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澎湃新聞?dòng)浾?陳晨

2022年春節(jié)檔正式收官。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至2月7日0時(shí)，2022春節(jié)檔(1.31-2.6)總票房報(bào)收60.25億元。檔期票房前三名影片分別為《長津湖之水門橋》25.27億元、《這個(gè)殺手不太冷靜》13.79億元、《奇跡·笨小孩》6.63億元。

雖然距離去年的78億的瘋狂春節(jié)檔有大幅差距，但今年春節(jié)檔票房還是略超疫情前的2019年，位列史上票房第二。

此外，今年春節(jié)檔的整體質(zhì)量喜人，從主旋律大片，到現(xiàn)實(shí)主義佳作，從喜劇到合家歡動(dòng)畫，今年的影片幾乎都收獲了相當(dāng)不錯(cuò)的口碑。

但今年春節(jié)檔也是暗含隱憂的一年，雖然60億的票房不低，但相比整體數(shù)字幾乎相差無幾的2019年，票價(jià)上漲了18%，觀影人次減少了近2000萬。作為平均票價(jià)首次超過了50元的史上最貴春節(jié)檔，今年觀眾對(duì)于走進(jìn)影院的意愿明顯下降。

戰(zhàn)爭片進(jìn)春節(jié)檔：《水門橋》破多項(xiàng)紀(jì)錄，《狙擊手》口碑發(fā)力

在《紅海行動(dòng)》之前，誰能想到，戰(zhàn)爭片還能進(jìn)春節(jié)檔。而今年春節(jié)檔，《長津湖之水門橋》與《狙擊手》兩部戰(zhàn)爭片聯(lián)袂獻(xiàn)映。一部是自始至終的大熱門，一部成了后起之秀憑借口碑收獲越來越多關(guān)注的黑馬選手。

據(jù)分析，兩部影片題材和類型近似，但呈現(xiàn)出了不同的特質(zhì)，也自然分化出了不同的受眾群體：《狙擊手》的用戶構(gòu)成更偏一線城市用戶；而《長津湖之水門橋》由于其體量和前作影響，觀影用戶更偏向大盤水位，受眾廣泛。

《長津湖之水門橋》繼續(xù)延續(xù)前作的氣勢恢宏加感人肺腑，在前作強(qiáng)大扎實(shí)的觀眾基礎(chǔ)之上，各方面數(shù)據(jù)從一開始就毫無懸念一馬當(dāng)先。上映首日，5.14億的成績打破了上一部《長津湖》首映日的票房紀(jì)錄，成為中國影視劇情片單日票房最高的電影，僅用了兩天時(shí)間，《水門橋》就打破了《紅海行動(dòng)》保持的12.06億的春節(jié)檔戰(zhàn)爭片票房冠軍紀(jì)錄。

《狙擊手》則算是在戰(zhàn)爭片的門類中找到了另辟蹊徑的小切口，以“冷槍冷炮”運(yùn)動(dòng)為背景，描繪了志愿軍戰(zhàn)士運(yùn)用靈活作戰(zhàn)智慧和頑強(qiáng)拼搏精神“以戰(zhàn)術(shù)勝戰(zhàn)力”，與裝備強(qiáng)大的敵軍展開殊死對(duì)決。雖然自上映以來，就在五部劇情片中處于“墊底”位置，但隨著后期口碑的逐漸累積走強(qiáng)，以及冬奧會(huì)開幕式后觀眾對(duì)導(dǎo)演張藝謀審美的高度認(rèn)可，《狙擊手》的關(guān)注度也逐漸得到提升。

春節(jié)檔的最后一天，《狙擊手》票房正式突破2億，并且連續(xù)三天實(shí)現(xiàn)票房逆跌，豆瓣評(píng)分7.7位列同檔期評(píng)分第一，貓眼、淘票票開分9.5獲觀眾力挺， “真實(shí)而震撼，偉大又悲壯”，“像子彈一樣直擊人心”，“帶好紙巾，值回票價(jià)”，“被低估的好電影”等“自來水”發(fā)聲，為影片的后期發(fā)力奠定基礎(chǔ)。

不過，逆跌并不等同于逆襲，該片目前的貓眼預(yù)測票房為5.3億?！毒褤羰帧吩诤笃讷@得的上升空間，大多得益于韓寒的《四?！房诒臄÷洹?/p>

在《長津湖之水門橋》品質(zhì)和口碑依然保持在水準(zhǔn)線穩(wěn)定發(fā)揮的前提之下，上座率和場均人次也穩(wěn)居春節(jié)檔影片前列，那么留給同類型另一部戰(zhàn)爭片的空間自然不會(huì)大。

而從票房統(tǒng)計(jì)分析的各項(xiàng)數(shù)據(jù)看，除了同為戰(zhàn)爭類型的《水門橋》之外，其他影片的上座率和場均人次也都領(lǐng)先于《狙擊手》，因此，這部影片要想實(shí)現(xiàn)像前些年《流浪地球》《紅海行動(dòng)》這樣大幅逆襲反超可能性并不大，需要依靠更長線的放映吸引觀眾走進(jìn)影院。

春節(jié)檔，還是需要“對(duì)的類型”

今年春節(jié)檔和往年相比，類型構(gòu)成還是有顯著不同。除了史無前例的迎來兩部戰(zhàn)爭片外，《奇跡·笨小孩》作為一部現(xiàn)實(shí)主義題材，在春節(jié)檔同樣是稀缺類型，而《這個(gè)殺手不太冷靜》成為春節(jié)檔唯一的一部喜劇片，也是熱鬧得有點(diǎn)孤獨(dú)。

《這個(gè)殺手不太冷靜》改編自日本喜劇大師三谷幸喜的高分代表作《魔幻時(shí)刻》，不過這部影片在最初并不被看好。不得不承認(rèn)，開心麻花近年來的喜劇電影水準(zhǔn)并不如早年穩(wěn)定，而前期更多的宣發(fā)也投入在了另一部后來撤檔的電影《超能一家人》上。

燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣在談到今天春節(jié)檔的表現(xiàn)時(shí)表示，今年的喜劇片在數(shù)量上較往年變得更少，《這個(gè)殺手不太冷靜》在映前熱度居中位，上映后憑借穩(wěn)定的口碑，密集的笑點(diǎn)，借喜劇剛需的東風(fēng)小幅逆跌，由此可以發(fā)現(xiàn)，喜劇在春節(jié)檔這樣闔家歡樂的節(jié)日里是一種剛需類型。

《奇跡·笨小孩》作為導(dǎo)演文牧野的第二部長片，繼續(xù)延續(xù)了現(xiàn)實(shí)主義的風(fēng)格，并且將現(xiàn)實(shí)主義的故事講述得極為扎實(shí)且扎心。影片同樣從大年初三實(shí)現(xiàn)單日票房逆增長，上座率上漲18.6%，票房占比上漲2.1%，場均人次上升4.3%。主演易烊千璽在這個(gè)春節(jié)檔也憑借《水門橋》和《奇跡》兩部影片躋身百億演員行列。

而在春節(jié)檔已經(jīng)積累了一定觀眾緣的“韓式喜劇”，今年卻意外來了一場大“翻車”?！端暮！吩陬A(yù)售和年初一都高居亞軍位置，但這部電影并沒有按照觀眾期待那樣講述一個(gè)少年機(jī)車版的“飛馳人生”，導(dǎo)演不斷拆解影片中的類型元素，松散的敘事和悲劇的結(jié)尾，都嚴(yán)重悖離了觀眾對(duì)影片的觀影期待，連沈騰都沒法令電影好笑起來。盡管也有不少觀眾對(duì)電影本身表達(dá)了支持和喜愛，但放在整個(gè)春節(jié)檔的大環(huán)境下，這部電影顯然是對(duì)大部分觀眾情緒的一次“觸犯”，因此影片在上映第三天開始票房就發(fā)生了急轉(zhuǎn)直下的轉(zhuǎn)折。

《熊出沒·重返地球》第八次征戰(zhàn)春節(jié)檔，創(chuàng)造了這個(gè)IP的史上最好成績。目前，該系列電影的票房總計(jì)已經(jīng)超過30億元。

張榮棣分析，今年春節(jié)檔的動(dòng)畫電影中，《熊出沒》系列新作《熊出沒·重返地球》創(chuàng)下了系列票房春節(jié)檔增速新高，首次連續(xù)三日票房破億，也刷新了親子類兒童動(dòng)畫的新高，該IP通過多年的春節(jié)檔上映，培養(yǎng)了良好的用戶習(xí)慣，并持續(xù)創(chuàng)新。今年的表現(xiàn)也印證了團(tuán)隊(duì)多年深耕春節(jié)檔這方土地的成果。

另一部動(dòng)畫《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》則有些可惜。事實(shí)上，該片自點(diǎn)映以來口碑良好，但與《狙擊手》面臨類似的困局，已經(jīng)有十分強(qiáng)大的同類競爭對(duì)手的情況下，留下的突破空間的確十分有限。

此外，另一部票房僅1700萬的“炮灰”動(dòng)畫電影《小虎墩大英雄》是來自短視頻平臺(tái)的“網(wǎng)紅”，燈塔分析師張榮棣認(rèn)為，但慮到目前兒童接觸短視頻平臺(tái)的機(jī)會(huì)相對(duì)較少，主要還是通過電視臺(tái)和視頻平臺(tái)觀看動(dòng)畫，對(duì)“小虎墩”還缺乏認(rèn)知。也使得這個(gè)“網(wǎng)紅”形象在大銀幕上遭遇了水土不服。

史上最貴春節(jié)檔 高票價(jià)能解影院燃眉之急但限制了蛋糕做大

今年春節(jié)檔，雖然影片的整體質(zhì)量都很高，但諸如《狙擊手》和《喜羊羊》這樣的影片即便質(zhì)量過硬也難以獲得更大的票房增長空間，與春節(jié)檔整體的蛋糕難以做大有著直接的關(guān)系。

一個(gè)值得警惕的數(shù)據(jù)是，2019年春節(jié)檔票房59億，觀影人次1.32億人次，場次292.5萬場，平均票價(jià)44.7；2021 年春節(jié)檔票房78億，觀影人次1.6億，場次287.53萬場，平均票價(jià)48.9；而2022年的票房60億，觀影人次僅1.14億，場次314.3萬場，均價(jià)52.8。更多的場次，更少的觀影人數(shù)，意味著影院的運(yùn)營成本更高，而觀眾進(jìn)入電影院的意愿已經(jīng)大幅降低。

在城市分布上，今年的春節(jié)檔延續(xù)了往年的趨勢，一線城市票房占比略有下降，三線城市有所增長，但北京和上海仍然是春節(jié)檔票房的最大票倉。因疫情原因多地影院受到影響，往年的票房重鎮(zhèn)深圳、杭州和鄭州票房產(chǎn)出受影響較大。

而今年北京初一的平均票價(jià)達(dá)到了78元，上海也突破了70元大關(guān)。對(duì)比去年，北京的平均票價(jià)是64元，上海的是60元。如果在微博上搜索“春節(jié)票價(jià)”之類的關(guān)鍵詞，則會(huì)看到一大片“看不起電影”的聲音。

春節(jié)看電影往往作為一項(xiàng)家庭娛樂活動(dòng)，一場電影一家人動(dòng)輒兩三百的花費(fèi)讓看電影在今年多少有點(diǎn)“奢侈品”的意思。前些年9.9、19.9的票補(bǔ)已經(jīng)不可想象，高昂的票價(jià)讓許多觀眾即便聽說其他的電影也很好看，也不會(huì)像往年一樣選擇在小長假里反復(fù)多次走進(jìn)電影院。

但反觀影院端，疫情以來的“艱難歲月”其實(shí)從未過去。絕大多數(shù)在苦苦堅(jiān)持的影院幾乎都要依靠春節(jié)檔這個(gè)全年絕無僅有的收獲季節(jié)去磨平上一年的虧損或積累之后一年的“余糧”，加之疫情影響了全球電影內(nèi)容生產(chǎn)端的供給，影院在這個(gè)檔期希望盡量多爭取一些營收也著實(shí)有不少無奈。但這樣的做法，顯然將觀眾和電影院的距離拉得更遠(yuǎn)，有些得不償失。

2月6日，電影《狙擊手》宣布自2月7日起下調(diào)最低結(jié)算價(jià)格至A類35元，B類30元(各降5元)。這也是今年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價(jià)的影片。

2月7日的預(yù)售票房數(shù)據(jù)顯示，假期結(jié)束后的電影平均票價(jià)已回落至45.6元。

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