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人文進(jìn)博 更“進(jìn)”一步

【聚焦進(jìn)博會(huì)】

每到11月，在世界各國(guó)展品、美食和文化的裝點(diǎn)下，上海這座城市變得格外活色生香。

交易的是商品和服務(wù)，交流的是文化和理念。舉辦到第四年的進(jìn)博會(huì)，不僅是貿(mào)易投資的重要平臺(tái)，也是人文交流的重要平臺(tái)。行走在“四葉草”里，會(huì)發(fā)現(xiàn)這屆進(jìn)博會(huì)上，人文交流的印記還在不斷增加——

文化亮點(diǎn)更多，文明交融更深，文化內(nèi)涵也更豐富。

更新鮮、更潮流

來(lái)進(jìn)博會(huì)看一場(chǎng)藝術(shù)展

開(kāi)館首日，今年首次設(shè)立的文物藝術(shù)品專(zhuān)區(qū)就交出了一張亮眼的成績(jī)單——

佳士得、蘇富比、合旎等6家參展商共7件文物藝術(shù)品達(dá)成購(gòu)買(mǎi)意向，涉及貨值超1.4億元。

從張大千、夏加爾這樣的世界級(jí)大師，到草間彌生、奈良美智這樣的當(dāng)代藝術(shù)家……今年進(jìn)博會(huì)上，文物藝術(shù)品專(zhuān)區(qū)已然成為藝術(shù)展現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自英國(guó)、西班牙等11個(gè)國(guó)家和地區(qū)的20家境外機(jī)構(gòu)積極參展，大批中外名家的真跡集中亮相，使得這一全球盛事“藝”彩紛呈。

借助進(jìn)博會(huì)，一個(gè)新的藝術(shù)品國(guó)際交易平臺(tái)正在形成。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2020年，通過(guò)上海自貿(mào)區(qū)進(jìn)出境的藝術(shù)品累計(jì)價(jià)值近500億元。今年前三季度，通過(guò)上海自貿(mào)區(qū)進(jìn)出境的藝術(shù)品總值已經(jīng)達(dá)到78億元。

首次參加進(jìn)博會(huì)，佳士得中國(guó)區(qū)主席楊媛草表示：“我感到非常榮幸，這不僅是向大眾介紹佳士得品牌、增進(jìn)互相了解的絕佳機(jī)會(huì)，也將為我們未來(lái)在中國(guó)內(nèi)地創(chuàng)新發(fā)展提供新的思路。未來(lái)我們將在內(nèi)地不斷增加投入、拓展業(yè)務(wù)，為中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的國(guó)際化以及東西方藝術(shù)文化交流作出更多貢獻(xiàn)?！?/p>

除了世界級(jí)的藝術(shù)品，世界級(jí)的IP也是此次文物藝術(shù)品專(zhuān)區(qū)的一個(gè)新亮點(diǎn)。

在品源文華展位上，一雙繡有兩只老虎的小白鞋是展位里的明星。品源文華市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人朱奕璇介紹，這是一款雙IP聯(lián)名的產(chǎn)品，兩只老虎融合了東西方文化——一只來(lái)自上海博物館藏品《金磁州窯白地黑花鹡鸰圖虎枕》，另一只來(lái)自大都會(huì)博物館藏品《老虎補(bǔ)子》。作為一家IP運(yùn)營(yíng)公司，品源文華今年也是第一次參加進(jìn)博會(huì)，帶來(lái)了5家海外頂級(jí)博物館的IP授權(quán)產(chǎn)品和衍生品，其中有不少都是東西方文化雙IP聯(lián)名。

“博物館是人類(lèi)文明的守護(hù)者和傳承人，而我們承擔(dān)的角色其實(shí)是不同文明之間的轉(zhuǎn)譯者。我們熟悉在地文化和商業(yè)市場(chǎng)，可以用中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)智造、中國(guó)藝術(shù)家和中國(guó)空間，來(lái)架起中西文化之間的交流之橋。”朱奕璇說(shuō)。

11月8日上午，一場(chǎng)名為“海外IP對(duì)話(huà)國(guó)潮文創(chuàng)”的沙龍活動(dòng)在國(guó)家會(huì)議中心舉行，眾多海內(nèi)外知名文化IP和國(guó)潮老字號(hào)開(kāi)展了一場(chǎng)生動(dòng)對(duì)話(huà)。據(jù)悉，這也是進(jìn)博會(huì)上首次舉辦以此為主題的沙龍，不少展商采購(gòu)商當(dāng)場(chǎng)達(dá)成合作意向。中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局副局長(zhǎng)劉福學(xué)說(shuō)：“舉辦本次沙龍，就是為了用好進(jìn)博會(huì)文化交流平臺(tái)，推動(dòng)海外IP和國(guó)潮品牌的交相輝映?！?/p>

更交融、更互通

海外品牌注入更多中國(guó)文化元素

舉辦到第四屆，進(jìn)博會(huì)的“老朋友”越來(lái)越多，他們對(duì)于中國(guó)文化、中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)消費(fèi)者也有了更為深入的理解。

本屆進(jìn)博會(huì)上，全球最大芳香護(hù)理和精油企業(yè)之一多特瑞在展位前首發(fā)了一款“國(guó)風(fēng)”精油——飛天瑰麗香薰復(fù)配精油。這款精油與絲路文化、敦煌壁畫(huà)以及絲綢之路上的香料原料產(chǎn)地都有著密切的關(guān)系，它采用的玫瑰就取自甘肅省永登縣的苦水玫瑰。

目前，在多特瑞的系列植物精油中，“中國(guó)成員”越來(lái)越多。從自帶中國(guó)氣質(zhì)的楓香香薰精油，到洋溢著上海城市風(fēng)情的海上尋夢(mèng)香薰復(fù)配精油，再到飽含歷史風(fēng)韻的飛天瑰麗香薰復(fù)配精油，目前完全取材于中國(guó)的精油產(chǎn)品已達(dá)14種。

連續(xù)四屆參加進(jìn)博會(huì)，多特瑞中國(guó)總裁麥歐文感慨，最為直觀(guān)顯著的感受就是多特瑞的展臺(tái)面積一直在不斷擴(kuò)大——從第一屆的9平方米，第二屆108平方米，第三屆150平方米，今年達(dá)到了200平方米?！爸袊?guó)市場(chǎng)擁有巨大潛力，中國(guó)文化蘊(yùn)藏著絢麗瑰寶，激發(fā)了海外企業(yè)源源不斷的創(chuàng)造力和行動(dòng)力，從而持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者引入創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品和生活方式?！?/p>

今年也是樂(lè)高集團(tuán)第四年參加進(jìn)博會(huì)。每年進(jìn)博會(huì)期間，樂(lè)高集團(tuán)都會(huì)在此首發(fā)以中國(guó)文化為靈感的新品，今年帶來(lái)了兩款傳統(tǒng)節(jié)日套裝和一款悟空小俠系列新品。據(jù)展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，樂(lè)高新春六習(xí)俗套裝展現(xiàn)了六種不同的中國(guó)春節(jié)習(xí)俗，每個(gè)場(chǎng)景都對(duì)應(yīng)一幅中國(guó)年畫(huà)，包括迎財(cái)神、壓歲錢(qián)、買(mǎi)年貨、貼春聯(lián)、大掃除和除夕守歲等；樂(lè)高冰上新春套裝則展現(xiàn)了春節(jié)滑冰公園的歡樂(lè)情景。

“在為中國(guó)兒童帶來(lái)中國(guó)文化元素新品的同時(shí)，樂(lè)高集團(tuán)也致力于將優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)和文化介紹給世界各地的消費(fèi)者，推動(dòng)各國(guó)文化的交流?！睒?lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)表示，今年9月起，樂(lè)高悟空小俠動(dòng)畫(huà)片正式登陸亞馬遜Kids+頻道，進(jìn)一步將這一源自中國(guó)文化的經(jīng)典與創(chuàng)意相結(jié)合，帶給美國(guó)、英國(guó)、加拿大、德國(guó)和日本的觀(guān)眾，讓全球更多孩子認(rèn)識(shí)和感受充滿(mǎn)魅力的中國(guó)經(jīng)典故事。

更優(yōu)質(zhì)、更健康

產(chǎn)品背后是理念和生活方式

除了直觀(guān)的藝術(shù)品、文創(chuàng)產(chǎn)品和非遺等，進(jìn)博會(huì)上更多的文化元素需要細(xì)細(xì)觀(guān)察。它們藏在精心搭建的展臺(tái)里，藏在一件件展品中，更藏在參展企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念之中。

展臺(tái)就是舞臺(tái)。本屆進(jìn)博會(huì)上，尚美巴黎將芳登廣場(chǎng)12號(hào)搬到了進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，觀(guān)眾可以試戴品牌標(biāo)志性的冠冕拍攝時(shí)尚大片，感受法式優(yōu)雅魅力；英國(guó)茶葉品牌川寧在展臺(tái)擺上全套英式下午茶，甜品由品牌各種茶包制成，餐具也選用英國(guó)骨瓷，宛如置身英國(guó)鄉(xiāng)村別墅；上好佳則復(fù)刻了品牌發(fā)源地菲律賓的唐人街，在這里觀(guān)眾可以通過(guò)參與“踢毽子”“平衡球”“投壺”等游戲換取各種零食，喚起一代人的童年記憶。

新展品體現(xiàn)的是新理念。本屆進(jìn)博會(huì)上，上海本土護(hù)膚品牌林清軒帶來(lái)了王牌產(chǎn)品林清軒山茶花潤(rùn)膚油3.0。林清軒創(chuàng)始人孫來(lái)春介紹：“多年來(lái)，我們專(zhuān)注于精研山茶花這一中國(guó)本土特色植物，傳承了東方養(yǎng)膚之道，在長(zhǎng)期被國(guó)際美妝品牌壟斷的高端護(hù)膚品領(lǐng)域成功開(kāi)拓出了一條新的賽道。目前，林清軒在浙江、江西等地合作種植山茶花萬(wàn)余畝，保證了原材料出品的穩(wěn)定輸出與綠色環(huán)保，致力于在踐行可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！?/p>

當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)健康和綠色文化的關(guān)注度日益提升。連續(xù)四屆參加進(jìn)博會(huì)的知名零食企業(yè)億滋國(guó)際，帶著旗下來(lái)自澳洲的TNCC康巴茶減糖水果軟糖首秀本屆進(jìn)博會(huì)。億滋中國(guó)大中華區(qū)企業(yè)傳播負(fù)責(zé)人徐錦承介紹，這款軟糖在添加益生菌的同時(shí)減糖25%，更符合當(dāng)今消費(fèi)者的健康需求。“這次我們帶來(lái)的樂(lè)之烤薯?xiàng)l系列等新品，包裝上都增加了‘會(huì)心享受好零食’的標(biāo)簽信息，通過(guò)提供合理攝入份數(shù)，幫助消費(fèi)者在盡情享用零食的同時(shí)合理管理攝入熱量。到2025年，我們將在所有產(chǎn)品包裝上都印上這樣的標(biāo)簽?！毙戾\承說(shuō)。

同樣積極倡導(dǎo)健康理念的，還有知名跨國(guó)酒業(yè)集團(tuán)帝亞吉?dú)W。在本屆進(jìn)博會(huì)的帝亞吉?dú)W展臺(tái)，觀(guān)眾可以參與“飲酒智慧”測(cè)試趣味互動(dòng)、理性飲酒模擬體驗(yàn)等活動(dòng)。帝亞吉?dú)W中國(guó)董事總經(jīng)理艾恩華希望，能夠借助進(jìn)博會(huì)的廣泛影響力，推廣“理性飲酒”概念。“高品質(zhì)成為更多人當(dāng)下的普遍追求，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者也開(kāi)始探索一種新的生活方式，追求質(zhì)而不是量。”

（本報(bào)上海11月8日電 本報(bào)記者 方曲韻 藺紫鷗）

關(guān)鍵詞： 中國(guó) 文化 品牌 會(huì)上 進(jìn)博