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2021年對于白酒股依然是好年景，近日今世緣(603369.SH)和貴州茅臺(600519.SH)業(yè)績紛紛報(bào)喜。

然而，對于近期的白酒春節(jié)銷售旺季，第一財(cái)經(jīng)記者從北京、山東、河南多地經(jīng)銷商處了解到，目前春節(jié)旺季銷售開局卻“有點(diǎn)涼”，相比于2021年同期反而有所下滑，酒商都在擔(dān)憂今年春節(jié)旺季的前景。

2020年1月10日晚，今世緣發(fā)布業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)2021年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入63億元到65億元，同比增長23%到27%；預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤19億元到21億元，同比增長21%到34%。對于業(yè)績增長，今世緣表示，主要原因是產(chǎn)品銷售穩(wěn)步增長及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。尤其是“特A+類”產(chǎn)品銷售增長較好(指含稅出廠指導(dǎo)價(jià)300元以上白酒產(chǎn)品)，預(yù)計(jì)收入增速超過35% ，占總收入比重也進(jìn)一步提高，達(dá)到65%左右。

此前，貴州茅臺發(fā)布2021年度生產(chǎn)經(jīng)營數(shù)據(jù)，預(yù)告全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1090億，同比增11.2%，凈利潤520億左右，同比增11.3%。

多家機(jī)構(gòu)研報(bào)顯示，從渠道調(diào)研發(fā)現(xiàn)，各白酒酒企回款備貨正常，預(yù)計(jì)茅臺完成全年25%，五糧液30%，老窖30%，酒鬼省內(nèi)部分經(jīng)銷商達(dá)到35-40%。

白酒企業(yè)的業(yè)績紛紛預(yù)喜，但酒商卻難言開心。多地受訪酒商對第一財(cái)經(jīng)記者透露，今年春節(jié)旺季開局有些“涼”，特別是近期各地不斷出現(xiàn)的疫情，讓酒商對市場前景感到擔(dān)憂。

山東濟(jì)南酒水經(jīng)銷商盛明告訴第一財(cái)經(jīng)記者，這兩天白酒銷售剛有所好轉(zhuǎn)，但整體比去年同期要差一些，特別是中高端白酒的銷售受到一些影響，尤其是在團(tuán)購渠道，由于單位走訪、送禮的需求在減少，用酒量因此變少。河北和北京的受訪酒商表示情況也類似。

有國內(nèi)大型酒類連鎖品牌內(nèi)部人士也證實(shí)，目前多地春節(jié)旺季銷售表現(xiàn)平平或有所下滑，特別是大客戶團(tuán)購量在減少，原因或與各地疫情不斷出現(xiàn)和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的整體影響有關(guān)。不過春節(jié)旺季才開始，后續(xù)情況還有待進(jìn)一步觀望。

白酒分析師蔡學(xué)飛告訴第一財(cái)經(jīng)記者，白酒行業(yè)的增長中，一個(gè)主要方向即是來自產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級帶來的價(jià)格提升，但產(chǎn)品價(jià)格越高，動銷速度也會受到影響，目前國內(nèi)疫情影響加大，部分地區(qū)宴席市場受到疫情管控影響出現(xiàn)萎縮等，也導(dǎo)致渠道庫存過大，動銷率降低。

2021年12月以來，國內(nèi)疫情點(diǎn)狀擴(kuò)散，包括陜西、河南、天津、深圳、浙江等省市部分區(qū)域都有本土疫情的點(diǎn)狀暴發(fā)，其中陜西、河南、天津都是酒類消費(fèi)大省(市)。今日(1月11日)，鄭州市召開疫情防控新聞發(fā)布會宣布，全市餐廳不允許堂食，其他非生活必需場所一律暫時(shí)關(guān)閉，這也意味著當(dāng)?shù)卮汗?jié)前酒水銷售旺季基本“泡湯”。

此外，國內(nèi)已有包括北京、天津、河北、上海、沈陽、南京等多個(gè)省市倡議“就地過年”，按照上一年的經(jīng)驗(yàn)，也會對春節(jié)酒水旺季銷售帶來變數(shù)。據(jù)蔡學(xué)飛了解，部分酒商現(xiàn)階段春節(jié)銷售業(yè)績對比往年下滑在2成甚至更多。

不過近期多家機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào)，對頭部酒企的業(yè)績確定性仍保持樂觀。德邦證券研報(bào)認(rèn)為，目前市場仍處于開門紅回款密集期，由于各地疫情仍處于點(diǎn)狀突發(fā)的狀態(tài)，終端尚存在一定的觀望情緒，在疫情常態(tài)化的大背景下，對春節(jié)的消費(fèi)量保持謹(jǐn)慎樂觀。

關(guān)鍵詞： 疫情 銷售 業(yè)績 白酒 旺季