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北京冬奧會倒計(jì)時已經(jīng)開始，“冰雪熱”不斷升溫，相關(guān)領(lǐng)域跨國公司對中國冰雪市場的期待也隨之高漲。

生產(chǎn)滑雪服等產(chǎn)品的德國博格納（Bogner）與中國波司登國際控股集團(tuán)于2021年12月初成立合資公司，并計(jì)劃5年內(nèi)建立約80家零售門店的線下業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。2020年11月，美國戶外用品公司Volcom在北京開設(shè)首店。2020年9月，北歐知名運(yùn)動時尚品牌Peak Performance正式進(jìn)入中國市場，開設(shè)官方天貓旗艦店，線下實(shí)體店也將陸續(xù)開啟。此外，日本戶外功能服裝品牌高得運(yùn)(Goldwin)、奧地利滑雪運(yùn)動品牌海德（HEAD）也紛紛宣布進(jìn)軍中國滑雪用品市場。

得益于國家政策的大力支持，加上冬奧會籌辦“催化”，我國冰雪產(chǎn)業(yè)已駛?cè)搿案咚俚馈?，冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。研究認(rèn)為,至2025年中國冰雪市場將達(dá)萬億元規(guī)模。

是誰“撬”動了這個大市場？當(dāng)前，冰雪運(yùn)動“飛”入尋常百姓家，冰雪之樂覆蓋更多中老年人、青少年以及低收入群體。以體育休閑為主，體育旅游、競賽表演、場館服務(wù)、運(yùn)動培訓(xùn)等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的格局正在加速構(gòu)建。通過開展一系列冰雪活動，受到疫情抑制的出境游、國內(nèi)游等消費(fèi)需求均得到轉(zhuǎn)移釋放，從而使國內(nèi)冰雪旅游市場進(jìn)一步升溫。

在這一背景下，多元化、個性化、定制化的中國冰雪市場需求成為包括跨國公司在內(nèi)的眾多相關(guān)領(lǐng)域公司的機(jī)遇。引入更適合國人的產(chǎn)品、支持中國體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，成為這些公司切入市場的重要途徑。以冰雪產(chǎn)業(yè)裝備市場為例，數(shù)據(jù)顯示，到2022年中國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入將超過200億元，年均增速在20%以上。

中國冰雪市場遠(yuǎn)不止裝備領(lǐng)域。據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）測算，2021至2022年冰雪季，中國冰雪旅游還將帶動冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪運(yùn)動、冰雪制造、冰雪會展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.92萬億元產(chǎn)值?！?億人上冰雪”的大市場，開發(fā)前景十分廣闊。(朱 琳 來源：經(jīng)濟(jì)日報)

關(guān)鍵詞： 中國 旅游 市場 冰雪 運(yùn)動