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中新網(wǎng)銀川11月8日電 題：從“糙漢子”到“精致男孩” “他經(jīng)濟(jì)”正成為消費(fèi)市場(chǎng)黑馬

中新網(wǎng)記者于晶

從“精致男孩”到“人類高質(zhì)量男性”，中國(guó)男性愈加重視“顏值”，越來(lái)越多的年輕男性群體，開始為“臉面”消費(fèi)，“男顏”經(jīng)濟(jì)正扛起美妝經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的大旗。

11月8日，中新網(wǎng)記者在“雙11”預(yù)售情況中了解到，美妝類產(chǎn)品幾乎占據(jù)了半壁江山，男性對(duì)于美妝的關(guān)注度正在迅速提升。

天貓發(fā)布的“雙11”新消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)顯示，2020年天貓“雙11”，男性彩妝備貨量同比增長(zhǎng)30倍。今年，這一數(shù)字仍在增長(zhǎng)，預(yù)售1小時(shí)，男士彩妝產(chǎn)品同比增長(zhǎng)近2倍，男士理容產(chǎn)品同比增長(zhǎng)6倍。越來(lái)越多的男性愿意為“顏值”買單，為“顏值”消費(fèi)也不再是女性的專屬，“他經(jīng)濟(jì)”正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的黑馬。

男生化妝需要哪些產(chǎn)品？寧夏銀川市95后男性美妝博主小鄭告訴中新網(wǎng)記者，他平時(shí)會(huì)用水、乳液、精華、眼霜，工作時(shí)也會(huì)用粉底和唇膏。在他看來(lái)，男性也應(yīng)該注重儀表，有美妝消費(fèi)需求再正常不過(guò)。小鄭說(shuō)，平時(shí)還有不少粉絲給他留言詢問(wèn)“化妝還需要擦防曬霜嗎？”“零基礎(chǔ)怎么化妝？”等問(wèn)題。

像小鄭這樣有美妝需求的男性消費(fèi)者還有很多?！?0后”的張先生以前一直“蹭”太太的護(hù)膚品，自從接觸到專業(yè)男士護(hù)膚品后，他開始成套購(gòu)入品牌護(hù)膚品。張先生說(shuō)，這個(gè)“雙11”，他在護(hù)膚品上的投入差不多近萬(wàn)元人民幣，此外每年還會(huì)定期做皮膚的護(hù)理，被太太戲稱為“精致男孩”。

中新網(wǎng)記者注意到，今年“雙11”，由于男士護(hù)理等品類增勢(shì)明顯，已“升級(jí)”為獨(dú)立品類。在這一背景下，不少品牌都推出了專門針對(duì)男性的產(chǎn)品，有的品牌還開設(shè)了專門的男士護(hù)膚專柜。打開購(gòu)物平臺(tái)搜索“男性彩妝”，男士BB霜、甲油等彩妝產(chǎn)品線已非常豐富。

銀川市新華百貨高夫男士護(hù)膚專柜的一位美容顧問(wèn)告訴中新網(wǎng)記者，以前男士的護(hù)膚基本就局限于潔面乳、面霜、爽膚水等，現(xiàn)在防曬、BB霜、面膜等的購(gòu)買率也很高。

《2021男士彩妝線上消費(fèi)報(bào)告》顯示，從品類來(lái)看，面部彩妝是男士彩妝消費(fèi)的主要品類，在消費(fèi)者需求端和消費(fèi)規(guī)模上都已較為成熟。使用簡(jiǎn)單、“一抹即帥”的BB霜、素顏霜，是提升氣色最快捷有效的單品，也幾乎是每個(gè)品牌進(jìn)入男士彩妝賽道都會(huì)率先布局的品類。除了面部彩妝，眼、唇正成為男士彩妝市場(chǎng)未來(lái)兩大重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

愛美不分男女。隨著生活的日益多元化，男性在變美之路上的消費(fèi)力開始凸顯，在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域消費(fèi)力實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，到2022年全球男性個(gè)人護(hù)膚行業(yè)的規(guī)模將達(dá)到1660億美元，2016-2019年，中國(guó)男士化妝品零售市場(chǎng)規(guī)模增速為13.5%，遠(yuǎn)高于全球平均的5.8%。(完)

關(guān)鍵詞： 消費(fèi) 男性 彩妝 中新網(wǎng) 男士