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2020年，雖然線下演出行業(yè)受到影響，線上音樂市場卻表現(xiàn)亮眼，熱門歌曲頻出。近日，在一場酷狗直播音樂盛典上，《笑納》《你莫走》等爆款歌曲被再度演繹，吸引超過900萬網(wǎng)友圍觀，1400萬彈幕互動。這場盛典的主角不是明星，而是一群人氣不輸明星的音樂主播。 　　近年來，網(wǎng)絡主播、網(wǎng)絡歌手作為熱門職業(yè)，正在吸引越來越多的青年人才。據(jù)中國人民大學中國就業(yè)研究所發(fā)布的《數(shù)字文化產業(yè)就業(yè)報告(2020)》，以網(wǎng)絡直播為例的數(shù)字文化產業(yè)，已為3000萬人提供了就業(yè)。在許多網(wǎng)絡爆款歌曲的背后，正是許多青年從線下到線上就業(yè)的轉型。

主播花僮是2020年爆款歌曲《笑納》的創(chuàng)作者，也是從培訓老師躍升為音樂主播的實踐者。畢業(yè)于一所師范大學制藥系的她，因為熱愛音樂，很早就立志做一名歌手。畢業(yè)后做過酒吧駐唱，當過聲樂老師，后來培訓學校因經營不善倒閉，她也因此丟了工作。前幾年音樂綜藝盛行，花僮憑借扎實的唱功接連登上《星光大道》《最美和聲》等節(jié)目，但正如她所說，綜藝賽道擠滿了人，選秀并沒有為她的發(fā)展帶來多大助力。

3年前，花僮開始嘗試接觸網(wǎng)絡直播，在酷狗音樂平臺上以“音樂主播”的身份重新登臺。直播間唱歌成為她的“日常工作”，也為她積累了粉絲，擁有了推廣新歌的渠道。2020年她創(chuàng)作的古風歌曲《笑納》《浪子閑話》等歌曲，相繼在網(wǎng)絡走紅，其中《笑納》在平臺的播放量超過10億次，登上多個音樂排行榜單。由此，花僮有了更高知名度，工作也更為忙碌了起來。

同樣創(chuàng)作出2020年熱歌的“山水組合”，創(chuàng)作的《你莫走》被稱為“刷屏神曲”，短視頻播放超過30億次，全網(wǎng)綜合點擊超過百億次。歌曲把張家界山水與文化進行融合，成為助推文旅、農旅融合發(fā)展的一大IP。

山水組合是一對來自湖南張家界的夫妻。男歌手許勇介紹說，以前他開著一輛摩托車載著妻子，在不同的村子里跑婚慶、祝壽等各種演出。小縣城的演出市場規(guī)模小，沒有演出的時候，許勇只能跑去做婚禮司儀。夫婦倆在當?shù)赜悬c名氣，曾經上過湖南衛(wèi)視和央視。然而，因為走翻唱路線，缺少原創(chuàng)歌曲，他們上節(jié)目帶來的影響力并不大。

《你莫走》創(chuàng)作于2020年疫情期間，線下演出停擺，許勇夫婦沒了收入來源，開始做直播歌手補貼家用，成為一名音樂人。“我們其實沒啥名氣，沒想到這首歌竟能排到各種排行榜前列。”許勇坦言，沒想過會當上網(wǎng)絡歌手，還可以自己創(chuàng)作發(fā)行歌曲，并清晰地看到粉絲的增長和收益，這種感覺特別踏實。

“數(shù)字音樂、直播平臺可以接受豐富多元的網(wǎng)絡文化內容，也能通過大數(shù)據(jù)算法為每一個內容找到它的觀眾和聽眾，以數(shù)字新消費的商業(yè)模式為創(chuàng)作者帶去收益。”酷狗音樂宣傳總監(jiān)方圓表示。

公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，酷狗直播旗下簽約音樂主播作品播放量累計破百億，其中有7首歌曲播放量破億。在平臺扶持下，這些直播歌手、線上音樂人一方面可以獲得市場推廣、演藝資源，增加個人和作品曝光;另一方面還可以通過自主定價和售賣數(shù)字專輯、直播唱歌等商業(yè)模式拓寬變現(xiàn)渠道。正如花僮、山水組合所經歷和感受到的，互聯(lián)網(wǎng)平臺正在成為青年音樂人才成長的加速器。

關鍵詞： 線下演出行業(yè) 線上音樂市場