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2月7日，節(jié)后A股開市的第一天，北京冬奧會的第三天，多只東奧+冰雪概念股漲停。

據不完全統(tǒng)計，北京冬奧概念板塊個股目多達70余只，從上漲個股所涉及的行業(yè)來看，覆蓋了冬奧特許商品的生產與銷售相關的數家上市公司，元隆雅圖、文投控股、菜百股份、麒盛科技等多家上市公司漲停。

顯然，在北京舉行的2022年冬奧會為中國的“冰雪經濟”添了一把火。冬奧“霸榜”熱搜，冬奧概念股“霸榜”市場，是短期刺激還是長期趨勢？記者采訪的多位投資人士均表示看好長期的冰雪經濟，冰雪產業(yè)或在冬奧會后迎來發(fā)展黃金期。

具體來看，此次冬奧會已然帶動了上游冰雪零部件企業(yè)的發(fā)展，未來隨著大眾對冰雪運動情緒的提升，還將繼續(xù)帶動戶外運動裝備、冰雪旅游、運動培訓等多個業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展。

事關冰雪，都得靠搶

在有互聯網之前，買東西靠腳，跑得快的先到先得；有互聯網之后，購物消費變得更便利的同時，拼“腳速”變成了拼“手速”。而購買是否需要拼“手速”，也成了是否火熱的標準之一。從這點看，冰雪產業(yè)確實正當“火熱”。

冬奧會開幕前，吉祥物冰墩墩火了，手速慢的一墩難求；開幕式播出當天，多個品牌的羽絨服火了，手速慢的一服難購；冬奧正當時，手速慢的冰雪旅游項目也約不上了。

2月4日晚，隨著北京冬奧會開幕，根據天貓官方數據統(tǒng)計，超100萬網友進入奧林匹克天貓官方旗艦店，將冬奧吉祥物冰墩墩等周邊產品一掃而空。與此同時“冬奧開幕式各國家羽絨服”登上淘寶熱搜。根據天貓官方數據統(tǒng)計，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%，冰雪運動品牌國潮正在興起。

不止“冰雪”商品，A股第一個交易日，多只“冬奧冰雪”概念股漲停，手速慢的甚至連一股都搶不到。搶不到怎么辦？消費者、投資者涌入了相關公司的互動平臺。

以冰墩墩的設計、生產、銷售公司元隆雅圖為例，網友詢問了包括公司生產哪些冰墩墩的產品、斷貨后的備貨情況以及公司有哪些舉措在保障供應等問題。

2月7日早間，元隆雅圖在深交所互動易平臺回復投資者稱，目前市場上熱銷的冬奧特許商品，包括冰墩墩(雪容融)毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章(吉祥物運動造型系列、倒計時系列、民俗系列)、貴金屬(開幕式倒計時金銀條等)等七大系列均為公司設計、生產并銷售的產品。鑒于上述冬奧特許商品近期受到廣大消費者的熱捧，公司已經組織員工和工廠全面開工生產，全力協(xié)調產能配給，保障冬奧會特許商品的供應，盡最大努力滿足廣大消費者的需求。

公開資料顯示，包括元隆雅圖在內，目前北京冬奧組委共征集特許生產企業(yè)29家、特許零售企業(yè)58家。北京冬奧組委共計開發(fā)了5000余款特許產品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質玩具等。

據不完全梳理，涉及東奧概念的上市公司多達70余家。除了元隆雅圖外，還包括在售東奧各類徽章、紀念幣的菜百股份；圍繞市場開發(fā)、體育賽事、特許商品銷售開展業(yè)務的中體產業(yè)；在授權范圍內可生產和銷售相關絲綢產品的萬事利；被許可生產貴金屬制品、工藝品、陶瓷制品特許商品的文投控股等多家上市公司。

一條長長的冰雪產業(yè)鏈

事實上，冬奧概念股從2021年11月就已顯漲勢，至今年1月中旬時板塊漲幅已超過20%，多家券商也紛紛發(fā)表關于對冰雪經濟的看好。而后板塊雖有小幅下跌，但不論是冬奧會正式開幕后的種種搶購跡象，還是相關監(jiān)管的對外發(fā)聲，以及市場觀點都較為統(tǒng)一，似乎預示著冰雪賽道并非是一時的火熱——冰雪背后，是一條長長的產業(yè)鏈，和久久的發(fā)展紅利。

商務部新聞發(fā)言人高峰27日表示，2021年戶外用品銷售額同比增長30.8%，其中滑雪裝備更是大增55.2%。

中國旅游研究院院長戴斌也表示，全國東西南北一年四季全面開花的“冰雪經濟”新格局已經成型，東北、京津冀、新疆“三足鼎立”，西藏、青海為代表的青藏高原冰雪旅游觀光帶，以及四川、貴州、湖北為代表的中西部冰雪休閑帶“兩帶崛起”。

日前，商務部市場運行和消費促進司負責人徐興鋒根據已披露的數據，提出各地都掀起了冰雪消費熱潮，一些電商平臺滑雪用品銷量增長1倍以上。這一點，從各平臺發(fā)布的數據上也可見一斑。

攜程數據顯示，去年12月以來，全國滑雪場門票元旦假期預訂量同比2020年增長86%。其中，華北、東北地區(qū)用戶在選擇周邊景區(qū)時，平均5人中就有1人會選擇滑雪場。

京東數據顯示，年貨節(jié)以來，冰雪運動相關品類成為最熱銷的“新年貨”，成交金額同比增長135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運動服裝同比增長99%，冰雪運動護具同比增長41%，按省份來看，廣西、安徽、云南、湖北、 湖南冰雪消費增速最快。

阿里巴巴數據顯示，去年天貓雙11期間，滑雪用品銷售額同比增長了120%。2021年12月，飛豬冰雪旅游相關商品預訂量環(huán)比11月增長2倍以上。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2022)》指出，冰雪旅游正在從新時尚、新民俗轉變?yōu)槌B(tài)化生活方式，全國冰雪休閑旅游人數從2016~2017年冰雪季的 1.7億人次，增加到2020~2021年冰雪季的2.54億人次，預計2021~2022年冰雪季全國冰雪休閑旅游規(guī)模將達到3.05億人次，全國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。

《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》和《全國冰雪場地設施建設規(guī)劃(2016—2022年)》也指出，普及冰雪運動，發(fā)展冰雪產業(yè)，實現2022年3億人參與冰雪運動目標，2025年中國冰雪產業(yè)總規(guī)模計劃達10000億元。

這一切，將會如何輻射資本市場？

事實上，除了備受資金“愛戴”的二級市場冬奧概念股外，2021年1月以來，已有包括滑雪社交平臺GOSKI、滑雪教學連鎖機構雪山樂滑雪、會員制城市化學新生活方式平臺SNOW51、滑唄App在內的多家冰雪體育行業(yè)創(chuàng)業(yè)公司在一級市場獲得千萬元、甚至億元級別的融資。

冬拓投資基金經理王春秀對記者表示，冰雪產業(yè)是在冰雪資源開發(fā)的基礎上形成的特殊資源型產業(yè)，覆蓋范圍廣，產業(yè)鏈龐大。整個產業(yè)鏈以冰雪項目競技賽事為核心，包括上游賽事資源、中游媒體傳播和下游體育衍生品行業(yè)。

“以美國、日本為例，冬奧會的舉辦對本國冰雪產業(yè)的發(fā)展有明顯的催化作用。自北京獲得冬奧會舉辦權后，國家密集出臺相關政策鼓勵冰雪產業(yè)發(fā)展，我們看好冰雪產業(yè)在冬奧會后迎來發(fā)展黃金期?！?/p>

從短期來看，王春秀認為北京冬奧會拉動下，相關的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產業(yè)鏈相關公司進入業(yè)績兌現期，會率先得到資金青睞。從長期角度看，以服裝、運動鞋為代表的體育用品行業(yè)生意模式更好，更容易走出長牛股，值得重點關注。

華鑫證券首席策略分析師嚴凱文對記者表示，對于投資者而言，冰雪經濟逐漸成為我國一個景氣度賽道，但目前國內冰雪裝備產業(yè)鏈公司相較于國際品牌公司相比較為羸弱。“所以冰雪運動旅游賽道公司相對發(fā)展更穩(wěn)、更快、更早，而冰雪裝備主要邏輯在于國產替代以及國潮品牌的崛起?！?/p>

天風證券分析師劉章明也認為，雖然產業(yè)鏈中游的冰雪體育賽事領域，受冬奧會帶動有望成為未來的重要發(fā)展領域，但產業(yè)鏈上游的冰雪裝備零部件領域研發(fā)技術仍需提高。

他表示，冰雪經濟的綜合拉動效應明顯，以冬奧籌辦為契機，中國冰雪運動得到了迅速發(fā)展，“帶動3億人參與冰雪運動”目標已經實現，相關體育數字經濟、全民健身、冰雪產業(yè)龍頭企業(yè)有望迎來新一波紅利。

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