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從投影儀熱銷看企業(yè)適應(yīng)需求變化新作為(觀象臺(tái))

居民消費(fèi)持續(xù)升級(jí)為我國(guó)制造業(yè)帶來(lái)了轉(zhuǎn)型升級(jí)的廣闊空間。只要企業(yè)立足自身優(yōu)勢(shì)、及時(shí)發(fā)現(xiàn)需求變化、敏銳捕捉市場(chǎng)機(jī)遇，就能不斷收獲新的增長(zhǎng)點(diǎn)

前不久，為方便孩子在家上網(wǎng)課，筆者打算購(gòu)買一臺(tái)家用投影儀。走訪線下門店、瀏覽電商平臺(tái)后頗為意外地發(fā)現(xiàn)，過(guò)去多為商用的投影儀如今已成為家用電器領(lǐng)域的熱銷品。一查數(shù)據(jù)，果不其然：上半年，我國(guó)投影儀出貨總量達(dá)227萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.4%。

過(guò)去，投影儀一般由企業(yè)機(jī)構(gòu)、政府部門購(gòu)買，行業(yè)需求穩(wěn)定、增幅也較為平緩。近年來(lái)，投影儀開(kāi)始“飛入尋常百姓家”，銷售增速大幅提升。今年上半年，家用投影儀的銷量就達(dá)到168萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品銷量的74%，成為支撐行業(yè)發(fā)展的“主力軍”。

一個(gè)成熟、穩(wěn)定的“老行當(dāng)”，為何能開(kāi)拓新市場(chǎng)、收獲新的增長(zhǎng)點(diǎn)？我們不妨從投影儀的主要消費(fèi)人群著手分析：一類是學(xué)生家長(zhǎng)，疫情防控期間，一些孩子的課程改到了線上，不少家長(zhǎng)出于保護(hù)孩子視力的考慮而選擇購(gòu)買投影儀；另一類則是年輕人，投影儀輕巧便捷、方便搬運(yùn)，還能帶來(lái)沉浸式的觀影和游戲體驗(yàn)，在越來(lái)越多的年輕家庭中取代了電視。

其實(shí)，像投影儀那樣，乘著消費(fèi)需求升級(jí)的東風(fēng)迎來(lái)新增長(zhǎng)的行業(yè)并不少見(jiàn)。例如，隨著人們?cè)诩掖蛴W(xué)習(xí)和工作資料的需求走高，家庭打印機(jī)的市場(chǎng)熱度日漸升溫。再如，受直播帶貨行業(yè)不斷壯大的影響，網(wǎng)絡(luò)主播所需的小型打光燈、手機(jī)支架等也迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

“風(fēng)口”面前，能否把握住寶貴機(jī)遇，歸根到底要看企業(yè)能否適應(yīng)需求變化。再拿投影儀來(lái)說(shuō)，要從企業(yè)走向家庭，輕便、簡(jiǎn)單、容易操作是關(guān)鍵因素。以前，供企業(yè)機(jī)構(gòu)使用的專業(yè)投影儀需要專門的技術(shù)人員做好調(diào)試才能使用，設(shè)備也需擺放在相對(duì)固定的位置。如今，市面上常見(jiàn)的家用投影儀，無(wú)需幕布、不需安裝，能自動(dòng)校準(zhǔn)、自動(dòng)對(duì)焦、實(shí)現(xiàn)“傻瓜式”操作。此外，家用投影儀的操作系統(tǒng)也與智能手機(jī)基本類似，能像手機(jī)一樣開(kāi)機(jī)即用，還能連接網(wǎng)絡(luò)獲取不少影片資源。正是這種不同，讓一些企業(yè)找到了發(fā)展空間。在家用投影儀這個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)上，有的傳統(tǒng)大企業(yè)因轉(zhuǎn)型較慢表現(xiàn)一般，反倒是一些科技型創(chuàng)業(yè)企業(yè)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)所需，率先讓投影儀實(shí)現(xiàn)智能化、滿足家用需求，進(jìn)而快速搶占市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)后發(fā)趕超。

值得關(guān)注的是，投影儀行業(yè)的增長(zhǎng)也為相關(guān)行業(yè)轉(zhuǎn)型拓展了空間。比如，為應(yīng)對(duì)電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求增勢(shì)趨緩的挑戰(zhàn)，一些家電企業(yè)已經(jīng)將目光投向投影儀市場(chǎng)，立足自身過(guò)硬的制造能力，為企業(yè)開(kāi)辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)。像人們印象中的傳統(tǒng)家電企業(yè)海信，就已經(jīng)占據(jù)我國(guó)激光投影機(jī)(也稱激光電視)42%的市場(chǎng)份額。

投影儀的熱銷讓我們看到，居民消費(fèi)持續(xù)升級(jí)為我國(guó)制造業(yè)帶來(lái)了轉(zhuǎn)型升級(jí)的廣闊空間。只要企業(yè)立足自身優(yōu)勢(shì)、及時(shí)發(fā)現(xiàn)需求變化、敏銳捕捉市場(chǎng)機(jī)遇，就能不斷收獲新的增長(zhǎng)點(diǎn)。一家家企業(yè)更好適應(yīng)、引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，不斷提升供給體系的水平和質(zhì)量，中國(guó)制造就會(huì)沿著高質(zhì)量發(fā)展的軌道行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

李心萍

關(guān)鍵詞： 企業(yè) 行業(yè) 市場(chǎng) 需求 投影儀