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中小企業(yè)是我國最具活力的企業(yè)群體，是建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。日前，工業(yè)和信息化部等九部門聯(lián)合印發(fā)《質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)品牌賦值中小企業(yè)專項行動(2023—2025年)》，提出通過質(zhì)量提升、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、品牌建設(shè)，持續(xù)推進中小企業(yè)發(fā)展理念、管理、產(chǎn)品、技術(shù)和模式創(chuàng)新，不斷增強企業(yè)競爭力和發(fā)展力，激發(fā)涌現(xiàn)更多專精特新中小企業(yè)。

我國中小企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，發(fā)展實力不斷增強，創(chuàng)新能力持續(xù)提高。憑借靈活機制、敏銳市場反應(yīng)和低成本優(yōu)勢，我國廣大中小企業(yè)積極融入全球產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈體系，為世界市場提供了大量物美價廉的商品和服務(wù)。當(dāng)前，我國已經(jīng)進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，全球市場競爭也從簡單的價格競爭進入以質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和品牌為綜合實力的競爭深化階段，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則成為全球競爭的戰(zhàn)略手段，中小企業(yè)的發(fā)展環(huán)境發(fā)生重大變化。中小企業(yè)要在新的全球市場競爭格局中贏得主動，必須轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，更加注重質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、品牌對增強核心競爭力的作用，從“數(shù)量”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量”、“制造”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造”、“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“品牌”，努力向產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈中高端攀升。

質(zhì)量是中小企業(yè)的生命線，是企業(yè)發(fā)展的永恒主題。沒有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量“打地基”，就不可能有基業(yè)長青的企業(yè)。國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《2022年產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查情況》顯示，大、中、小型企業(yè)產(chǎn)品抽查不合格率分別為1.6%、2.9%、10.1%，小型企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品質(zhì)量安全問題較多。

標(biāo)準(zhǔn)是提高中小企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)營管理水平的重要保證，標(biāo)準(zhǔn)化是企業(yè)國際化發(fā)展的必由之路。在開放經(jīng)濟條件下，誰有制定標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)力，誰就能獲得巨大的市場和可觀的收益。當(dāng)前，我國中小企業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)化重視程度不夠，標(biāo)準(zhǔn)的貫徹執(zhí)行不夠規(guī)范，特別是一些專精特新中小企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)預(yù)研能力較弱，在新產(chǎn)品新技術(shù)新業(yè)態(tài)等領(lǐng)域沒有及時布局制定國際標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致行業(yè)國際話語權(quán)不強。

品牌是企業(yè)知名度和軟實力的綜合表現(xiàn)。品牌建設(shè)有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象，降低新產(chǎn)品市場推廣成本，增強消費者黏性。全球領(lǐng)先的企業(yè)無不具有強大的品牌影響力。長期以來，許多中小企業(yè)主要關(guān)注生產(chǎn)，對品牌認識和重視不夠，有的沒有商標(biāo)注冊或者注冊不全、不及時，有的有品牌卻缺乏品牌維護和管理，致使很多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)被搶注，品牌價值沒有得到充分釋放。

從未來發(fā)展趨勢看，不斷增強我國中小企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力，要多措并舉。

一是提升質(zhì)量競爭力。引導(dǎo)企業(yè)增強質(zhì)量意識，樹立先進科學(xué)的質(zhì)量觀，持續(xù)提升質(zhì)量管理和質(zhì)量技術(shù)水平。深入實施制造業(yè)質(zhì)量提升行動，推動“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，擴大優(yōu)質(zhì)消費品、中高端產(chǎn)品供給，以高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)供給創(chuàng)品牌、打市場。支持企業(yè)加大質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新投入，推進質(zhì)量設(shè)計、試驗檢測、可靠性工程等先進質(zhì)量技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，促進品種開發(fā)和品質(zhì)升級。

二是增強標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)力。加強企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，全面提升標(biāo)準(zhǔn)化管理能力，爭創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新型企業(yè)。鼓勵中小企業(yè)對標(biāo)國內(nèi)外先進標(biāo)準(zhǔn)，制定技術(shù)指標(biāo)優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，爭創(chuàng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”，更好掌握規(guī)則話語權(quán)，將高標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為市場競爭力。鼓勵專精特新中小企業(yè)開展先進質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)貫標(biāo)達標(biāo)，執(zhí)行先進技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，全面提升產(chǎn)品和服務(wù)的綜合競爭力。

三是擴大品牌影響力。引導(dǎo)更多中小企業(yè)建立品牌意識，制定符合自身發(fā)展特點的品牌戰(zhàn)略，塑造一批有特色、有內(nèi)涵、有創(chuàng)意的品牌形象。增強品牌管理能力，加強商標(biāo)注冊、使用和保護，提高品牌設(shè)計、市場推廣、品牌維護等全生命周期品牌管理運作水平，全方位提升品牌價值。支持中小企業(yè)品牌國際化，在目標(biāo)市場構(gòu)建研發(fā)、采購、生產(chǎn)、品牌營銷、售后服務(wù)一體化體系，提高品牌國際化運營能力，增強全球消費者對中國品牌認同感，講好“中國制造”品牌故事。(洪群聯(lián) 作者系中國宏觀經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所研究員)

關(guān)鍵詞： 品牌 質(zhì)量 賦值 中小企業(yè)發(fā)展 產(chǎn)品