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春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)虎虎有生氣 助力經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)

虎年春節(jié)年味濃，假日經(jīng)濟(jì)活力足。今年春節(jié)適逢冬奧盛會(huì)，又帶旺了冰雪消費(fèi)，讓今年的春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)虎虎有生氣。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五天，網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)共處理跨機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付交易62.36億筆，金額4.20萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.30%和11.58%，春節(jié)假期消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。這有利于消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)提供有力支撐。

春節(jié)是中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)。盡管有疫情的困擾，但虎年新春，濃濃的“虎”味扮靚了春節(jié)市場(chǎng)。各種“虎”元素賀歲產(chǎn)品成為廣大消費(fèi)者的鐘愛(ài)。許多商家以虎文化立意，競(jìng)相推出虎文化特色產(chǎn)品，生肖福字、祝福對(duì)聯(lián)、“萌虎”掛件、布老虎玩偶等充滿了春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，為節(jié)日增添了歡慶的氣氛，帶動(dòng)了節(jié)日市場(chǎng)的紅火。阿里巴巴《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，與“虎”相關(guān)的年貨搜索量同比增長(zhǎng)874%，帶有“虎”字的品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近70%。

線下消費(fèi)風(fēng)采不減，依然是春節(jié)消費(fèi)的主流。春節(jié)七天假，除了在家守歲，更多的是走出家門(mén)享受假期的休閑，餐飲、逛街、購(gòu)物等是必不可少的年味節(jié)目。商家也不失時(shí)機(jī)地大打春節(jié)消費(fèi)牌，提振傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，開(kāi)辟新業(yè)態(tài)。除了傳統(tǒng)的金銀首飾、服裝鞋帽，首店、網(wǎng)紅店、特色店等新型促銷(xiāo)模式方興未艾，為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)注入“新鮮血液”，成為消費(fèi)者熱衷的新春消費(fèi)時(shí)尚。

數(shù)字化與春節(jié)消費(fèi)充分融合，為消費(fèi)者帶來(lái)新年味。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，催生了許多新消費(fèi)趨勢(shì)，而出于防疫的需要，無(wú)形中也加快了新消費(fèi)趨勢(shì)?！罢?jīng)濟(jì)”“云消費(fèi)”是當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的熱詞，是數(shù)字化與春節(jié)消費(fèi)充分融合的生動(dòng)寫(xiě)照。網(wǎng)上趕大集購(gòu)年貨、定年夜飯、網(wǎng)購(gòu)年貨送親朋好友、年貨全球買(mǎi)全球賣(mài)……春節(jié)假日消費(fèi)中的數(shù)字化成分越來(lái)越高。其背后，是我國(guó)龐大的實(shí)體經(jīng)濟(jì)扎實(shí)發(fā)展，是餐飲業(yè)、旅游休閑業(yè)、文娛業(yè)等具體行業(yè)的持續(xù)恢復(fù)，反映了在數(shù)字技術(shù)的支撐下，消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放。

春節(jié)與冬奧盛會(huì)相逢，讓節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)更熱起來(lái)。在冬奧會(huì)開(kāi)幕的晚上，超過(guò)100萬(wàn)網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”，不少網(wǎng)友甚至開(kāi)啟了邊看開(kāi)幕式直播邊買(mǎi)同款模式，相關(guān)服裝銷(xiāo)量環(huán)比大幅上升。冬奧會(huì)帶旺了冰雪消費(fèi)，沖鋒衣、滑雪板等冰雪裝備成為新“爆款”，各大滑雪場(chǎng)也從原來(lái)的“小眾”項(xiàng)目走向“大眾”參與。從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長(zhǎng)超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類(lèi)同比增長(zhǎng)超300%；在飛豬上，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長(zhǎng)超30%。冬奧會(huì)點(diǎn)燃了人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，不但推動(dòng)了冰雪消費(fèi)的快速升溫，也帶動(dòng)了餐飲、旅游、住宿等行業(yè)的同頻共振。

抓住春節(jié)消費(fèi)旺季，政策大禮包推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)。臨近春節(jié)之際，國(guó)家發(fā)展改革委印發(fā)《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》，提出因地制宜多措并舉滿足居民節(jié)日消費(fèi)需求、堅(jiān)持在疫情防控常態(tài)化條件下穩(wěn)定和擴(kuò)大消費(fèi)，最大限度減少對(duì)群眾生產(chǎn)生活的影響，打造線上節(jié)慶消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)版、有效拓展縣域鄉(xiāng)村消費(fèi)等，涉及節(jié)慶消費(fèi)、冰雪消費(fèi)、旅游、文旅休閑、企業(yè)紓困等10個(gè)方面舉措。此外，有些地方還放新春暖心券、消費(fèi)補(bǔ)貼、數(shù)字人民幣等，涵蓋零售、住宿、餐飲、旅游等各行各業(yè)，加快消費(fèi)線上線下融合發(fā)展，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定復(fù)蘇。

消費(fèi)需求持續(xù)釋放，支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)。2021年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為65.4%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)5.3個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)無(wú)疑是我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的“壓艙石”。隨著擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)穩(wěn)步提升，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的主要?jiǎng)恿?。春?jié)七天假，又有冬奧盛會(huì)加持，消費(fèi)市場(chǎng)紅火興旺，在滿足人民日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的向往同時(shí)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，為消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定復(fù)蘇再立新功，為今年疫情防控常態(tài)化條件下經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)開(kāi)局奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

張德勇 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng) 增長(zhǎng) 消費(fèi) 經(jīng)濟(jì) 冰雪