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【藝評】“限免”福利，可不可以長期并優(yōu)質地存在？

5月1日，視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩宣布將其庫存的3000多部紀錄片全部對公眾開放免費觀看，免費期限為7天。

由于近段時間新冠肺炎疫情在全國多地出現(xiàn)反復，這個“五一”假期，從電影院到博物館再到各大小演出場所都顯得格外冷清。在如此背景下，嗶哩嗶哩這一波限免操作不得不說來得很及時，相關紀錄片的彈幕中，不乏“過年了”“限免讓我快樂”等評論。

所謂“限免”，即限時免費觀看、收聽或使用，是視頻、音頻、知識付費等類型網(wǎng)站常用的一種營銷策略。將部分原本用戶要繳費或成為會員后才能獲得的資源在一定時間內免費開放。這一方面可以吸引更多用戶和流量，另一方面也能促成部分體驗者在限免結束后愿意為解鎖更多的內容而花錢、充值。

以B站此番限免的紀錄片為例，從國內到國外，從歷史到未來，從天文地理到美食萌寵，內容可謂無所不包。理論上來說，這完全可以使人在假期里足不出戶就在全世界“走”上好幾遍，飽餐無數(shù)頓不同風味的文化大餐。

這樣的福利并不是一家獨有。今年初，騰訊視頻旗下的極光TV集合多部少兒內容影片推出了長達一年的限免活動。此外，每到重大節(jié)假日，各大內容平臺也會列出相應的限免清單供用戶自取。

然而盡管如此，一年到頭，網(wǎng)站“限免”的時間總比“不限免”的時間少很多。更不必說，有些限免活動形式大于內容，真正精華的、熱門的資源并不包含在內，讓人難免感覺平臺誠意不足。

當然，站在企業(yè)角度，限不限免、如何限免都是無可厚非的，畢竟無論是自制還是購買版權，網(wǎng)絡平臺上呈現(xiàn)的絕大多數(shù)內容都是花費成本得來的，它們是平臺的核心競爭力，更是企業(yè)生存、盈利的關鍵。

不過，當涉及像紀錄片這樣兼具文化與知識傳播功能的資源時，情況就不那么簡單了。

讓下至孩童、上至青壯年甚至老人能便捷地接觸到高品質的紀錄片及有類似功能的影音作品，這是一個國家文化建設的應有之義。這不僅可以豐富人們的精神生活，還能讓人在一生的任何階段都接觸到新東西、學習到新知識。尤其是在新冠疫情尚未平息，人們難以走進劇場、音樂廳甚至影院近距離獲得文化體驗的當下。事實上，今年春節(jié)期間，有關部門就曾呼吁鼓勵視頻類App提供限免服務，為就地過年人群營造良好氛圍。

呼吁只是動動嘴皮子，平臺網(wǎng)站也不能無限量地提供免費午餐。其實無論是否有疫情的影響，加強政府與企業(yè)的合作都是豐富群眾文化生活的重要途徑。一方面，網(wǎng)絡平臺可以以敏銳的商業(yè)嗅覺和專業(yè)技能購買、制作優(yōu)質文化產(chǎn)品，另一方面相關政府部門以采買等形式承擔起包括紀錄片在內的具有科普、教育、公益性質的資源的使用成本，讓限免福利較長時間、高質量地存在，最終讓群眾、企業(yè)和社會都從中獲益。

或許，這會是B站此次大規(guī)模限免的最重要啟示之一。

羅筱曉

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