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冬奧會(huì)實(shí)力“帶貨”：“一墩難求”

某即時(shí)零售平臺(tái)電熱毯、熱水袋銷量廣州居全國第一

掃描春節(jié)消費(fèi)

冬奧會(huì)、寒冷成為今年春節(jié)假期的“關(guān)鍵詞”。2月6日，隨著假期結(jié)束，記者從多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲悉，春節(jié)期間，虎年元素、冬奧會(huì)周邊、冰雪運(yùn)動(dòng)、抗寒商品等搜索量與相關(guān)商品的銷量都快速上漲。尤其隨著北京2022年冬奧會(huì)開幕，北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩相關(guān)周邊，成功站上“C位”，其話題亦沖上社交平臺(tái)熱搜。

據(jù)了解，由于各大電商、外賣、即時(shí)零售平臺(tái)在放假前就宣布春節(jié)“不打烊”，因此，假期線上消費(fèi)火熱。

文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者文靜

2月4日晚間，北京2022年冬奧會(huì)正式開幕，許多人都收看了當(dāng)晚的開幕式，一時(shí)間，運(yùn)動(dòng)員們出場時(shí)穿著的羽絨服相關(guān)話題沖上社交平臺(tái)熱搜，而“種草”平臺(tái)也開始討論“哪家羽絨服”最搶眼。

冬奧會(huì)“同款”羽絨銷量猛漲

據(jù)京東數(shù)據(jù)，受冬奧會(huì)開幕式熱度影響，從2月4日20時(shí)到2月5日11時(shí)，該平臺(tái)安踏羽絨服成交額同比增長203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長196%。

阿里方面表示，當(dāng)晚冬奧會(huì)開幕式，不少網(wǎng)友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊(duì)羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升，其中，谷愛凌同款衛(wèi)衣等受消費(fèi)者歡迎。

值得一提的是，北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩在線上更出現(xiàn)“一墩難求”的情況。京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全國各省市冬奧相關(guān)熱門搜索關(guān)鍵詞中，冰墩墩吉祥物的搜索量占比達(dá)90%，合計(jì)有超千萬人次搜索冰墩墩。

記者獲悉，4日晚間，隨著北京冬奧會(huì)開幕，超百萬人涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。至截稿時(shí)，記者在上述網(wǎng)店看到，冰墩墩雪容融手辦玩具擺件顯示“下架”，定時(shí)發(fā)售，屬于預(yù)售商品，每個(gè)ID限購2件。

市民陳小姐表示，“之前我在官網(wǎng)看到有貨，就是考慮了一兩天，就發(fā)現(xiàn)沒有了?！辈贿^，一些網(wǎng)友則表示，“再等等，假期結(jié)束工廠復(fù)工，應(yīng)該很快有貨了”，“穩(wěn)住，要相信我們自己的生產(chǎn)力”。

2月5日，“北京2022官方特許商品旗艦店”微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱：“2月5日起，為保障更多消費(fèi)者的購買權(quán)益，店內(nèi)部分熱門商品如吉祥物毛絨玩具、手辦等都已開始實(shí)行限購政策，我們正在盡全力積極協(xié)調(diào)備貨?！辈⑶姨嵝严M(fèi)者，切勿從黃牛手中高價(jià)購買特許商品，不要相信價(jià)格炒作，理性消費(fèi)。

滑雪面罩成交額同比增長15倍

在線上，與冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的搜索量與銷售，亦隨著冬奧會(huì)進(jìn)行得如火如荼，推上高潮。大型電商出臺(tái)的春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，常態(tài)化冰雪旅游、體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，正成為人們新的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。

春節(jié)期間，電商數(shù)據(jù)顯示，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長322%，滑雪面罩成交額同比增長達(dá)15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長。

冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額總比增長達(dá)430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達(dá)553%、420%、368%、328%、266%、125%。

不僅國內(nèi)，在海外市場，受冬奧會(huì)舉行的影響，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品亦熱賣，而且國產(chǎn)品牌的滑雪用品受海外消費(fèi)者歡迎。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前夕，跨境電商平臺(tái)速賣通的國產(chǎn)滑雪用品海外銷量同比增長超過60%，滑雪頭盔海外銷量增長了15倍。承接冬奧會(huì)契機(jī)，速賣通上國產(chǎn)滑雪用品商家數(shù)量在過去一年增長了近50%。

電熱毯、熱水袋等廣州銷量第一

大家在關(guān)注冬奧會(huì)的同時(shí)，按照平均氣溫來說，廣州市民今年度過了10年來最冷的春節(jié)。如何應(yīng)對(duì)又下雨又冷的春節(jié)假期，是廣州市民討論得最多的話題之一。天氣寒冷，暖寶寶、電熱毯、電暖器……這些取暖“神器”在線上走俏。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國范圍保暖用品走俏，暖寶寶銷量同比增長近5倍、電熱毯同比增長近10倍、電暖氣同比增長近40倍。

數(shù)據(jù)顯示，在廣州地區(qū)，手套、電熱毯、熱水袋、暖寶寶、電暖氣等保暖用品銷量增長迅速，其中，電熱毯、熱水袋、電暖氣等商品春節(jié)期間在廣州銷量全國第一。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，廣州除夕當(dāng)晚，雙人套餐、單人套餐備受青睞。其中，雙人年夜飯?zhí)撞褪钱?dāng)晚最熱銷的年夜飯餐品。同時(shí)，廣州市民在除夕，還選擇點(diǎn)炒面、皮蛋瘦肉粥等“養(yǎng)生類”套餐。另外，酒水飲料、休閑零食、砂糖橘、草莓、車?yán)遄蛹案黝惞惺菑V州市民春節(jié)期間最愛購買的商品。

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