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新聞背景：

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日21時(shí)9分，2022年春節(jié)檔電影總票房突破60億元，創(chuàng)下中國(guó)影史春節(jié)檔總票房第二的好成績(jī)。與此同時(shí)，春節(jié)檔“票價(jià)貴”的話題也登上熱搜。

很多觀眾被高票價(jià)“勸退”

春節(jié)看電影，已經(jīng)成為消費(fèi)習(xí)慣，可近年來，電影票價(jià)一年比一年貴。據(jù)燈塔研究院報(bào)告，從2016年到2021年的6年間，全國(guó)電影平均票價(jià)從33.1元漲至40.3元，上漲幅度21%，年復(fù)合增長(zhǎng)率3.3%。而今年票價(jià)尤其離譜，大年初一平均票價(jià)達(dá)到56.1元，一線城市票價(jià)150元一張并不鮮見，部分三四線城市最高票價(jià)也到了90元，甚至超過一二線城市票價(jià)。由于春節(jié)假期觀影以家庭為主，如果以一家三口計(jì)算，僅電影票就要花費(fèi)三四百元，乃是平時(shí)的數(shù)倍之多，很多家庭難以承受，只得放棄觀影計(jì)劃?！驹敿?xì)】

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)分析得出：2022年春節(jié)初一至初四的電影播放場(chǎng)次分別為56.4萬場(chǎng)、51.8萬場(chǎng)、49.8萬場(chǎng)、46.5萬場(chǎng)，均為近五年新高；但觀影人次分別為2592萬人、1926萬人、1893萬人、1658萬人，均為近五年最低，由此計(jì)算出來的場(chǎng)均觀影人次亦為近五年新低。【詳細(xì)】

電影并非無可取代的消費(fèi)品

8部春節(jié)檔電影為何沒能讓觀眾駐足，內(nèi)因主要是缺乏強(qiáng)喜劇作品，只有一部逆襲的《這個(gè)殺手不太冷靜》，觀眾喜聞樂見的喜劇剛需沒有得到滿足；疫情帶來的高票價(jià)成為上座率低的直接原因，2022年春節(jié)檔電影票均價(jià)達(dá)到了52.8元，一線城市平均票價(jià)高達(dá)66.4元/張，因此被業(yè)內(nèi)稱為“最貴春節(jié)檔”；外部原因則是短視頻、直播等線上娛樂方式的“圍攻”；此外還有一些諸如影院排片不科學(xué)、服務(wù)水平降低等問題都成為了今年春節(jié)檔發(fā)揮失常的原因?！驹敿?xì)】

在市場(chǎng)需求旺盛的情況下，電影票價(jià)小幅升高有一定的合理性。但是，合理也不可以任性。對(duì)于文化市場(chǎng)來說，電影并非無可取代的消費(fèi)品。影院創(chuàng)收不能僅靠漲價(jià)，還應(yīng)通過提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化觀影環(huán)境、促進(jìn)合理排片等手段，力爭(zhēng)長(zhǎng)久留住觀眾。此外，隨著春節(jié)檔接近尾聲，票價(jià)應(yīng)逐步下調(diào)，滿足更多對(duì)價(jià)格敏感觀眾錯(cuò)峰觀影的需求，充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)影片綜合效應(yīng)。【詳細(xì)】

應(yīng)創(chuàng)作出更多“值回票價(jià)”的精品力作

須知，電影票價(jià)過低或過高，都是不合理的，前些年9.9元超低票價(jià)是瘋狂“票補(bǔ)”的惡果，如今的高票價(jià)則是在涸澤而漁，都是違背電影市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，對(duì)市場(chǎng)造成很大的傷害，需要規(guī)避之。因此，為行業(yè)未來著想，從業(yè)者應(yīng)兼顧市場(chǎng)效益與社會(huì)效益，培植深厚的觀眾基礎(chǔ)，考慮絕大多數(shù)觀眾的經(jīng)濟(jì)承受力，采取合理的定價(jià)機(jī)制。【詳細(xì)】

在電影工業(yè)化水平越來越高的情況下，一部高質(zhì)量的影片離不開高投入。片方有了足夠的票房收入，才能對(duì)產(chǎn)業(yè)上游形成正向回饋。觀眾愿意用真金白銀支持電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也希望電影人以此為動(dòng)力，創(chuàng)作出更多“值回票價(jià)”的精品力作，共同打造我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的美好未來。【詳細(xì)】

（以上綜合經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、燕趙晚報(bào)、紅網(wǎng)）

微言大義：

@沉迷丑醬nne：觀影人數(shù)不及2019年，票房高全靠高票價(jià)。

@與速哥同在：電影不是必需品，沒必要花冤枉錢。

@王書穎：主要是太貴了，題材什么的也不夠吸引人。前幾年春節(jié)都去看電影了，就今年沒有去看。

@imSofiaso：今年假期，電視還挺好看的。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語(yǔ)：

春節(jié)檔觀影人次創(chuàng)五年新低，為啥很多人不去看電影了？高票價(jià)首當(dāng)其沖，它直接“勸退”了不少觀眾。此外，則是影片質(zhì)量不值那么貴的票價(jià)。雖然幾部大片口碑尚可，但類型不夠多元，五部真人大片里，主旋律題材的就占據(jù)了三部，也并沒有產(chǎn)生口口相傳的爆款。在娛樂文化資源極大豐富的今天，看電影早已不是人們消遣時(shí)的唯一選擇。電影好看，票價(jià)合理，才能吸引更多人走進(jìn)電影院。

回顧：往期“經(jīng)”點(diǎn)熱評(píng)

關(guān)鍵詞： 電影 市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì) 觀眾 票價(jià)