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本報駐日內(nèi)瓦記者 楊海泉

新冠肺炎疫情仍肆虐全球，居家隔離、遠(yuǎn)程辦公、視頻會議和網(wǎng)絡(luò)社交漸成全球各地民眾生活常態(tài)。疫情也促使民眾更加重視健身以保持健康。在此形勢下，人們對居家工作生活時的舒適穿著及健身鍛煉“行頭”的需求增強，運動休閑服一時成為消費新寵。

疫情推動運動休閑服消費需求走強，運動休閑服市場迎來新商機，這一勢頭在一些國家表現(xiàn)得尤為明顯。

2021年，美國運動服銷售額達(dá)700億美元，消費者服裝開支迅速反彈并呈現(xiàn)新的增長趨勢，預(yù)測未來5年的年增長率將達(dá)到9%。市場調(diào)查顯示，疫情暴發(fā)后，韓國消費者對居家服、運動衣褲和緊身褲的消費較疫情前大幅增長，對運動休閑服的好感度也大幅提升，市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。英國一家市場研究機構(gòu)的消費者調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，疫情期間英國運動服銷量大漲，一半受訪者購買了包括運動服在內(nèi)的居家健身產(chǎn)品，76%的人計劃在疫情結(jié)束后繼續(xù)在家鍛煉身體。俄羅斯運動服市場銷售額在疫情暴發(fā)后的2021年重現(xiàn)升勢，市場持續(xù)擴(kuò)張，成為該國零售業(yè)發(fā)展的一大亮點。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，疫情及經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇催生運動服產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，出現(xiàn)了消費需求及偏好轉(zhuǎn)變、消費潮流更迭等趨勢。預(yù)計疫情對民眾生活方式的影響將持續(xù)一段時間。業(yè)內(nèi)人士看好全球運動服消費增長預(yù)期，尤其是線上銷售增長的大趨勢將延續(xù)。運動服裝業(yè)應(yīng)把握疫情期間和后疫情時代的行業(yè)趨勢，借此推動行業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展。

一是愈加普及的“宅家”工作生活模式將推動運動休閑服消費需求增長。靈活彈性工作制導(dǎo)致工作與居家生活之間的界限逐漸模糊，很多職場人士已經(jīng)習(xí)慣于穿著運動休閑服居家遠(yuǎn)程辦公，預(yù)計未來職場著裝要求將進(jìn)一步寬松。

二是運動服與休閑服之間的界限趨于模糊并進(jìn)一步結(jié)合，適合運動健身、旅游、辦公、社交和外出購物等場合的全天候運動休閑服將成為著裝新潮流。未來的運動服將進(jìn)一步體現(xiàn)休閑和舒適特性。

三是運動品牌服裝將進(jìn)一步大眾化和平民化。各品牌應(yīng)考慮如何為不同年齡段的消費者提供更自然、更舒適和更時尚的產(chǎn)品。

四是時裝業(yè)相關(guān)產(chǎn)品向運動休閑服裝靠攏的趨勢正在加強。相關(guān)市場調(diào)查顯示，女性消費者趨向于將優(yōu)質(zhì)面料運動休閑服作為日常服裝，瑜伽服、緊身衣褲和家庭體育鍛煉訓(xùn)練套裝等將繼續(xù)受到市場追捧。

五是運動休閑服行業(yè)具有可持續(xù)性、包容性和多樣性增長等特性。新材料、新科技將不斷給消費者帶來更耐用和更高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品。

據(jù)預(yù)測，全球運動服銷售額年復(fù)合增長率將持續(xù)上升，市場規(guī)模也將繼續(xù)擴(kuò)大，但如何在后疫情時代保持住這一勢頭，將是運動服裝業(yè)未來面臨的重大挑戰(zhàn)。

目前，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍存在較大不確定性，一些主要經(jīng)濟(jì)體的就業(yè)現(xiàn)狀及前景不容樂觀，消費者的消費行為趨于保守謹(jǐn)慎。疫情導(dǎo)致服裝業(yè)大量門店倒閉，銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道受到?jīng)_擊，實體零售遭受巨大損失。疫情還迫使許多服裝企業(yè)擱置擴(kuò)張計劃或被迫關(guān)閉。還有一些服裝企業(yè)面臨庫存增加帶來的成本上升和營收下降壓力。對此，包括設(shè)計、生產(chǎn)和銷售在內(nèi)的各部門應(yīng)積極推出應(yīng)對策略，加強數(shù)字化銷售，并努力削減開支、降低庫存。業(yè)內(nèi)人士指出，運動休閑服行業(yè)是2021年的贏家，其市場已展現(xiàn)強勁成長態(tài)勢，將吸引更多企業(yè)進(jìn)軍相關(guān)領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞： 市場 運動 疫情 運動服 休閑服