據(jù)彭博社記者Mark Gurman報道，包括Tim Cook、Craig Federighi和Johny Srouji在內的蘋果主要高管在該公司MR頭顯的整個開發(fā)過程中，在一系列的挫折和妥協(xié)中一直保持著距離。

蘋果顯然在2015年開始開發(fā)頭顯，在早期實驗中使用三星的Gear VR和HTC Vive。據(jù)報道，該頭顯已經大大偏離了蒂姆-庫克的最初設想。該產品最初被想象為"一副不顯眼的眼鏡，可以整天戴著"，但由于技術限制、內部分歧和急于將AR/VR產品推向市場，它現(xiàn)在已經成為一個完整的頭顯，看起來像一副滑雪鏡，需要外掛一個單獨的電池組。

盡管庫克堅定地認為該設備應該專注于不引人注目的增強現(xiàn)實，但據(jù)說他并沒有深入?yún)⑴c其設計，只選擇參與演示。庫克的"相對不參與"有時被視為優(yōu)柔寡斷，在員工中引起了挫折感，導致延誤和對獲得研發(fā)資源的擔憂。

包括克雷格-費德里吉（Craig Federighi）在內的關鍵人物在頭顯開發(fā)過程中也一直與之保持距離，并似乎對該設備持謹慎態(tài)度。蘋果公司負責硬件技術的高級副總裁Johny Srouji被認為私下里對該設備持懷疑態(tài)度，把它比作一個科學項目。他警告說，設計頭顯所需的高性能芯片可能會分散人們對推動更多收入的新iPhone芯片的注意力。

據(jù)稱，到2017年，蘋果公司認為該頭顯可以在2020年之前上市銷售，但該項目陷入了硬件和軟件挑戰(zhàn)的泥潭，并且在為該設備開發(fā)哪些應用方面存在分歧。頭顯的一些功能，包括作為Mac的外部顯示器和多人視頻通話的功能據(jù)說目前還沒有蘋果公司最初設想的那么先進。該公司希望"第三方應用程序將拯救它"。蘋果已經在與軟件和游戲開發(fā)商以及娛樂公司討論，以便在該設備上市后為其準備好內容。

據(jù)報道，蘋果公司希望用戶最終能夠全天連續(xù)佩戴頭戴式AR設備，取代目前在iPhone和Mac等其他設備上完成的任務，包括網(wǎng)頁瀏覽、游戲、電子郵件、視頻通話和協(xié)作、健身和冥想，但并不期望這種情況立即發(fā)生。內部預測估計，在增加新功能和降低新版本設備的價位后，該產品有可能最終像Apple Watch或iPad一樣大。

雖然蘋果最初希望在該設備銷售的第一年內賣出300萬臺，但現(xiàn)在預計會賣出約90萬臺。該公司已決定按其大約的生產成本出售該設備，而不是像它最初考慮的那樣虧本出售。

蘋果在頭顯開發(fā)的早期就意識到，制造具有足夠功率的AR眼鏡的長期目標是不可行的。工程師們計算出，蘋果的眼鏡必須提供iPhone的性能，而耗電量只有其十分之一，以防止它變得太熱。蘋果在該設備上的工作只得到了有限的資源。

一位從事該項目的員工告訴彭博社，有一個笑話說，該公司繼續(xù)在這個"無望"的設備上工作只是為了讓庫克高興。盡管到2019年AR眼鏡沒有取得有意義的進展，但頭顯團隊認為，蘋果可以在推出第一款頭顯的一年后就推出眼鏡，并在2019年底的全體員工會議上傳達了這一點。

蘋果最終將任何認真開發(fā)獨立眼鏡產品的工作推遲了多年，"幾乎扼殺了這個想法"。據(jù)說該公司至少還有四年時間才能推出任何此類產品，如果它真的發(fā)生的話。