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江蘇、山東、吉林等地“云發(fā)布”表彰“最美醫(yī)護(hù)工作者”;華為、小米、一汽奔騰等開展新品“云發(fā)布”;上海時(shí)裝周舉辦“云上T臺(tái)”時(shí)裝發(fā)布會(huì)……近日，為發(fā)布信息、宣傳新品等，各方紛紛嘗鮮“云發(fā)布”。

“云發(fā)布”打破了傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)對(duì)于時(shí)間、空間的束縛，節(jié)省了人力、場地等各方面的成本投入，標(biāo)志著各方在數(shù)字化大趨勢下又邁出嶄新的一步。

150個(gè)品牌亮相“云上時(shí)裝周”

春天來臨，時(shí)尚品牌的集中上新季在線啟動(dòng)。

有著“世界第五大時(shí)裝周”之稱的上海時(shí)裝周近日把秀場搬上“云”端，首創(chuàng)“云上T臺(tái)”，開啟時(shí)裝周運(yùn)營新模式，150個(gè)品牌通過“云上時(shí)裝周”發(fā)布新品。時(shí)裝周采用AR實(shí)景渲染技術(shù)，建構(gòu)數(shù)字化新品發(fā)布途徑，為觀眾提供沉浸式體驗(yàn)。除了一覽潮流新品首發(fā)，觀眾還能在第一時(shí)間將心儀產(chǎn)品一鍵購入，實(shí)現(xiàn)“云看秀+云逛街”的雙重體驗(yàn)。

“此次上海時(shí)裝周順應(yīng)了科技發(fā)展，嘗試適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代新消費(fèi)的購買習(xí)慣，是大膽創(chuàng)新之舉。”上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書長呂曉磊說，當(dāng)一切皆可“云”的時(shí)候，時(shí)裝周想到了用線上發(fā)布的形式去呈現(xiàn)，用很短的時(shí)間，在保護(hù)原創(chuàng)的前提下，為設(shè)計(jì)師品牌找到拓展推廣和銷售的機(jī)會(huì)，使大家在“云”上復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市。

此外，阿迪達(dá)斯也舉辦“云發(fā)布會(huì)”，將年度新品通過直播發(fā)布。據(jù)悉，阿迪達(dá)斯新品云發(fā)布籌備時(shí)間只有10天。

“疫情倒逼傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、擁抱新技術(shù)，使商家在防疫期間也能照常發(fā)布新品。”四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍接受采訪時(shí)說，與傳統(tǒng)的線下發(fā)布會(huì)相比，云發(fā)布會(huì)不僅避免了人群大規(guī)模聚集可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)，還能降低成本，節(jié)省商家在人力、物資、場地等方面的費(fèi)用。

為產(chǎn)品表現(xiàn)力插上想象翅膀

在王炎龍看來，“云發(fā)布會(huì)”具有即時(shí)性與互動(dòng)性，擺脫了傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)模式“企業(yè)—媒體—消費(fèi)者”的傳播路徑，傳播的覆蓋面更廣，信息傳遞更加及時(shí)，品牌商家可以與消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者直接對(duì)話并實(shí)時(shí)互動(dòng)。

小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官雷軍近日通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式，正式發(fā)布小米手機(jī)新品，全網(wǎng)觀看量近200萬。根據(jù)小米官方公布的數(shù)據(jù)，該款手機(jī)開售1分鐘，全平臺(tái)銷售額即突破2億元。

發(fā)布會(huì)后，雷軍說自己“倍感壓力，有點(diǎn)緊張”，并提醒“友商不要低估線上發(fā)布會(huì)的難度”。雷軍坦言，線上發(fā)布會(huì)對(duì)主講人要求很高，必須連續(xù)講2個(gè)小時(shí)吸引線上觀眾。

“互聯(lián)網(wǎng)世界中熱點(diǎn)層出不窮，‘云發(fā)布’如何不淹沒在海量信息之中，是對(duì)企業(yè)傳播團(tuán)隊(duì)的巨大挑戰(zhàn)。獨(dú)特創(chuàng)意和差異化競爭是品牌獲得關(guān)注的不二利器。”王炎龍說，企業(yè)要精準(zhǔn)把握受眾的喜好與需求，并與自身優(yōu)勢相結(jié)合，巧妙地將產(chǎn)品亮點(diǎn)輸出給受眾，為產(chǎn)品表現(xiàn)力插上想象的翅膀。

近日，一汽奔騰將“云發(fā)布”玩出了新花樣——將線上脫口秀與新車發(fā)布會(huì)融合起來。主辦方邀請(qǐng)數(shù)名脫口秀演員作為嘉賓，以脫口秀的方式講述產(chǎn)品亮點(diǎn)。此外，一汽轎車股份有限公司副總經(jīng)理?xiàng)畲笥乱不?ldquo;奔騰勇哥”，為線上觀眾表演脫口秀。有網(wǎng)友稱這場新車發(fā)布會(huì)“新穎有趣有笑點(diǎn)，給觀眾帶來歡樂，又讓人對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)印象深刻”。

觀眾身臨其境，體驗(yàn)不再遙遠(yuǎn)

或以震撼人心的“特效”吸引視線，或以自帶流量的名人互動(dòng)吸引關(guān)注，或以別出心裁的產(chǎn)品體驗(yàn)吸引觀看，這些都是讓屏幕前觀眾不走神的“云發(fā)布”妙招。

然而，“云發(fā)布會(huì)”仍有一定的局限性。“最令人難以忍受的是畫面延遲、卡頓乃至崩潰，會(huì)讓‘云發(fā)布’的觀眾體驗(yàn)很差，傳播效果也大打折扣。”有網(wǎng)友如此吐槽。

“隨著5G高速網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和AR、VR等技術(shù)的發(fā)展，‘云發(fā)布’的效果會(huì)越來越好，觀眾身臨其境的體驗(yàn)將不再遙遠(yuǎn)。”王炎龍表示。

“但‘云發(fā)布’還不能代替線下發(fā)布會(huì)，長期來看，線上、線下的發(fā)布會(huì)應(yīng)相輔相成、相互促進(jìn)。”在王炎龍看來，發(fā)布會(huì)的目的從來不只是發(fā)布新品而已，這也是企業(yè)與用戶溝通交流的機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)有不可替代的現(xiàn)場感和儀式感，同時(shí)也是傳遞企業(yè)文化、展示企業(yè)實(shí)力的平臺(tái)。

“無論哪種形式，用戶思維永遠(yuǎn)是需要重視的價(jià)值原點(diǎn)。”王炎龍說。

關(guān)鍵詞： 云發(fā)布