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姍姍來(lái)遲的iPhone12終于揭開了面紗，10月14日凌晨，身著熟悉的深色上衣，蘋果公司CEO庫(kù)克正式發(fā)布了蘋果歷史上第一代5G手機(jī)。與前幾年的戰(zhàn)略相比，今年iPhone的路子看起來(lái)毫無(wú)章法可言，不僅逆潮流回歸小尺寸，價(jià)格方面也沒有明顯下調(diào)。庫(kù)克表現(xiàn)得依然很自信，他鄭重地說(shuō)：“今天標(biāo)志著iPhone的新紀(jì)元，這對(duì)我們所有人來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)具有劃時(shí)代意義的激動(dòng)時(shí)刻。”

但市場(chǎng)似乎并不認(rèn)同，發(fā)布會(huì)前一天，蘋果公司股價(jià)收盤漲6.35%，創(chuàng)7月31日以來(lái)最大漲幅，發(fā)布會(huì)后，其收盤價(jià)下跌2.65%至121.1美元，市值較前一日蒸發(fā)565億美元(約合3811億元人民幣)。值得注意的是，這可能是庫(kù)克主持的最后一場(chǎng)秋季發(fā)布會(huì)，到2021年8月，他將迎來(lái)自己十年蘋果CEO任期的尾聲。

前所未有的mini

以往的秋季發(fā)布會(huì)，蘋果都會(huì)發(fā)布三款iPhone新品，今年卻有所不同，新一代iPhone系列共有四款產(chǎn)品，分別是iPhone12 mini、iPhone12、iPhone12 Pro和iPhone12 Pro Max，尺寸分別為5.4英寸、6.1英寸、6.1英寸和6.7英寸。

可以看到，蘋果反套路地增加了一款mini款iPhone，而從蘋果手機(jī)誕生以來(lái)，iPhone尺寸一直都是越變?cè)酱蟆?/p>

對(duì)于其一反常態(tài)回歸mini的原因，北京商報(bào)記者采訪了蘋果公司方面，截至發(fā)稿，對(duì)方還未給出回復(fù)。

“蘋果總是在引領(lǐng)手機(jī)的命名規(guī)則，不管怎樣，估計(jì)會(huì)有一大片手機(jī)以后叫mini了。” 通信專家馬繼華直言。產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將則認(rèn)為，此前一度有消息稱其受到期待，但小尺寸在走向“小眾”，從發(fā)布環(huán)節(jié)看，mini也主要被當(dāng)作標(biāo)準(zhǔn)版的衍生物。

設(shè)計(jì)方面，新一代iPhone亮點(diǎn)不多，除了支持5G，全系搭配A14仿生芯片外，就是攝像技術(shù)上的些許進(jìn)步。iPhone12 Pro搭載了從13毫米焦段的超廣角鏡頭到52毫米焦段的人像鏡頭，一共三個(gè)攝像頭組成了四倍的光學(xué)變焦;iPhone12 ProMax則采用了從13毫米焦段超廣角鏡頭到65毫米焦段人像鏡頭的5倍光學(xué)變焦。

與其他手機(jī)品牌相比，蘋果手機(jī)的三攝甚至雙攝，在當(dāng)下其實(shí)顯得有點(diǎn)落后。2019年第二季度華為進(jìn)軍后置四攝市場(chǎng)，之后OPPO，vivo，小米等手機(jī)品牌紛紛加入后置四攝陣營(yíng)，并帶動(dòng)中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)中后置四攝市占率不斷提升。根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，2020年第二季度中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)中后置四攝占比為41%。

價(jià)格方面，iPhone 12mini國(guó)行售價(jià)5499元起(64GB)，iPhone12國(guó)行售價(jià)6299元起(64GB)，iPhone12 Pro國(guó)行售價(jià)8499元起(128GB)，iPhone 12 Pro Max國(guó)行售價(jià)9299元起(128GB)。

這一定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)看起來(lái)頗為矛盾，5499元只能買到一個(gè)對(duì)于年輕用戶來(lái)說(shuō)完全不夠用的64GB版本的mini版iPhone，但在去年，5499元能買到的是正常尺寸的iPhone11，這樣看起來(lái)價(jià)格似乎是上調(diào)了，但iPhone12 Pro和iPhone12 Pro Max的起售價(jià)比去年卻下調(diào)了。

去年，iPhone11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max起售價(jià)分別為：699美元(官網(wǎng)售價(jià)5499元人民幣起)、999美元(官網(wǎng)售價(jià)8699元人民幣起)、1099美元(官網(wǎng)售價(jià)9599元人民幣起)。而前年的三款起售價(jià)格分別為6499元、8699元和9599元。

有意思的是，蘋果取消了iPhone產(chǎn)品包裝內(nèi)隨附的電源適配器和耳機(jī)，美其名曰“進(jìn)一步減少碳排放，并且避免采礦及使用珍貴原料”，但此舉引發(fā)了網(wǎng)友的集體吐槽，因?yàn)檫@對(duì)于老果粉來(lái)說(shuō)可能沒什么問(wèn)題，但新用戶還要多添一筆錢單獨(dú)購(gòu)買，直接增加了購(gòu)機(jī)成本。

姍姍來(lái)遲的5G

9月的秋季發(fā)布會(huì)上，iPhone意料中地跳票，有所期待的消費(fèi)者只好多等了一個(gè)月。但就發(fā)布會(huì)上披露的參數(shù)來(lái)看，丁少將指出，iPhone12連“大劉海”都沒擺脫，無(wú)論是對(duì)老用戶還是嘗鮮派來(lái)說(shuō)，將“期待”轉(zhuǎn)化為“購(gòu)買”，都需要再做考慮。

去年8月5日，中興AXON 10 Pro(5G版)上市，這是國(guó)內(nèi)第一款正式開售的5G新機(jī)，此后，華為Mate 20X 5G版、vivo IQOO Pro 5G版、三星Note 10+ 5G版與vivo NEX3 5G版等產(chǎn)品陸續(xù)上市，到現(xiàn)在，已經(jīng)上市的5G手機(jī)已經(jīng)有幾十款。

所以，在當(dāng)下的智能手機(jī)市場(chǎng)，5G手機(jī)已經(jīng)不是什么“稀罕物”，各大主流品牌均有發(fā)布，且上到16999元的折疊5G手機(jī)，下到998元的廉價(jià)5G手機(jī)，各個(gè)價(jià)位幾乎都實(shí)現(xiàn)覆蓋。

Counterpoint公布的報(bào)告顯示，2020年第二季度，由于5G手機(jī)出貨量增加，占全球智能手機(jī)整體出貨量的10%，刺激全球智能手機(jī)市場(chǎng)的平均售價(jià)(ASP)增長(zhǎng)了10%。另根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年9月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量為1399萬(wàn)部，占比連續(xù)四個(gè)月達(dá)到60%。

在這樣的市場(chǎng)背景下，iPhone12還有多大機(jī)會(huì)?“蘋果的5G沒有亮點(diǎn)，也沒有突破性創(chuàng)新，只是能連接5G網(wǎng)絡(luò)而已，這足以證明，蘋果已經(jīng)走在后面了。”馬繼華說(shuō)。

在丁少將看來(lái)，整體而言，iPhone 12發(fā)布后有可能面臨“低開”局面，畢竟與去年的iPhone 11系列比較，iPhone 12客觀上受到了疫情影響。“蘋果5G手機(jī)雖然相對(duì)遲緩，但5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋和應(yīng)用也并不完善，對(duì)蘋果銷量影響不會(huì)很大，在品牌方面的影響會(huì)更大一些”。

難以預(yù)測(cè)的格局

2020年，對(duì)于各手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)都是一道難言的坎兒。且不說(shuō)疫情仍然嚴(yán)重的海外，以經(jīng)濟(jì)生活基本恢復(fù)正常的中國(guó)為例，手機(jī)市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)出比較低迷的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量為2333.4萬(wàn)部，同比下降35.6%;1-9月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)2.26億部，同比下降21.5%。

放眼全球，智能手機(jī)市場(chǎng)仍然由三星、華為和蘋果三家獨(dú)占鰲頭。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布報(bào)告顯示，2020年第二季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降16%，華為今年第二季度以5580萬(wàn)部的出貨量，超越三星(5420萬(wàn)部)，登上全球智能手機(jī)出貨量榜首，市場(chǎng)份額達(dá)到20.0%;三星以19.5%的市場(chǎng)份額位列第二，蘋果的市場(chǎng)份額為13.5%。

但目前的情況是，因?yàn)槊绹?guó)政府的打壓，華為正處在缺芯的窘境，在無(wú)法生產(chǎn)麒麟等芯片之后，華為的手機(jī)業(yè)務(wù)會(huì)面臨重大考驗(yàn)。

此后的智能手機(jī)市場(chǎng)格局會(huì)不會(huì)發(fā)生大的改變，也是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。“因?yàn)槊绹?guó)政府的打壓，現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是正常狀態(tài)，蘋果事實(shí)上好像是被保護(hù)起來(lái)的溫室花朵了，這有助于短期穩(wěn)定，但從長(zhǎng)期看更會(huì)讓蘋果出了溫室就倒下。”馬繼華說(shuō)。

“今年以來(lái)，安卓產(chǎn)品在推新頻率和產(chǎn)品能力上也都有可觀表現(xiàn)，加上iPhone出現(xiàn)了短期‘跳票’，在一段時(shí)間內(nèi)，想要‘高走’也并不容易。” 對(duì)于以上三家未來(lái)的發(fā)展情況，丁少將預(yù)測(cè)，三星的產(chǎn)業(yè)鏈綜合優(yōu)勢(shì)以及全球品牌能力非常強(qiáng)大，在華為受制于制裁斷供的情況下，難有敵手;蘋果的全球粉絲眾多且粘性很大，創(chuàng)新力雖有減群趨勢(shì)，但基本盤穩(wěn)固，且封閉的生態(tài)和高品牌溢價(jià)依然會(huì)讓其賺得盆滿缽滿;因?yàn)槭軘喙┯绊懀A為手機(jī)業(yè)務(wù)的走向目前還不明確，還需要進(jìn)一步觀察。

據(jù)外媒報(bào)道，華為歐洲區(qū)副總裁Abraham Liu日前表示，公司有信心繼續(xù)在5G領(lǐng)域?yàn)闅W洲客戶服務(wù)，因?yàn)槿A為對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)做了很多準(zhǔn)備和前期投資，至于個(gè)人客戶、手機(jī)用戶，華為仍在尋找解決方案。“我們看到很大的困難，華為在歐洲有9000萬(wàn)用戶，谷歌不再為使用安卓操作系統(tǒng)的華為手機(jī)發(fā)布更新”。

關(guān)鍵詞： iPhone 12