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中新網(wǎng)杭州1月7日電 (王題題)1月7日，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織專家賈云峰在談文旅策劃時(shí)表示，最好的策劃不是最精彩的策劃，而是與項(xiàng)目最合身的策劃，即回答“為什么來(lái)？為什么還要來(lái)？為什么我會(huì)推薦別人來(lái)？”等三個(gè)問(wèn)題。

近年來(lái)，文化旅游一直是熱門(mén)話題。1月6日，文化和旅游部召開(kāi)2022年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議，提出要推動(dòng)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)文化和旅游市場(chǎng)，深化文旅融合，推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。

作為讓文化和旅游深度融合的粘合劑，文旅策劃的合適與否，將影響城市文旅的高質(zhì)量發(fā)展。那么，如何做一個(gè)合適的文旅策劃，助推文旅高質(zhì)量發(fā)展，無(wú)疑成為了文旅相關(guān)工作者所關(guān)注的焦點(diǎn)。

在賈云峰看來(lái)，文化城市旅游的生命力，如果只在娛樂(lè)的表象下開(kāi)展旅游是短視的；只有表面的娛樂(lè)，也許會(huì)失去一個(gè)城市的真正內(nèi)涵和長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命力。

“可以復(fù)制的東西是不值錢的。僅僅依靠復(fù)制的品牌是不穩(wěn)定的、不長(zhǎng)久的?！辟Z云峰說(shuō)，做規(guī)劃之前應(yīng)該先做策劃，對(duì)旅游資源和消費(fèi)者需求進(jìn)行比較和分析，把賣點(diǎn)“拎”出來(lái)。做策劃，不僅要站在策劃人的角度去思考問(wèn)題，還要把自己放在一個(gè)普通游客的位置上去感知。

從策劃學(xué)的角度考察項(xiàng)目，賈云峰認(rèn)為，文旅策劃在于提升出被策劃城市或景區(qū)的唯一性、排他性、權(quán)威性等“三性”。需著重解決的不光是“干什么”，還有“我是什么”“賣給什么人”的終極追問(wèn)。

他說(shuō)，最好的策劃是與項(xiàng)目最合身的策劃。即回答“為什么來(lái)？為什么還要來(lái)？為什么我會(huì)推薦別人來(lái)？”等三個(gè)問(wèn)題。

作為一個(gè)資深的文旅策劃大師，賈云峰受聘于中國(guó)15個(gè)省、200多個(gè)市縣政府顧問(wèn)，參與打造“好客山東”“老家河南”“清新福建”“美麗中國(guó)之旅”“衢州有禮”等眾多著名品牌。

以其參與策劃的“衢州有禮”城市品牌為例，該城市品牌蘊(yùn)含著強(qiáng)大且不可復(fù)制的儒學(xué)基因和獨(dú)特的文化地標(biāo)，具備大品牌發(fā)展的先天性因素，是品牌的“根”和“魂”。同時(shí)彰顯了衢州獨(dú)特的城市精神和價(jià)值主張，也是新時(shí)代發(fā)揚(yáng)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的應(yīng)有之意。

至于如何做一名優(yōu)秀的策劃人，賈云峰說(shuō)，要有哲學(xué)家的學(xué)識(shí)、文學(xué)家的浪漫、軍事家的果斷、企業(yè)家的敏感。

同時(shí)，賈云峰覺(jué)得，策劃人就是生存在問(wèn)題之中，只對(duì)問(wèn)題感興趣的人。他們要不斷顛覆自己的理論學(xué)說(shuō)，不斷顛覆自己的行為模式，只有在不斷顛覆自己中，才能不斷拯救自己。

他也提出，人性是策劃的萬(wàn)能鑰匙，把握好人性，就可以銷售任何產(chǎn)品給需要它的人。(完)

關(guān)鍵詞： 文化 旅游 城市 策劃 賈云峰