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(第四屆進(jìn)博會(huì))畢馬威：新消費(fèi)時(shí)代將推動(dòng)新國貨不斷發(fā)展

中新網(wǎng)上海11月9日電 (記者 龐無忌)國際會(huì)計(jì)師事務(wù)所畢馬威9日在第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)期間發(fā)布《新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國貨崛起》報(bào)告。報(bào)告認(rèn)為，近年來，中國消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，國潮興起，消費(fèi)的新場(chǎng)景、新模式和新應(yīng)用也不斷涌現(xiàn)。

未來消費(fèi)市場(chǎng)和國貨品牌有哪些趨勢(shì)？畢馬威首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇表示，隨著國家宏觀政策的引導(dǎo)、居民收入的提高、以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，新消費(fèi)時(shí)代將推動(dòng)新國貨不斷發(fā)展。未來國貨發(fā)展可能呈現(xiàn)如下幾個(gè)主要趨勢(shì)：市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)一步加速、國貨出海、不斷技術(shù)創(chuàng)新、和低碳消費(fèi)新理念等。

其一，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分，喚醒存量市場(chǎng)和開發(fā)增量市場(chǎng)是深挖中國消費(fèi)市場(chǎng)潛力的兩大重要方向。以60歲以上人群為代表的銀發(fā)市場(chǎng)和下沉市場(chǎng)人群規(guī)模龐大，是待喚醒的兩大最重要的存量市場(chǎng)，這兩大人群主要處于由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變階段，更加在意產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)；而以Z世代為代表的新生代人群和城市新中產(chǎn)則是在中國經(jīng)濟(jì)騰飛背景下逐漸成長起來的兩大消費(fèi)群體，是生鮮電商、國潮等新消費(fèi)潮流背后的主推者，是重要的增量市場(chǎng)，蘊(yùn)含著巨大商機(jī)。

其二，中國品牌“出?！辈椒ゼ涌?，廣泛參與全球化競(jìng)爭。2020年，外貿(mào)成為中國經(jīng)濟(jì)的最大亮點(diǎn)。其中，跨境電商出口同比增長40.1%，成為增速最快的貿(mào)易方式。

新國貨出海的核心品類聚焦于3C數(shù)碼、服飾、住宅家具等，這些品類依托中國的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和高性價(jià)比贏得全球消費(fèi)者的青睞。此外，跨境物流基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善也是中國品牌跨境出口得到快速發(fā)展的重要助力。

其三， 技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)賦能新國貨升級(jí)?，F(xiàn)階段，新消費(fèi)時(shí)代的演進(jìn)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展正在重塑中國的消費(fèi)市場(chǎng)，新型消費(fèi)群體越來越注重個(gè)性化與快速交付的消費(fèi)和服務(wù)“體驗(yàn)感”。

對(duì)企業(yè)而言，未來以技術(shù)驅(qū)動(dòng)，打磨產(chǎn)品內(nèi)核、加強(qiáng)供應(yīng)鏈體系建設(shè)、降低運(yùn)營和管理成本，從而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者雙贏，將是新國貨在長期發(fā)展中占有先機(jī)并驅(qū)動(dòng)中國消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)進(jìn)階的根本所在。

其四，低碳消費(fèi)理念得到進(jìn)一步推廣。盡管目前中國人均碳排放和居民消費(fèi)占碳排放比重仍大大低于國際平均水平，但隨著我國消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和居民消費(fèi)水平的進(jìn)一步提升，如何在消費(fèi)升級(jí)帶來的碳排放量增加和國家中長期綠色低碳發(fā)展戰(zhàn)略之間取得平衡，將成為中國經(jīng)濟(jì)未來實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)增長的重要議題，需要消費(fèi)者、企業(yè)和投資者等相關(guān)利益方的共同努力。(完)

關(guān)鍵詞： 中國 市場(chǎng) 消費(fèi) 經(jīng)濟(jì) 國貨