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12月24日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，微信蘋(píng)果新版本對(duì)視頻號(hào)進(jìn)行了多項(xiàng)更新，不僅用戶可以連麥、購(gòu)買(mǎi)虛擬道具微信豆打賞，新版本還給視頻號(hào)新增了兩個(gè)流量入口，一個(gè)是將“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面中的“附近的人”改成了“附近的直播和人”，另一個(gè)是在微信個(gè)人名片上。

上述一系列變化，讓視頻號(hào)集齊了推流、連麥、打賞三種功能。對(duì)于博主而言，直播基礎(chǔ)設(shè)施的完善是利好，有流量又可以變現(xiàn)，對(duì)微信而言，多個(gè)功能上線可以盤(pán)活生態(tài)，也可以給自己帶來(lái)新的變現(xiàn)渠道，一舉兩得。

喂養(yǎng)不停

自今年初推出視頻號(hào)，微信就不斷迭代功能，較小程序等其他產(chǎn)品，視頻號(hào)的“進(jìn)化”節(jié)奏明顯更快。

微信團(tuán)隊(duì)相關(guān)人士告訴北京商報(bào)記者：“微信iOS 7.0.20正在進(jìn)行灰度測(cè)試，更新到最新版本后，創(chuàng)作者在視頻號(hào)發(fā)起直播，可體驗(yàn)美顏、濾鏡功能，還可以通過(guò)連麥、抽獎(jiǎng)、打賞與觀眾互動(dòng)。為了激勵(lì)視頻號(hào)創(chuàng)作者，我們推出了虛擬道具打賞的能力，用戶可以在微信上用微信豆購(gòu)買(mǎi)虛擬禮物，用于在直播中打賞視頻號(hào)主播。在賬號(hào)展示上，用戶可設(shè)置在微信個(gè)人名片展示綁定的視頻號(hào)。”

從大方向看，這次視頻號(hào)更新，微信主要給予了流量和變現(xiàn)兩方面支持。

在流量方面，微信將“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面的“附近的人”改成了“附近的直播和人”，用戶點(diǎn)擊后不再簡(jiǎn)單顯示附近的人以及距離，而是從左到右依次分成三欄：視頻、直播、附近的人，用戶還可以點(diǎn)擊右上角按鈕直接發(fā)起視頻號(hào)直播。

北京商報(bào)記者點(diǎn)擊進(jìn)入最中間的“直播”發(fā)現(xiàn)，同城直播以兩列呈現(xiàn)，會(huì)顯示博主名以及多少人看過(guò)，右上角還可以點(diǎn)擊更多直播。

這個(gè)變動(dòng)，讓視頻號(hào)在微信“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面有了兩個(gè)入口，一個(gè)是“視頻號(hào)”，一個(gè)是“附近的直播和人”，朋友圈和小程序各自有一個(gè)，且論入口位置，視頻號(hào)較小程序更明顯。

“基于位置給視頻號(hào)設(shè)置入口，不能簡(jiǎn)單地理解為一個(gè)入口，從商業(yè)角度看，對(duì)本地生活服務(wù)類(lèi)商家是個(gè)利好，直播+本地生活的模式對(duì)微信也有不小的商業(yè)想象空間。”比達(dá)咨詢分析師李錦清向北京商報(bào)記者表示。

此次新增的另一個(gè)入口在微信個(gè)人名片上，如果用戶同意開(kāi)啟視頻號(hào)展示，微信朋友就可以在該用戶的個(gè)人名片上看到視頻號(hào)信息，點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)該用戶的視頻號(hào)主頁(yè)。

直播成必然

一個(gè)基于位置，一個(gè)基于熟人社交關(guān)系，微信對(duì)視頻號(hào)的流量?jī)A斜十分明顯，在視頻號(hào)與視頻號(hào)之間，微信也在打通流量，這一點(diǎn)體現(xiàn)在連麥功能上。

北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，部分用戶在完成更新后，可在視頻號(hào)直播中看到連麥功能，進(jìn)入直播間的粉絲可以發(fā)起語(yǔ)音連麥或視頻連麥的申請(qǐng)，視頻號(hào)博主通過(guò)后，即可實(shí)現(xiàn)視頻或音頻連麥。在用戶分享的截圖中，微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)赃B麥的形式出現(xiàn)在某視頻號(hào)主播間。

其實(shí)，連麥?zhǔn)侵鞑テ脚_(tái)的標(biāo)配，此功能可以增強(qiáng)觀眾和主播的互動(dòng)，提高用戶黏性。“也可以這樣理解，連麥能讓視頻號(hào)之間互相導(dǎo)流，讓視頻號(hào)多一種玩法，畢竟直播是一種互動(dòng)形式。”李錦清說(shuō)。

女性視頻號(hào)博主更感興趣的是美顏功能。這次升級(jí)，視頻號(hào)推出了美顏、瘦臉、濾鏡、鏡像、翻轉(zhuǎn)等功能。雖然視頻號(hào)并沒(méi)有強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)直播的定位，但是上述功能對(duì)于提高視頻號(hào)用戶體驗(yàn)很重要。

直播預(yù)約和抽獎(jiǎng)功能看似簡(jiǎn)單，但對(duì)于運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的商家而言，也有吸引流量的作用。有商家告訴北京商報(bào)記者，“我可以把線下抽獎(jiǎng)的環(huán)節(jié)搬到視頻號(hào)上，這樣就能把線下的人引到線上了”。直播預(yù)約功能也有類(lèi)似的作用，博主發(fā)起直播預(yù)約后，只要用戶刷到該博主的視頻，就可以看到直播預(yù)約的提示。

打賞的算盤(pán)

不論是新增入口還是上線各種新功能，目的都是吸引更多的博主和觀眾。如果流量來(lái)了卻沉淀不下來(lái)，就會(huì)喪失構(gòu)建生態(tài)、盤(pán)活生態(tài)的機(jī)會(huì)。如何盤(pán)活，商業(yè)化是最直接的方式，體現(xiàn)在這次升級(jí)上，是視頻號(hào)推出了可供觀眾打賞的虛擬道具微信豆。

按照騰訊的官方解釋?zhuān)⑿哦故俏⑿盘峁┑挠糜谠谖⑿派腺?gòu)買(mǎi)虛擬物品的虛擬道具，目前僅適用于在視頻直播中購(gòu)買(mǎi)虛擬禮物。

北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，并不是每一個(gè)升級(jí)至蘋(píng)果最新版本的微信用戶都可以體驗(yàn)打賞。根據(jù)用戶截圖，在視頻號(hào)直播間，1個(gè)微信豆可以送出一個(gè)愛(ài)心，最貴的禮物是桃花島，需要8888個(gè)微信豆，1元7個(gè)微信豆。

微信團(tuán)隊(duì)相關(guān)人士告訴北京商報(bào)記者，視頻號(hào)博主可以實(shí)時(shí)兌換禮物，一天兌換一次。

這跟主流直播平臺(tái)的規(guī)則一致。不過(guò)該人士并未向北京商報(bào)記者透露視頻號(hào)是否會(huì)對(duì)直播打賞抽成。因?yàn)椴捎锰摂M道具打賞，平臺(tái)抽成是行業(yè)慣例，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，視頻號(hào)可能采用主流直播平臺(tái)通用的五五分成，這對(duì)微信商業(yè)化有幫助。

按照騰訊財(cái)報(bào)的劃分，微信沒(méi)有獨(dú)立披露，一般業(yè)內(nèi)人士會(huì)通過(guò)騰訊社交及其他廣告營(yíng)收來(lái)觀察微信商業(yè)化成績(jī)。

2020年三季度，騰訊社交及其他廣告營(yíng)收177.52億元，同比增長(zhǎng)21%。李錦清認(rèn)為，視頻號(hào)在推出打賞功能后，微信商業(yè)化會(huì)在騰訊財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)上體現(xiàn)。文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超則向北京商報(bào)記者直言，“暫時(shí)來(lái)看，微信能拉動(dòng)的營(yíng)收有限，畢竟微信的直播體量還達(dá)不到快手、抖音的規(guī)模”。

關(guān)鍵詞： 微信視頻號(hào) 直播打賞