè)帶初具規(guī)模。下一步，將進一步發(fā)展“電商+直播助農(nóng)+合作社+農(nóng)戶”營銷模式，擴大農(nóng)村電商覆蓋場景和應用深度，推進農(nóng)村電子商務實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

(記者 馬剛)

關(guān)鍵詞： 青島 電子商務 高質(zhì)量發(fā)展 成效顯著