9月17日，以“品質(zhì)消費(fèi)、惠在奧萊”為主題的“首屆全國(guó)奧特萊斯時(shí)尚購(gòu)物季”佛羅倫薩小鎮(zhèn)—京津名品奧特萊斯拉開帷幕。全國(guó)共計(jì)22家奧萊運(yùn)營(yíng)商旗下逾80個(gè)奧特萊斯項(xiàng)目參與本屆購(gòu)物季，包括全國(guó)性?shī)W萊運(yùn)營(yíng)商首創(chuàng)奧萊、王府井奧萊、意大利RDM集團(tuán)佛羅倫薩小鎮(zhèn)、砂之船奧萊、杉杉奧萊、斯普瑞死奧萊、華南城華盛奧萊等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

據(jù)悉，“全國(guó)奧特萊斯時(shí)尚購(gòu)物季”由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)奧特萊斯分會(huì)主辦，是我國(guó)奧特萊斯行業(yè)首次聯(lián)手舉辦的全國(guó)性大型營(yíng)銷活動(dòng)。

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線上線下精彩多

作為全國(guó)奧特萊斯行業(yè)首次聯(lián)手舉辦的大型營(yíng)銷活動(dòng)，行業(yè)巨頭為此做了精心準(zhǔn)備，并推出了空前的優(yōu)惠活動(dòng)。在本屆奧特萊斯購(gòu)物季期間，有上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)二期、成都佛羅倫薩小鎮(zhèn)二期、首創(chuàng)奧萊南寧項(xiàng)目、王府井鄭州項(xiàng)目、砂之船蘇州項(xiàng)目等多個(gè)重量級(jí)奧特萊斯項(xiàng)目開業(yè)“首秀”。

“本次購(gòu)物季為期一個(gè)月，是回饋消費(fèi)者的時(shí)尚折扣狂歡。”據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)奧特萊斯分會(huì)會(huì)長(zhǎng)商秀麗介紹，奧萊購(gòu)物季期間，將有21家奧特萊斯項(xiàng)目舉辦周年店慶，并集合了眾多品牌開展超級(jí)品牌日活動(dòng)，促銷方式多樣，折扣力度空前。

據(jù)悉，為幫助行業(yè)探索新的增長(zhǎng)空間、助力打造美好生活方式，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)奧特萊斯分會(huì)還出資在阿里巴巴本地生活線上平臺(tái)開辟奧萊專屬板塊發(fā)售活動(dòng)優(yōu)惠券，讓消費(fèi)者在門店折扣基礎(chǔ)上，再享受6至8折空前優(yōu)惠，附加會(huì)員高額積分回饋。9月17日當(dāng)晚，50余家奧萊的現(xiàn)金補(bǔ)貼通過(guò)李佳琦的直播間發(fā)放，這也是全國(guó)線下實(shí)體奧萊在線上平臺(tái)的“首次”集結(jié)，各參與奧萊項(xiàng)目更是加大宣傳推廣力度，全力為李佳琦直播間導(dǎo)流。

直播活動(dòng)結(jié)束后，口碑本地生活方面提供的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)15家奧萊運(yùn)營(yíng)商發(fā)放的優(yōu)惠券在李佳琦直播間的售罄率按銷售量計(jì)為58.92%，按銷售金額計(jì)算為54.7%。商秀麗表示，這次通過(guò)超級(jí)網(wǎng)紅進(jìn)行奧萊優(yōu)惠券發(fā)售活動(dòng)是一次有益的嘗試，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)奧特萊斯分會(huì)一直希望探索出一個(gè)線下實(shí)體奧萊與線上流量平臺(tái)有機(jī)融合的最優(yōu)解決方案，這次嘗試積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

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品質(zhì)消費(fèi)新支點(diǎn)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和品質(zhì)消費(fèi)理念的成熟，近年來(lái)，奧特萊斯受到消費(fèi)者的青睞。尤其是在疫情期間，奧特萊斯逆勢(shì)上揚(yáng)，成為實(shí)體零售中恢復(fù)最快的行業(yè)。

“究其原因主要在于大多數(shù)的奧特萊斯都是開放型的街區(qū)小鎮(zhèn)，空氣流通比MALL式的購(gòu)物中心要好很多。即使是受歡迎的店鋪，也可以通過(guò)限流的方式來(lái)控制店鋪內(nèi)的顧客數(shù)量。”商秀麗表示，疫情期間奧特萊斯受到歡迎的另一個(gè)重要原因是，此次疫情是全球性的，疫情之前，全球70%以上的奢侈品由中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買，如今因?yàn)橐咔?，出境受限，但消費(fèi)需求依然存在，且更加強(qiáng)烈。

“目前對(duì)品質(zhì)商品的消費(fèi)需求主要分流到了兩個(gè)渠道：免稅店和奧特萊斯，這兩大渠道在后疫情時(shí)代都有較大的增長(zhǎng)空間。”商秀麗表示，兩個(gè)渠道分銷的產(chǎn)品大不相同，免稅店以香化類產(chǎn)品為主，有少量家居或服飾產(chǎn)品;而奧萊則以奢侈品箱包、皮具、鞋服、配飾為主，配以少量化妝品和家居產(chǎn)品。

“奧特萊斯正成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和時(shí)尚程度的標(biāo)志。”商秀麗告訴中國(guó)商報(bào)記者，因此，各地對(duì)奧萊的歡迎程度、熱度不減。與此同時(shí)，奧特萊斯也將在一二線大城市打造國(guó)際化城市的過(guò)程中發(fā)揮重要作用。

今年7月，商務(wù)部宣布，上海、北京、廣州、天津、重慶率先開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。此番五城率先培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為“消費(fèi)還有巨大潛力，先把這件事情推著走”。“奧特萊斯作為后疫情時(shí)代促進(jìn)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的重要板塊，未來(lái)將成為各地構(gòu)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的主戰(zhàn)場(chǎng)，更將成為消費(fèi)升級(jí)的新高地。”商秀麗表示。

奧特萊斯在聚集優(yōu)質(zhì)國(guó)際名品資源、打造新型消費(fèi)商圈、賦能遠(yuǎn)效區(qū)域活力等方面具備顯著優(yōu)勢(shì)，是各地打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要支點(diǎn)。

天津市商務(wù)局一級(jí)巡視員周路在本次活動(dòng)開幕式上表示，天津市高度重視奧特萊斯的發(fā)展，已建成京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)、友阿奧特萊斯、新燕莎奧特萊斯、團(tuán)泊啟彩奧萊，聚集國(guó)際知名品牌700余家。近日，天津市西青區(qū)政府也與杉杉商業(yè)集團(tuán)簽訂協(xié)議，將在西青區(qū)投資30億元建設(shè)杉杉奧特萊斯商業(yè)綜合體，引入200余家國(guó)際國(guó)內(nèi)名品折扣店，預(yù)計(jì)2023年投入運(yùn)營(yíng)。

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提質(zhì)增效正當(dāng)時(shí)

“去年奧特萊斯業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯。”中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜明透露，2020年銷售額突破10億元的奧萊項(xiàng)目多達(dá)39家，總銷售額超800億元。預(yù)計(jì)今年奧特萊斯行業(yè)的整體銷售額將達(dá)到1000億元。

“奧特萊斯作為一個(gè)快速興起的新業(yè)態(tài)、一個(gè)高速發(fā)展的新行業(yè)，得益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量的發(fā)展，也得益于我國(guó)消費(fèi)者生活品質(zhì)的不斷提升，但近20年的發(fā)展歷程也并不全是一帆風(fēng)順。”姜明表示，不是專門從事商業(yè)零售行業(yè)工作的人，可能對(duì)“奧特萊斯是個(gè)業(yè)態(tài)”的概念都是模棱兩可的。

“因此傳播正確的奧特萊斯理念，以溯本清源，是中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)奧特萊斯分會(huì)義不容辭的責(zé)任與使命，這也是本次策劃和組織全國(guó)奧特萊斯時(shí)尚購(gòu)物季活動(dòng)的初心。”姜明說(shuō)。

在當(dāng)天的開幕儀式上，參加本次奧萊購(gòu)物季的22家奧萊運(yùn)營(yíng)商、80余個(gè)在營(yíng)奧萊項(xiàng)目全數(shù)莊重簽署《中國(guó)奧特萊斯行業(yè)誠(chéng)信公約》，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)奧特萊斯分會(huì)同期發(fā)布《全國(guó)奧特萊斯行業(yè)提質(zhì)增效三年行動(dòng)計(jì)劃》。

“奧特萊斯行業(yè)2002年在中國(guó)起步，如今已出現(xiàn)了躋身國(guó)際一流項(xiàng)目，就如今天的會(huì)場(chǎng)——京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)，是全國(guó)奧萊行業(yè)品牌聚集、銷售產(chǎn)出的佼佼者，這也是首屆奧特萊斯時(shí)尚購(gòu)物季選擇在佛羅倫薩小鎮(zhèn)—京津名品奧特萊斯開幕的原因。”商秀麗表示，此次購(gòu)物季不單單是一個(gè)消費(fèi)者的購(gòu)物狂歡，也代表了整個(gè)奧萊行業(yè)集結(jié)起來(lái)，提質(zhì)增效，進(jìn)階國(guó)際奧萊行業(yè)最高水準(zhǔn)的決心。

(記者 張濤)