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本報(bào)記者 李豪悅

2月10日，衣念(上海)時(shí)裝貿(mào)易有限公司(以下簡(jiǎn)稱“衣戀中國(guó)”)針對(duì)旗下產(chǎn)品“因標(biāo)價(jià)1500元的羽絨服成本只有75元被處罰”公開(kāi)道歉，并表示本次被處罰的主要原因是ELAND品牌商品中的一個(gè)款式因?yàn)榕淞铣煞植环舷嚓P(guān)標(biāo)準(zhǔn)，而受到北京西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的行政處罰。

衣戀中國(guó)為韓國(guó)時(shí)尚巨頭衣戀集團(tuán)在中國(guó)的全資子公司。而同為韓國(guó)企業(yè)，日前另一家韓國(guó)上市企業(yè)TBH旗下百家好(上海)時(shí)裝有限公司(以下簡(jiǎn)稱“百家好”)傳出已被中國(guó)企業(yè)南極電商收購(gòu)。

業(yè)界認(rèn)為，衣戀中國(guó)被處罰、TBH出售中國(guó)業(yè)務(wù)(百家好)，既是韓國(guó)時(shí)尚服飾企業(yè)在華本土化發(fā)展的樣本，也是“韓流”中國(guó)市場(chǎng)境遇變化的縮影。

為了還債

能賣(mài)的都賣(mài)

天眼查App數(shù)據(jù)顯示，2月9日，百家好發(fā)生了多項(xiàng)工商變更，原股東TBH HONG KONG LIMITED(以下簡(jiǎn)稱“TBH”)退出，新增股東南極電商。

TBH于2004年依托百家好進(jìn)軍中國(guó)。但2019年時(shí)，TBH傳出計(jì)劃出售中國(guó)業(yè)務(wù)，擬募資2億美元以減輕債務(wù)。彼時(shí)，TBH拋出出售中國(guó)業(yè)務(wù)計(jì)劃后，在2018年凈虧損577億韓元的背景下，股價(jià)甚至一度飆升近30%。

事實(shí)上，2021年11月份南極電商就曾發(fā)布公告稱，公司擬收購(gòu)TBH持有的Basic House等商標(biāo)在中國(guó)大陸地區(qū)的所有權(quán)以及百家好100%股權(quán)，交易價(jià)格約為人民幣5億元。至此，南極電商已將百家好在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的Basic House、Mind Bridge、Jucy Judy等品牌相繼收入囊中。

相對(duì)于TBH，衣戀集團(tuán)在1994年更早地進(jìn)入中國(guó)。根據(jù)其韓國(guó)官網(wǎng)信息，公司服飾業(yè)務(wù)主要集中在七個(gè)國(guó)家，中國(guó)占比最高。據(jù)描述，TBH依托中國(guó)本土化戰(zhàn)略，在過(guò)去10年中，實(shí)現(xiàn)了60%的復(fù)合增長(zhǎng)率，并開(kāi)設(shè)了3000多家門(mén)店。

與TBH相似，2016年時(shí)，衣戀集團(tuán)、衣戀中國(guó)也將旗下品牌Teenie Weenie(以下簡(jiǎn)稱“TW”)出售給了中國(guó)上市公司維格娜絲(現(xiàn)更名為錦泓集團(tuán))，且其出售目的同為“緩解債務(wù)壓力”。

公開(kāi)信息顯示，截至2015年底，衣戀集團(tuán)共有5.5萬(wàn)億韓元債務(wù)，其中短期債務(wù)達(dá)3.2萬(wàn)億韓元。而彼時(shí)出售TW為公司創(chuàng)造了57億元(1萬(wàn)億韓元)收入。根據(jù)衣戀集團(tuán)中國(guó)官網(wǎng)信息，TW曾占據(jù)其中國(guó)營(yíng)收比例最大份額。例如2015年衣戀中國(guó)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收60.99億元，其中TW占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的34.42%，而本次遭遇處罰的ELAND則緊隨其后，彼時(shí)占衣戀中國(guó)營(yíng)收21.91%。

除此以外，2019年衣戀集團(tuán)以2.6億美元將E-Land Footwear USA Holdings全部股權(quán)出售給中國(guó)企業(yè)特步國(guó)際。該公司旗下有K-Swiss、Palladium及Supra三個(gè)全球化運(yùn)動(dòng)品牌，以及兩個(gè)子品牌PLDM和KR3W。

時(shí)代變了

品控卻跟不上

TBH、衣戀集團(tuán)被迫先后出售或部分出售中國(guó)業(yè)務(wù)，從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)出曾在中國(guó)市場(chǎng)如魚(yú)得水的韓國(guó)服飾如今已不再“吃香”，而在這背后，以衣戀中國(guó)“標(biāo)價(jià)1500元的羽絨服成本只有75元”為代表，韓國(guó)服飾質(zhì)量下滑，抑或是相關(guān)企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)缺乏誠(chéng)意，才是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)服飾認(rèn)可度大幅下滑的根源所在。

事實(shí)上，在此次因配料成分不符標(biāo)準(zhǔn)被罰之前，去年，衣戀中國(guó)旗下品牌SPAO還曾因虛假宣傳一款羊毛大衣面料和里料成分含羊毛(實(shí)為100%聚酯纖維)，被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以20萬(wàn)元罰款。

《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，經(jīng)過(guò)“標(biāo)價(jià)1500元的羽絨服成本只有75元”事件不斷發(fā)酵，ELAND品牌小紅書(shū)官方賬號(hào)上，大批消費(fèi)者留言質(zhì)問(wèn)品牌近年來(lái)質(zhì)量下滑嚴(yán)重。

一位不愿具名的分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“韓國(guó)品牌在中國(guó)的成長(zhǎng)衰落都離不開(kāi)‘韓流’。20年前，‘韓流’帶動(dòng)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓式食品、服飾的消費(fèi)，這一階段也是韓國(guó)服飾品牌集中進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間。10年前，‘韓流’又引發(fā)了國(guó)人對(duì)韓式化妝品的追捧。但文化影響力也是有波動(dòng)的、更需要悉心經(jīng)營(yíng)維護(hù)。更何況，基于文化自信，以及多產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，如今消費(fèi)者在中國(guó)市場(chǎng)享有太多可替代韓國(guó)產(chǎn)品乃至在品牌、性價(jià)比等多方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越韓國(guó)產(chǎn)品的選擇。韓國(guó)服飾如果連最基本的品控都保證不了，那么其在華發(fā)展之路只會(huì)越走越窄?！保ㄗC券日?qǐng)?bào)）

關(guān)鍵詞： 中國(guó) 韓國(guó) 品牌 衣戀 TBH