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以“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題整治”為重點方向，分步驟、分階段的解決大平臺相互封殺，在監(jiān)管部門的督促下，互聯(lián)網(wǎng)拆墻箭在弦上。往大了說，是保護網(wǎng)民用戶合法權益的初心，也夾雜著商業(yè)公司的競合博弈：進展如何，效果怎樣，相關猜測探討很多，我們且看且珍惜。

同一命題，換個角度，在互聯(lián)網(wǎng)拆墻、平臺互通的歷史節(jié)點，在競合博弈和用戶體驗之外，企業(yè)尤其中小企業(yè)，甚至個人創(chuàng)作者，能否找到成長機遇，更值得好好研討。在筆者看來，倘若互通互聯(lián)落到實地，比如微信開放外鏈，抖音、淘寶得多少便宜尚未可知，但對廣大中小企業(yè)和個人創(chuàng)作者無疑是最佳機會，套個時興的概念，私有流量大有可為。

私有流量方興未艾，倒也有新舊之分，分界點就是互聯(lián)網(wǎng)拆墻。

拆墻之前的私域流量，是區(qū)隔于公域流量的互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)模式創(chuàng)新。

得益于微博、公眾號、頭條號、抖音號、快手號等賬號體系的主流趨勢，以及直播、算法推薦、社交互動等新媒介技術助推，大多數(shù)內(nèi)容和商業(yè)平臺從人工推薦走向算法展示，這也就是所謂的“去中心化”。讓平臺上的企業(yè)(商家)和創(chuàng)作者，把更多精力放在粉絲經(jīng)濟，運作自己的賬號小生態(tài)，最終實現(xiàn)私域流量的留存和變現(xiàn)。

大網(wǎng)紅、大主播就是成功的私域流量操盤手，惹來羨慕一片。但問題隨之而來，由于大平臺互相屏蔽的存在，即便是大網(wǎng)紅大主播，也需要在各個平臺分別開設賬號，不僅付出更多成本，還要面臨復雜的平臺博弈。平臺設墻，提高了創(chuàng)作者賬號轉(zhuǎn)移的成本，也就限制了私域流量的天花板。

說到底，拆墻之前的私域流量，通常對單一平臺依賴度很高，是創(chuàng)作者+單個平臺深度綁定的私域流量，就像那些大主播與平臺鬧掰的曲折故事，不絕于耳。從這個維度，互聯(lián)網(wǎng)相互屏蔽，不只是巨頭打架，也給了平臺鉗制“旗下”創(chuàng)作者的主觀便利。

充滿想象的是，互聯(lián)網(wǎng)拆墻意味私有流量生產(chǎn)力更大規(guī)模解放。

平臺互通，原則上消弭了創(chuàng)作者相互導流的大多數(shù)限制。只要技術條件允許，內(nèi)容合情合理，創(chuàng)作者在一個平臺創(chuàng)作，可以通過社交分發(fā)，實現(xiàn)全平臺觸達。這才是個人IP在生產(chǎn)力和生產(chǎn)方式的雙重優(yōu)化，降本增效的同時，突破單一平臺依賴的規(guī)模天花板。

這也難怪，最近有業(yè)內(nèi)人士開玩笑：互聯(lián)網(wǎng)拆墻后，創(chuàng)作者既不在A平臺也不在B平臺，可以完全打造自己的個人網(wǎng)站，然后分發(fā)到各個平臺，這才是真正的命運掌握在自己手里。

當然，這種構想過于理想化，人人建站的風潮已經(jīng)消失在互聯(lián)網(wǎng)歷史長河中，大平臺強生態(tài)是主因，也有個人建站的技術、成本和商業(yè)化等復合問題。私域流量可以插上夢想的翅膀，但絕非開效率倒車。

無論如何，私域流量將迎來后拆墻時代的絕佳機遇。

(評論員 張緒旺)

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