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3月22日上午，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(以下簡稱“騰訊音樂”)公布了2021年第四季度及全年財報。

財報顯示，2021年騰訊音樂整體業(yè)績持續(xù)平穩(wěn)增長，總營收312.4億元，同比增長7.2%，經(jīng)調(diào)整后的凈利潤為人民幣43.3億元。其中在線音樂業(yè)務(wù)板塊再創(chuàng)新高，在線音樂付費(fèi)用戶同比增長36.1%達(dá)7620萬，在線音樂付費(fèi)率達(dá)12.4%。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長彭迦信表示：“2021年，我們堅定不移地深化踐行內(nèi)容與平臺‘一體兩翼’戰(zhàn)略，整體業(yè)務(wù)充滿了活力與韌性?！?/p>

財報還顯示，騰訊音樂于2021年3月公布的10億美元股票回購計劃已完成過半，并將持續(xù)進(jìn)行。持續(xù)性地回購股票也體現(xiàn)騰訊音樂對公司未來發(fā)展和對中國音樂行業(yè)長期價值的信心。

業(yè)績穩(wěn)健增長，在線音樂業(yè)務(wù)動力強(qiáng)勁

從騰訊音樂公布的2021全年業(yè)績來看，大盤依然穩(wěn)健，2021年全年總營收實現(xiàn)了平穩(wěn)增長，同比增長7.2%到312.4億元。

騰訊音樂收入主要由在線音樂服務(wù)與社交娛樂服務(wù)兩大板塊的營收組成。伴隨音樂正版化與音樂付費(fèi)意識的普及，在線音樂業(yè)務(wù)帶來的驅(qū)動力正加速提升，過去一年，在線音樂服務(wù)收入同比增長22.7%。在線音樂訂閱收入同比增長31.9%至人民幣73.3億元。

從用戶數(shù)據(jù)來看，在版權(quán)非獨新常態(tài)下，騰訊音樂在線音樂付費(fèi)用戶依然保持高速增長，同比增長了36.1%，達(dá)到7620萬的歷史新高，單季度凈增長500萬，在線音樂付費(fèi)率達(dá)12.4%。

騰訊音樂在線音樂付費(fèi)用戶的增速，再次跑贏同期知名流媒體平臺Spotify。按照不久前披露的2021年第四季度財報，Spotify當(dāng)季度的全球付費(fèi)訂閱用戶數(shù)增速為16%。

在多年前還是被免費(fèi)與盜版裹挾的中國在線音樂市場，如今達(dá)到這樣的成績并不容易。但騰訊音樂在戰(zhàn)略上長期布局、投入與培育最終收獲成效，據(jù)知情人士了解，2017年騰訊音樂的付費(fèi)率僅有2%左右，在2018年12月騰訊音樂上市時增長到4.2%，如今已經(jīng)達(dá)到了驚人的12%左右。

長期投入贏來了長期價值，而長期價值的釋放則剛剛開始。對比全球成熟市場50%及以上的付費(fèi)率，騰訊音樂與背后的中國在線音樂市場，仍然有巨大的增長空間，遠(yuǎn)未見頂。此前瑞銀預(yù)計，其付費(fèi)用戶規(guī)模將在2023年超過1億，并在2025年達(dá)到1.4億。

在線音樂業(yè)務(wù)帶來的未來想象力也給了騰訊音樂持續(xù)不斷投入行業(yè)，推動行業(yè)形成正向循環(huán)，激發(fā)長期價值的底氣。

持續(xù)深耕投入，助力音樂產(chǎn)業(yè)釋放長期價值

當(dāng)前，許多互聯(lián)網(wǎng)公司正進(jìn)入從“高速生長模式”到“精耕細(xì)作模式”的轉(zhuǎn)型，身處大環(huán)境中的個體都需要擁抱變化，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動力，助力自身發(fā)展。

從財報中可以窺見，騰訊音樂顯然早已有了自己的節(jié)奏，不斷加強(qiáng)研發(fā)投入，在增強(qiáng)自身競爭力的同時，也在為中國數(shù)字音樂尋找未來更多可能性。

2021年全年，TME一般及行政費(fèi)用為40.1億元，較2020年同期增長29.3%，背后原因主要是為了擴(kuò)大產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新方面的競爭優(yōu)勢而增加的研發(fā)投入。

研發(fā)投入的直觀體現(xiàn)，是TME去年下半年推出的TME數(shù)字藏品、TMELAND等全新的產(chǎn)品與業(yè)務(wù)形態(tài)。去年8月，TME宣布推出首批“TME數(shù)字藏品”， 在結(jié)合NFT技術(shù)打破時間與空間的限制為音樂人永恒地記錄、保存的同時，也讓音樂人從前沿科技里獲得更多價值。3月12日，TME數(shù)字藏品為獨立音樂人張尕慫打造的“數(shù)字手辦”，累計有5萬用戶預(yù)訂，正式發(fā)售1.3秒即售罄。

2021年12月31日，TME推出了首個虛擬音樂嘉年華TMELAND，在平臺上開啟了對全新的虛擬交互的進(jìn)一步探索。

值得注意的是，在內(nèi)容側(cè)的投入不僅僅在技術(shù)層面，騰訊音樂深諳只有讓源頭的水活起來，才能真正流動。因此騰訊音樂十分注重自身的內(nèi)部制作能力以及對獨立音樂人生態(tài)的培養(yǎng)，打造豐富多元的內(nèi)容庫。最新財報顯示，截至2021年第四季度末，騰訊音樂人平臺入駐的獨立音樂人數(shù)量激增至30萬人。

除了內(nèi)容層面的創(chuàng)新，騰訊音樂平臺創(chuàng)新戰(zhàn)略在本季也取得了振奮人心的重大進(jìn)展。圍繞音樂娛樂四大支柱“聽、看、唱、玩”，為用戶創(chuàng)造更加身臨其境的使用體驗。

在最新版微信中，用戶可以直接將TME曲庫中的歌曲分享給微信好友，此外，在2021年第四季度，騰訊音樂還推出了樂心、互動歌單等更多促進(jìn)社交的創(chuàng)新功能，以及通過多音軌調(diào)節(jié)和智能推薦等功能持續(xù)優(yōu)化用戶的個性化聆聽體驗。同時，公司為音樂用戶提供豐富的視頻內(nèi)容以滿足其持續(xù)延展的視覺需求，財報顯示， 2021年第四季度，QQ音樂平臺上的視頻內(nèi)容在獨立訪客數(shù)(UV)和視頻播放次數(shù)(VV)均獲得了持續(xù)的超100%的同比增長。此外，隨著與微信視頻號的深化合作，公司在微信生態(tài)下持續(xù)豐富音樂人的音樂視頻內(nèi)容體量。而騰訊音樂與微信視頻號聯(lián)合直播五月天跨年演唱會，成為了年末最出圈事件之一，這也體現(xiàn)出騰訊音樂在平臺創(chuàng)新上的長線投入正不斷得到回報。

在不斷變化的大環(huán)境下，真正穿越周期的企業(yè)，往往做到了既看到眼下，時刻打算，又目光長遠(yuǎn)，錨定長期主義，投入到行業(yè)的長期發(fā)展中。騰訊音樂便選定了這樣一條長期主義道路，隨著一體兩翼戰(zhàn)略的持續(xù)深化，騰訊音樂也將保持耐心，長期踐行行業(yè)服務(wù)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

文章作者 冬曄

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