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今年的春節(jié)檔可謂冰火兩重天。距離春節(jié)檔還有5天時間，截至1月26日晚，春節(jié)檔預售票房累計達2.56億元，這一數(shù)據(jù)不及去年同期表現(xiàn)。在此之前已有4部影片退出，目前僅剩下8部影片。

面對創(chuàng)新高的平均票價和疫情擾動，市場預期存在較大分歧：因為2021年春節(jié)檔票房創(chuàng)下破紀錄的78.4億元，有券商機構(gòu)較樂觀地認為2022年春節(jié)檔票房有望突破80億元，但更多業(yè)內(nèi)人士偏于中性，甚至有機構(gòu)預期票房不到70億元。

盡管大盤表現(xiàn)存在分歧，但對于《水門橋》，市場預期則較一致，映前媒體預期票房普遍在60億元左右，甚至有直接給出75億元的票房預期，這一預期遠超早前打破國內(nèi)影史票房紀錄的前作《長津湖》。

一超多強格局

春節(jié)檔日益臨近，影片之間的較量徐徐拉開。

“好飯不怕晚”?！端T橋》雖然定檔較晚，但無礙借助前作熱度迅速“霸榜”。綜合淘票票和貓眼兩大平臺數(shù)據(jù)，《水門橋》累計想看人數(shù)高達193萬，在春節(jié)檔影片中處于絕對領(lǐng)先地位。而該片票房預期更是驚人，燈塔專業(yè)版顯示，五家影評機構(gòu)對《水門橋》給出了52億元-75億元的預期，中位數(shù)值遠高于前作。

其他影片也各有千秋?！镀孥E·笨小孩》由執(zhí)導《我不是藥神》的文牧野導演，寧浩監(jiān)制，是一部講述年輕人深圳創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)實主義題材影片，由易烊千璽領(lǐng)銜主演，《我不是藥神》相關(guān)主創(chuàng)也將以特別方式回歸?！端暮！肥琼n寒導演的第四部影片，延續(xù)了韓寒前作“韓式”文藝和“韓式”幽默的風格，懷舊、公路、喜劇要素俱備，劉昊然、劉浩存、沈騰等眾星云集?！哆@個殺手不太冷靜》為開心麻花出品的喜劇作品，由馬麗和魏翔擔綱主演。張藝謀執(zhí)導的《狙擊手》則是抗美援朝戰(zhàn)爭期間狙擊手戰(zhàn)士形象的主旋律影片。今年春節(jié)檔的動畫電影多達3部，其中包括兩大兒童IP《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》的新作。

貓眼研究院分析師劉振飛告訴中國證券報記者，從映前看，2022年春節(jié)檔為“一超四強三動畫”的分布。對于春節(jié)檔“黑馬”的歸屬，他分析，《奇跡·笨小孩》是首部以“劇情”作為唯一題材標簽進軍春節(jié)檔的影片，這是風險也是機會點。如果該片能夠憑借優(yōu)質(zhì)的劇情激發(fā)觀眾強烈的情感共鳴，那么票房潛力將不可限量?！哆@個殺手不太冷靜》則是今年春節(jié)檔唯一一部主題材是喜劇的電影。喜劇不再是春節(jié)檔票房冠軍的絕對歸屬者，但喜劇一定是熱門檔期的剛需，也有成為黑馬的機會。

多因素擾動票房大盤

2021年春節(jié)檔票房創(chuàng)歷史新高，含服務費總票房達78.4億元。在此背景下，2022年春節(jié)檔能否刷新紀錄備受市場關(guān)注。

春節(jié)檔預售表現(xiàn)可視為重要的風向標。今年春節(jié)檔預售于1月21日開啟，較往年明顯滯后，預售數(shù)據(jù)并不理想。以頭部影片表現(xiàn)為例，2021年春節(jié)檔預售階段的《唐人街探案3》耗時36個小時預售破億元，而2022年春節(jié)檔預售階段的《水門橋》則用時五天。

春節(jié)檔票房表現(xiàn)主要取決于票價和觀影人次。票價方面，春節(jié)檔平均票價從2012年的33.7元逐步攀升，2021年創(chuàng)出48.9元新高，而今年春節(jié)檔預售階段平均票價高達58元。

疫情是影響觀影人次的重要變量。中金公司研報表示，2022年年初部分地區(qū)疫情呈現(xiàn)反復態(tài)勢，不排除后續(xù)部分地區(qū)影院關(guān)閉或?qū)嵤┥献氏拗?，從而影響觀影人次。整體而言，其認為觀影人次存在較大彈性，疫情的后續(xù)影響程度以及影片上映后口碑能否發(fā)酵，將成為決定觀影人次的關(guān)鍵因素。

“人次不夠，票價來湊?！鄙虾Ｄ硻C構(gòu)研究員直言，從預售表現(xiàn)來看，今年春節(jié)檔不容樂觀。中金公司甚至預估，中性情形下檔期含服務費票房為69.6億元。

低線城市影院占優(yōu)

春節(jié)檔作為全年最重要檔期，也成為諸多電影上市公司搶收業(yè)績的重要舞臺。

《水門橋》作為2022年春節(jié)檔票房冠軍的奪標大熱門，其出品方獲益概率更大。博納影業(yè)系影片的主控出品方，阿里影業(yè)也是重要出品方，聯(lián)合出品方包括中航產(chǎn)融、歡瑞世紀等。

阿里影業(yè)在今年春節(jié)檔押下重注?！镀孥E·笨小孩》出品方包括阿里影業(yè)和萬達電影；《四海》出品方涉及阿里影業(yè)和博納影業(yè)；《這個殺手不太冷》出品方所涉上市公司有閱文集團和貓眼娛樂，聯(lián)合出品方包括阿里影業(yè)；《狙擊手》主控出品方為光線傳媒；《喜洋洋與灰太狼之筐出未來》出品方包括奧飛娛樂和阿里影業(yè)。

8部影片最終票房走向存在較大不確定性，但影院普遍能在春節(jié)檔賺得盆滿缽滿。

其中，低線城市影院的爆發(fā)力更強。燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣表示，分析過去春節(jié)檔票房分布，與整體大盤相比，春節(jié)檔在線級分布上更下沉，三四線城市的占比要高于大盤水平，一二線城市則有所下降。以年為單位來看，三四線城市票房整體呈上升趨勢。

橫店影視在低線城市擁有優(yōu)勢。截至2021年6月末，橫店影視擁有385家自營影院，其中三四五線城市占比達70%。院線龍頭萬達電影則有望憑借其在一二線城市的布局，獲得可觀的收益。

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