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中新網(wǎng)杭州11月12日電(梁穆)中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)正在激活全球活力，海外中小品牌在今年雙11實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。阿里方面宣布，11月1日至11日，235個(gè)海外品牌在天貓國(guó)際成交額破千萬(wàn)，成交額破百萬(wàn)品牌數(shù)增長(zhǎng)46%。

天貓雙11對(duì)海外商家仍然有強(qiáng)大吸引力。今年天貓雙11吸引了2.9萬(wàn)多個(gè)海外品牌參與，其中2800多個(gè)海外新品牌，通過(guò)天貓國(guó)際首次參加雙11。消費(fèi)者在天貓國(guó)際“云出境購(gòu)物”打卡了87個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

新供給滿(mǎn)足新需求，進(jìn)口消費(fèi)新趨勢(shì)不斷涌現(xiàn)。消費(fèi)者的“全球購(gòu)物車(chē)”里裝著進(jìn)口小眾香水、日本二手奢侈品、海外原產(chǎn)地生鮮、潮玩手辦等，滿(mǎn)足他們精致個(gè)性的消費(fèi)體驗(yàn)，以及對(duì)美好生活的期待。

疫情下出境游受限，海外實(shí)體門(mén)店、中小品牌加速來(lái)中國(guó)市場(chǎng)拓銷(xiāo)。曾經(jīng)出國(guó)旅游都會(huì)“打卡消費(fèi)”的“大黑屋”、Brand Off等日本中古二手奢侈品店提前入駐天貓國(guó)際，雙11期間，大黑屋位于大阪、澀谷、新宿的幾個(gè)門(mén)店內(nèi)的熱門(mén)商品被天貓消費(fèi)者全部預(yù)定。

雙11和進(jìn)博會(huì)同步進(jìn)行，剛剛在進(jìn)博會(huì)上展出的海外特色產(chǎn)業(yè)帶中小商家，通過(guò)天貓國(guó)際紛紛加入消費(fèi)季，將進(jìn)博會(huì)新品同步雙11銷(xiāo)售。北美擁有最多零售店的加拿大西洋參品牌大山行在進(jìn)博會(huì)與天貓國(guó)際達(dá)成合作，大山行海外旗艦店在雙11前6小時(shí)的銷(xiāo)售額就超過(guò)了去年前3天。

“盡管疫情挑戰(zhàn)仍在，但我們?cè)絹?lái)越深刻感受到，14億中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求，始終是面向未來(lái)最確定性的趨勢(shì)，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的深厚動(dòng)力?！卑⒗锇桶虰2C零售事業(yè)群總裁劉鵬表示，進(jìn)口零售平臺(tái)天貓國(guó)際會(huì)持續(xù)引入海外品牌、更持續(xù)創(chuàng)新進(jìn)口新模式，提升跨境供應(yīng)鏈穩(wěn)定性。

過(guò)去兩年，全球疫情下出境旅行受限，進(jìn)口消費(fèi)加速線上化?？缇畴娚套鳛樾聵I(yè)態(tài)飛速發(fā)展，成為穩(wěn)外貿(mào)重要力量。截止2021年10月底，天貓國(guó)際過(guò)去一年海外新品牌入駐數(shù)量同比增長(zhǎng)超120%。

在國(guó)家政策與海關(guān)支持下，跨境電商平臺(tái)加速完善進(jìn)口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新跨境新模式、推出降本提效舉措，為海外中小品牌入華搭建快車(chē)道。2020年開(kāi)始，天貓國(guó)際持續(xù)推進(jìn)國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的“保稅進(jìn)口+零售加工”的新世界工廠模式，目前已在杭州、蘇州、海南等保稅區(qū)落地，覆蓋美妝、咖啡、燕窩、個(gè)護(hù)日化等多品類(lèi)。

今年雙11期間，天貓國(guó)際蘇州美妝“新世界工廠”首單順利交付，從需求接收到成品交付，周期縮短三分之二，節(jié)約30%生產(chǎn)成本。實(shí)現(xiàn)面向消費(fèi)者零售和定制化銷(xiāo)售，為海外中小品牌入華搭建快車(chē)道。

天貓雙11也是全球化的雙11，海內(nèi)外商家共享中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)口消費(fèi)旺盛彰顯內(nèi)需潛力。今年，天貓雙11與進(jìn)博會(huì)并肩進(jìn)行，阿里巴巴5年進(jìn)口2000億美元(約1.4萬(wàn)億元)計(jì)劃公布第三年進(jìn)展，已完成階段性目標(biāo)的104%，連續(xù)三年超額完成。

阿里巴巴大進(jìn)口業(yè)務(wù)將持續(xù)完善物流、倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈等進(jìn)口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，助力國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新發(fā)展格局，進(jìn)一步釋放國(guó)內(nèi)進(jìn)口消費(fèi)需求。(完)

關(guān)鍵詞： 進(jìn)口 消費(fèi) 品牌 國(guó)際 天貓