文化最具代表性的符號是什么?傳統(tǒng)與潮流碰撞最璀璨的火花有哪些?文旅產(chǎn)業(yè)融合最直觀的表達形式又是什么?9月24日，2021北京朝陽國際文化旅游節(jié)開幕式暨首屆“京潮·京品”朝陽禮物征選活動品牌盛典即將給出答案。屆時，經(jīng)過3個多月的征選，116件作品中將有10件作品最終獲選“朝陽禮物”。“我們希望通過最前沿、最現(xiàn)代的創(chuàng)新理念和方式，讓朝陽鮮活、厚重、大氣、時尚、靚麗的形象深入人心。”活動主辦方北京潘家園國際民間文化發(fā)展有限公司規(guī)劃運營部經(jīng)理孫瑋表示。據(jù)悉，2021北京朝陽國際文化旅游節(jié)開幕式、啟動儀式、“朝陽區(qū)城市形象新IP——打卡朝陽”活動成果展示也將在活動現(xiàn)場同步開啟。

京潮京品

特色文創(chuàng)展現(xiàn)區(qū)域文化

北京CBD、鳥巢體育館、中央電視臺……說到這些地標(biāo)性建筑，您一定會想到北京朝陽區(qū)。但怎樣才能把這些地標(biāo)“帶回家”?來看看參選“京潮·京品”活動的文創(chuàng)產(chǎn)品，或許您能找到滿意答案。

為了挖掘一批能表達好朝陽文化特色的創(chuàng)意人才和團隊，培育一批能夠呈現(xiàn)好朝陽文化內(nèi)涵的文創(chuàng)品牌和項目，有效促進朝陽區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合、激發(fā)特色文旅消費的發(fā)展?jié)摿?，今?月初，在北京市朝陽區(qū)文化和旅游局、北京市朝陽區(qū)商務(wù)局、北京市朝陽區(qū)人民政府國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會指導(dǎo)下，北京潘家園國際民間文化發(fā)展有限公司主辦了首屆“京潮·京品”朝陽禮物征選活動。

“文創(chuàng)產(chǎn)品凝聚著特色文化精神，也連接著消費市場。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)一直是文化和旅游系統(tǒng)的重點工作之一。潘家園作為朝陽區(qū)首批特色文旅消費街區(qū)，早就以傳統(tǒng)文化底蘊和創(chuàng)意時尚超前意識躋身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)多年。在最開始謀劃‘京潮·京品’朝陽禮物征選活動的時候，我們就想一定要當(dāng)好朝陽城市文化品牌的護花使者，我們要用最前沿、最現(xiàn)代的創(chuàng)新理念和方式，讓朝陽大氣、時尚、靚麗的形象深入人心。”孫瑋在接受北京商報記者采訪時表示。

據(jù)介紹，自6月16日首屆“京潮·京品”朝陽禮物征選活動正式開幕、報名征集環(huán)節(jié)同步開啟以來，潘家園文化公司憑借強大的品牌影響力，先后通過主動邀約知名文創(chuàng)企業(yè)、舉辦朝陽禮物推薦會、線上小程序?qū)①愖髌吠綀蟮赖拳h(huán)節(jié)，征集到參賽作品共計116件。其中，95件作品成功入圍復(fù)審，包括商品類作品47件、設(shè)計類作品48件。在公證員的全程監(jiān)督下，最終通過專家評委現(xiàn)場盲評遴選、專項打分，評選出入圍公眾投票階段和線上決賽路演的30件作品。

“近百件的作品征集數(shù)量，達到了我們舉辦活動初期設(shè)立的目標(biāo)，”孫瑋說，“活動除了吸引到不少個人創(chuàng)作者參與，還吸引了包括泡泡瑪特、天壇文創(chuàng)、懋隆等多家知名企業(yè)參與。相信這些知名團體的加入會為‘朝陽禮物’帶來新的文化內(nèi)涵。”

據(jù)了解，進入公眾投票階段后，有超過5萬名群眾參與到了30件作品的網(wǎng)絡(luò)投票評選活動中，投票總數(shù)達18萬余票。

精彩精心

創(chuàng)新理念豐富內(nèi)涵

好的文創(chuàng)產(chǎn)品需要具備三個特點：審美、功能、內(nèi)涵，缺一不可。不僅要迎合消費，更要融匯古今、雅俗共賞。不僅要立足于文化屬性,更是要將文化元素進行高度融合,使文創(chuàng)產(chǎn)品更具品質(zhì)、更有內(nèi)涵。

因此，首屆京潮京品朝陽禮物評選活動主要圍繞“兩大類別、四類題材”進行征集。

兩大類別：一是文化內(nèi)涵突出且被市場廣泛認可的文化旅游商品、文創(chuàng)產(chǎn)品。二是創(chuàng)意理念先進且具備廣受大眾喜愛潛質(zhì)的前沿文創(chuàng)設(shè)計作品。

四類題材的設(shè)計作品涵蓋傳統(tǒng)工藝、創(chuàng)意生活、景區(qū)主題、科技主題。包括傳統(tǒng)手工藝、非遺技藝、民間傳承工藝設(shè)計與再造類產(chǎn)品;蘊含朝陽區(qū)文化特色的裝飾品、家居、辦公等日常生活類產(chǎn)品;以朝陽地標(biāo)性景點景區(qū)為文化主題的旅游工藝紀念品、小型工藝美術(shù)品、民間傳統(tǒng)工藝制品(如剪紙、皮影、裝飾畫等);以文化科技融合為主題的創(chuàng)意產(chǎn)品。

通過路演期間展示的作品可以看到，入圍的30件作品都獨具文化內(nèi)涵，同時創(chuàng)意十足。泡泡瑪特推出的具有濃郁文化特色的以“兔爺”為形象的吊飾，展示了傳統(tǒng)與潮流的完美結(jié)合;天壇文創(chuàng)推出的布布貓車載香薰和天壇茶具套裝以現(xiàn)代創(chuàng)意將傳統(tǒng)文化附著于產(chǎn)品之上，以文化美學(xué)的展現(xiàn)方式融入生活，服務(wù)大眾;趁早公司推出的《運動員生存手冊》將時間可視化，傳遞“永不言棄”的精神，帶領(lǐng)大家做時間的主人……一件件文創(chuàng)產(chǎn)品正在講述著朝陽故事，擦亮著朝陽區(qū)城市文化“金名片”。

孫瑋表示，“此次征選活動，我們組委會收到了非常多優(yōu)秀的作品，都各具特色，其中有很多令我們印象深刻的，比如丹鳳朝陽的香器、朝陽盤扣字體的裝飾畫、具有京劇元素的首飾、朝陽區(qū)建筑結(jié)合造型的折影杯等，這些作品都蘊含豐富的朝陽特色元素”。

在入圍的30件作品中，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，其中一套朝陽區(qū)文化遺產(chǎn)文件夾格外引人注意。這套文件夾按照朝陽區(qū)文化遺產(chǎn)的主體不同分為4種，名稱分別為“朝陽區(qū)文化遺產(chǎn)·古建承韻”(展示朝陽區(qū)古建筑分布)、“朝陽區(qū)文化遺產(chǎn)·金石記憶”(展示朝陽區(qū)碑刻文物分布)、“朝陽區(qū)文化遺產(chǎn)·運河遺產(chǎn)”(展示朝陽區(qū)通惠河等主要水系沿岸文物分布)、“朝陽區(qū)文化遺產(chǎn)·時代軸線&紅色賡續(xù)”(展示朝陽區(qū)紅色文化遺產(chǎn)及中軸線延長線文物分布)。有現(xiàn)場參與路演活動的觀眾表示“擁有一套文件夾就像握住了朝陽文化”。

創(chuàng)意創(chuàng)新

力求突破文創(chuàng)瓶頸

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告顯示，2010-2018年，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從11052億元增長至38737億元，年均復(fù)合增長率達到16.97%，占GDP比重由2.75%增長至4.21%，呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步上升的態(tài)勢。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正逐步發(fā)展成為我國潛力巨大的新興經(jīng)濟門類，由此衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品也呈井噴之勢。目前，愈來愈多的人投身到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)中，但隨之而來的問題也顯現(xiàn)出來。

孫瑋指出，目前國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品存在同質(zhì)化現(xiàn)象，創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力還有待提高，也缺乏專業(yè)人才的推動，行業(yè)內(nèi)需要更多帶有文化內(nèi)涵和故事性的作品。這些不足也正是文創(chuàng)行業(yè)未來發(fā)展的空間。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是多元融合領(lǐng)域，涉及多門學(xué)科，文化創(chuàng)意的發(fā)展需要聚集一批專業(yè)人才。孫瑋表示，“潘家園文化公司也是希望通過首屆‘京潮·京品’朝陽禮物征選活動，在金融扶持、生產(chǎn)加工、版權(quán)運營、品牌推廣、銷售渠道等全方位形成文創(chuàng)市場轉(zhuǎn)化服務(wù)體系，打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)交流平臺，把更多優(yōu)質(zhì)項目扶上馬再送一程，為他們搭臺助力”。

據(jù)了解，潘家園文化公司、北京銀行將與獲獎作品所屬單位簽訂三方戰(zhàn)略合作協(xié)議，助力獲獎作品落地、成長。同時，將潘家園禮物文創(chuàng)打造成為朝陽禮物最重要的成果轉(zhuǎn)化及展銷平臺。

在未來，活動也將持續(xù)對參賽作品進行推廣支持，形成長時間跨度、大范圍展示、高頻次曝光的品牌宣傳效果;同時，入選作品將優(yōu)先獲得北京銀行流動資金貸款及項目貸款金融支持，潘家園文化公司也將助力入選作品申請更多政策支持。

孫瑋表示，“‘京潮·京品’朝陽禮物征選活動就是要持續(xù)性輸出朝陽故事，深度詮釋朝陽文化內(nèi)涵，未來將會有一批標(biāo)志性的朝陽文化符號在這個平臺展現(xiàn)。我們將用‘京潮·京品’朝陽禮物的概念，把一批優(yōu)秀的前沿文創(chuàng)力量挖掘出來、聚攏起來，一同去搞創(chuàng)新創(chuàng)造，為朝陽文化發(fā)展助力”。

(記者 馬嘉會)