蘋果發(fā)布2023財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)：營(yíng)收超預(yù)期，營(yíng)收跌超31%

不可否認(rèn)，當(dāng)下的智能手機(jī)市場(chǎng)仍處于低迷狀態(tài)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第1季度全球智能手機(jī)出貨量為2.686億部，同比下降14.6%，已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度下滑。日前，蘋果發(fā)布了2023財(cái)年第二季度(截至2023年4月1日)財(cái)報(bào)，我們一起來看在市場(chǎng)需求放緩的情況下，蘋果交出了怎樣一份成績(jī)單。

由蘋果財(cái)報(bào)顯示，在2023年一季度(截至4月1日的2023財(cái)年第二財(cái)季)，蘋果營(yíng)收高于市場(chǎng)預(yù)期的926億美元，達(dá)到了948.4億美元，凈利潤(rùn)同樣高于市場(chǎng)預(yù)期的226.6億美元，為241.6億美元。

蘋果整體表現(xiàn)之所以能夠高于市場(chǎng)預(yù)期，iPhone可謂立下了汗馬功勞。第二財(cái)季，iPhone營(yíng)收為513.34億美元，上年同期為505.7億美元，同比增長(zhǎng)2%，而且占到2023年第一季度總營(yíng)收的54%。

也就是說，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)大局不樂觀的環(huán)境下，iPhone的銷量還實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。但是，Mac、iPad以及可穿戴設(shè)備等手機(jī)之外其余硬件業(yè)務(wù)線，均出現(xiàn)了不同程度的營(yíng)收下滑。

具體來說，當(dāng)季，蘋果Mac業(yè)務(wù)收入相比較去年同期的104億美元跌超31%，僅為71.68億美元，iPad平板電腦銷售額66.7億美元，同比下降12.8%，智能穿戴設(shè)備、家居和無線耳機(jī)等其他產(chǎn)品的營(yíng)收相比去年同期也下滑了一個(gè)百分點(diǎn)。很顯然，蘋果一季度的營(yíng)收雖然實(shí)現(xiàn)了上漲，但Mac和iPad等產(chǎn)品線確實(shí)拖了后腿。

過去幾個(gè)季度，蘋果Mac電腦業(yè)務(wù)一度表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，但在全球PC需求下滑嚴(yán)重的背景下，蘋果最終也沒能躲過這一劫，當(dāng)然，現(xiàn)如今的PC市場(chǎng)各家廠商都不好過。

IDC最新報(bào)告顯示，今年第一季度，全球PC出貨量同比下降29%至5690萬臺(tái)，而全球前五大廠商的出貨量均出現(xiàn)了下滑，只不過蘋果是主要PC廠商中情況最慘的，PC出貨量下滑約40%。

而事實(shí)上，蘋果早就預(yù)料到了Mac和iPad業(yè)務(wù)營(yíng)收不佳，在上一季度電話會(huì)議上，庫(kù)克就曾表示，預(yù)計(jì)本財(cái)季Mac和iPad的銷售額將會(huì)下滑。

庫(kù)克認(rèn)為，Mac出現(xiàn)大幅下滑的原因主要在于總體宏觀形勢(shì)變化，過去三年，線上辦公成為大多數(shù)人的常態(tài)，導(dǎo)致用戶對(duì)PC的需求出現(xiàn)大增，現(xiàn)在一切回歸常態(tài)，消費(fèi)者對(duì)于PC的需求也在快速下降。

當(dāng)然，仍是蘋果最大的“現(xiàn)金奶牛”。由數(shù)據(jù)可知，iPhone的營(yíng)收占到2023年第一季度總營(yíng)收的54%，而在出貨量方面，市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告顯示，2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量下降13%，跌至2.7億部，蘋果以5800萬部出貨量位居第二。

那么問題來了，逆勢(shì)增長(zhǎng)的iPhone能挽救Mac、iPad表現(xiàn)不佳造成的業(yè)績(jī)頹勢(shì)嗎?

我想未必，眼下消費(fèi)者更換手機(jī)的周期越來越長(zhǎng)，iPhone的換代頻率在最少也在兩三年左右，而當(dāng)iPhone使用者達(dá)到飽和以及安卓手機(jī)更強(qiáng)之后，iPhone的銷量將陷入瓶頸。

要知道Mac、iPad的換機(jī)頻率可能更長(zhǎng)，五六年前的產(chǎn)品現(xiàn)在拿來依然可以用，所以，iPhone或許現(xiàn)在還能撐起一片天，但未來就不不一定了。

總歸一句話，蘋果想要徹底擺脫頹勢(shì)，只有產(chǎn)品端的創(chuàng)新，畢竟消費(fèi)者要的不是一款穩(wěn)定的蘋果產(chǎn)品，而是一款很“酷”的蘋果產(chǎn)品。