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居家生活模式改變消費習慣，有人從“大手大腳”到懂得開源節(jié)流，甚至開始注重理財投資；有人認為關注自身需求最重要，更熱衷于消費……消費市場結構隨之改變，“居家經濟”“宅經濟”成為主流，“利基產品”“利基經濟”大行其道，大眾消費觀念也隨之發(fā)生變化?！霸诮洕I域，利基指企業(yè)發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢，在縫隙市場中找到發(fā)展路徑，服務于更個性化、更小眾的消費者需求。”專家認為，這種“利基”理念對于消費者來說是一種提示，以正視自身實際情況和消費、理財、投資需求，“另一方面也給疫情防控之下繼續(xù)尋求發(fā)展的我們帶來啟發(fā)?！?/p>

文/廣州日報全媒體記者林琳、盧夢謙 圖/廣州日報全媒體記者陳憂子

現(xiàn)象

想消費？沒途徑

白小姐已居家半個多月了。線下美食店去不得，周邊可選外賣很有限，網購也大多配送不到。支出驟減的白小姐開始反思自己之前的消費觀念是不是有問題，“原來即使不買買買，我也什么都不缺。”

有時間？來消費

因為居家辦公，陸女士這陣子的時間多了起來，刷網站，買；看直播，也買。因為疫情防控要求，快遞寄不到家里時，她就把地址改為外地的女兒家。“一天要取一兩個快遞包裹，我都要吃不消了?！标懪康呐畠赫f，媽媽的購買量至少增長三四倍，半個月就買了十幾種小飾品，“她讓我先存起來，以后一次性給她。感覺她并不是因為需要而買，就是想買東西?！?/p>

為孩子，重理財

陶可是一名有著三個兒子的中學老師。以往熱衷于個人消費的她，居家期間更側重于家庭消費上。

以前對于理財投資不太“感冒”的她，近段時間也格外關注線上的理財、投資信息，以鞏固提升家庭的抗風險能力：“在孩子的保險上，我們的投入比例不小，同時考慮孩子相關的理財規(guī)劃?！?/p>

為自己，買課程

林曦是自由職業(yè)者。長時間在家，她沒有什么消費沖動，加上理財、投資產品被“套牢”，她只根據需求采購生活必需品。但與此同時，她卻非常“慷慨”投入在報班、進修、知識付費上：“比如奢侈品管理、時裝設計等一直想學的課程，現(xiàn)在終于有時間好好學了?！?/p>

觀察

消費推動“利基”理念發(fā)展

“消費的改變，令市場也出現(xiàn)兩極分化，強者更強、弱者更弱。”中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬說，與此同時，“宅文化”“懶人效應”令線上銷售、配送到家的服務成為剛性需求，“哪個品牌能匹配和滿足消費端的需求，就能生存發(fā)展，所以有實力的品牌都蓄力在線上線下一體化上下功夫?！?/p>

“市場盡其所能地配合消費需求，提供細化的、個性化的產品和服務，可謂深諳‘利基之道’?！币幻袌鲅芯繂T解釋道，“利基”在營銷市場理解，是指針對企業(yè)的優(yōu)勢細分出來的市場，“可能是之前一直很難從市場獲取滿意的產品和服務的需求，在居家經濟即互聯(lián)網經濟的背景下，得以實現(xiàn)。” 中山大學政治與公共事務管理學院教授梁平漢舉例，以前的小眾需求很難被市場滿足，但如果在全國的“統(tǒng)一大市場里”，絕對數量就可能足夠撐起一個市場。

理財投資趨向穩(wěn)健

在理財投資方面，廣州大學公共管理學院社會學系副教授姚華松發(fā)現(xiàn)身邊出現(xiàn)兩種現(xiàn)象，一是“開源”，在增收方面下功夫，學習各種理財課程，投入股市或基金定投等；二是“節(jié)流”，尤其是一些年輕朋友經歷理財失敗后、又難以克制強烈的消費意愿，于是把錢存到銀行存折里，拿到人生的第一個紅本，以此限制自己的“購買欲”。

中山大學嶺南學院經濟學系教授林江也觀察到，儲蓄成為近期比較主要的理財手段，而投資相對不太“受寵”：“在投資前景不太明朗的情況下，大多數人最主要考慮的是如何保護本金?！彼麄€人也比較建議采取穩(wěn)健的理財方法，避免激進，尤其不要帶著利用投資增值對沖預期收入減少風險的想法，但強調通過學習增強理財、投資的意識的重要性。

名詞解釋

“利基”理念

“利基探討的是市場空間，即一家企業(yè)不一定要做規(guī)模很大的、轟轟烈烈的業(yè)務，只是圍繞其他企業(yè)不愿意做或做不到的事情，努力拓展一把，就有可能獲得相應的回報?！绷纸f，利基理念啟發(fā)企業(yè)致力于尋找別人不太重視的市場空間，對于個人來說，無論是創(chuàng)業(yè)，還是探索職業(yè)新發(fā)展空間，都有必要借鑒這種思路。

思考

理性的投資者要“慢一步”“多一點”

“居家會令許多消費者有意識加強家庭財務管理的計劃性與預判性，對過往涉嫌‘過度消費’的方式進行適當反思與糾偏?！币θA松認為，居家消費讓消費更趨理性，利大于弊。

林江在談及疫情帶來的啟示時表示，經歷疫情會令許多人重視自我保護和抗風險能力，而保持財務健康是其中很重要的一方面：“要牢記‘未雨綢繆’，即使是在一帆風順的‘好景時’，無論是消費、理財還是投資，都不可過分超過自己的能力，而且要‘歲晏有余糧’，讓自己有隨時應對不時之需的能力?！庇绕鋵τ谀贻p人，他建議在自己有足夠的還款能力時才考慮超前消費，心中要有憂患意識，保持不保守但踏實的消費、理財、投資觀。

廣州市社會創(chuàng)新中心理事長、中山大學傳播與設計學院副教授周如南強調，理性的消費者、理財者、投資者要注意“慢一步”和“多一點”：“‘慢一步’是不要一獲取信息就沖動做決定，要增強判斷信息的素養(yǎng)，了解‘多一點’，比如了解消息來源是否權威，多渠道了解和比對信息以判斷其真?zhèn)?。?/p>

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