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10月19日，一則工人疑似爬進(jìn)原料倉(cāng)小便的視頻迅速在網(wǎng)絡(luò)傳播，將青島啤酒(600600.SH)這一國(guó)民啤酒品牌推入輿論漩渦。青島啤酒銷售會(huì)受多大影響，業(yè)績(jī)會(huì)受多大影響?

(相關(guān)資料圖)

10月23日開盤前，青島啤酒(600600)發(fā)布公告，近日關(guān)注到媒體關(guān)于青島啤酒三廠的相關(guān)報(bào)道。就相關(guān)媒體報(bào)道，公司高度重視，第一時(shí)間向公安機(jī)關(guān)報(bào)警。公安機(jī)關(guān)已介入調(diào)查。該批次麥芽已經(jīng)全部封存。公司并已在青島啤酒官方微博上進(jìn)行了情況說明。目前公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況一切正常。

受事件影響，青島啤酒開盤即下跌，最低跌至75元。此后，跌幅收窄，最終跌0.37%，收80.79元，接近52周內(nèi)最低價(jià)79.49元。Wind數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒今年來(lái)股價(jià)持續(xù)下跌，今年以來(lái)已經(jīng)下跌23.53%，120日內(nèi)跌幅達(dá)到了28.11%，近20日跌幅也有9.58%。

事情已經(jīng)發(fā)酵多日，事發(fā)地點(diǎn)是否為三廠倉(cāng)庫(kù)，涉事人員是否為三廠員工仍未有官方回應(yīng)。

10月23日，山東平度市公安局工作人員向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，事件目前正在調(diào)查中，近期會(huì)發(fā)布相關(guān)情況通告。

青島啤酒：該批次麥芽已全部封存

10月19日，有網(wǎng)友發(fā)布視頻稱，山東青島啤酒三廠，一工人爬進(jìn)原料倉(cāng)小便。盡管視頻中難以辨別具體地點(diǎn)和位置，但由于涉及原料倉(cāng)庫(kù)，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注。

10月20日，大皖新聞報(bào)道稱，就網(wǎng)傳視頻情況采訪了平度市市場(chǎng)監(jiān)督管理局食品生產(chǎn)安全監(jiān)管科，一名工作人員表示網(wǎng)傳視頻之前沒有看到，具體相關(guān)情況將進(jìn)一步落實(shí)。隨后，該工作人員回應(yīng)稱，目前局里已經(jīng)安排工作人員前往現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查此事。而且，他們已經(jīng)將網(wǎng)傳視頻情況匯報(bào)到市局，此事由市局來(lái)直接處理。

同一日，青島啤酒官方發(fā)出情況說明：針對(duì)10月19日網(wǎng)上出現(xiàn)的青島啤酒三廠的相關(guān)視頻，我公司高度重視，第一時(shí)間向公安機(jī)關(guān)報(bào)警，公安機(jī)關(guān)已介入調(diào)查。目前，該批麥芽已經(jīng)全部封存。公司將繼續(xù)加大管理力度，確保產(chǎn)品質(zhì)量，歡迎廣大消費(fèi)者監(jiān)督。

20日晚，平度市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布情況說明稱，10月19日發(fā)現(xiàn)涉青島啤酒三廠的網(wǎng)上相關(guān)視頻后，該局立即成立調(diào)查小組進(jìn)駐現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，并對(duì)視頻所反映的該批原料全部封存。一經(jīng)查實(shí)，將依法依規(guī)嚴(yán)肅處理。

10月21日，有媒體報(bào)道稱，一位內(nèi)部知情人士透露，視頻中人員和視頻拍攝者均是外用工，該視頻拍攝場(chǎng)地并非網(wǎng)上謠傳的青島啤酒原料倉(cāng)庫(kù)，而是一個(gè)露天公共場(chǎng)所，可能是某物流承運(yùn)商的運(yùn)輸車輛車廂，事發(fā)時(shí)旁邊有不少人，但網(wǎng)友拍攝于上傳網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)機(jī)并不清楚。視頻拍攝者與疑似小便的相關(guān)人員，當(dāng)天就已被平度市公安局控制。

報(bào)道發(fā)出后，輿論并未就此停息，在此后兩天里持續(xù)發(fā)酵。針對(duì)市場(chǎng)愈演愈烈的輿情，10月23日早間，青島啤酒再發(fā)公告稱，近日關(guān)注到媒體關(guān)于青島啤酒三廠的相關(guān)報(bào)道。就相關(guān)媒體報(bào)道，公司高度重視，第一時(shí)間向公安機(jī)關(guān)報(bào)警。公安機(jī)關(guān)已介入調(diào)查。該批次麥芽已經(jīng)全部封存。公司已在青島啤酒官方微博上進(jìn)行了情況說明。目前公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況一切正常。

23日上午，澎湃新聞?dòng)浾咧码娚綎|平度市公安局，工作人員表示，事件目前正在調(diào)查中，近期會(huì)發(fā)布相關(guān)情況通告，但具體時(shí)間和發(fā)布渠道還未確定。針對(duì)此前媒體報(bào)道的視頻事發(fā)地并非三廠倉(cāng)庫(kù)，當(dāng)事人也并非三廠員工一事，該工作人員表示不清楚具體情況。

在本次事件中，事發(fā)地點(diǎn)是否為三廠倉(cāng)庫(kù)，涉事人員是否為三廠員工是問題的焦點(diǎn)所在。但截至目前，對(duì)這兩個(gè)關(guān)鍵性問題，官方還未有任何回應(yīng)和說明。

上半年青島啤酒凈利增速20%，影響有多大?

作為中國(guó)歷史最悠久的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，青島啤酒于1903年成立。目前擁有“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”雙品牌組合，在超高端、高端、中端、低端啤酒領(lǐng)域均有布局，在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。

近兩年，青島啤酒的增速有所放緩。2021年，青島啤酒的營(yíng)收增速是8.7%，歸母凈利潤(rùn)增速是43.3%;2022年?duì)I收增速6.65%、歸母凈利潤(rùn)增速17.6%。

今年啤酒行業(yè)迎來(lái)了復(fù)蘇之年。全國(guó)規(guī)上企業(yè)啤酒產(chǎn)量上半年同比增長(zhǎng)7%，尤其3月、4月在去年同期較低基數(shù)的基礎(chǔ)上，同比增長(zhǎng)高達(dá)20%。紅利之下，青島啤酒今年上半年增速有所恢復(fù)。2023年上半年財(cái)報(bào)顯示，青島啤酒營(yíng)收215.92億元，同比增長(zhǎng)12.03%;凈利潤(rùn)34.26億元，同比增長(zhǎng)20.11%，青島啤酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量502.3萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)6.5%。

半年報(bào)業(yè)績(jī)的好轉(zhuǎn)也讓業(yè)界對(duì)青島啤酒的未來(lái)重拾信心。

萬(wàn)聯(lián)證券10月13日發(fā)布的研報(bào)首次覆蓋給予青島啤酒“增持”評(píng)級(jí)。萬(wàn)聯(lián)證券分析認(rèn)為，近期澳麥“雙反”政策取消疊加包材價(jià)格下降，啤酒企業(yè)成本壓力有所緩解，同時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，啤酒需求端向好。而青島啤酒作為國(guó)產(chǎn)啤酒龍頭，品牌價(jià)值位列啤酒行業(yè)第一，在品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道、戰(zhàn)略等方面具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，近年來(lái)其在高端、超高端市場(chǎng)均加速布局，未來(lái)高端化和結(jié)構(gòu)升級(jí)推動(dòng)均價(jià)提升的空間廣闊，業(yè)務(wù)發(fā)展長(zhǎng)期向好。

除了萬(wàn)聯(lián)證券以外，華興證券、海通證券、山證國(guó)際等機(jī)構(gòu)都對(duì)青島啤酒給出了“增持”的評(píng)級(jí)。

但食品安全始終是食品行業(yè)的紅線，一旦企業(yè)觸及食品安全紅線，業(yè)績(jī)必然也將受到影響。

天眼查信息顯示，處于此次事件中心的青島啤酒股份有限公司青島啤酒三廠成立于2012年，位于山東省青島市平度市登州路56號(hào)，經(jīng)營(yíng)范圍為啤酒(熟啤酒、鮮啤酒、特種啤酒)制造。

根據(jù)青啤三廠公眾號(hào)文章內(nèi)容，青啤三廠是亞洲最大的啤酒生產(chǎn)基地，擁有現(xiàn)代化的啤酒生產(chǎn)流水線及智能化的立體倉(cāng)庫(kù)。2023年，青島啤酒成立120周年，三廠正式開啟120萬(wàn)千升的新征程。截至目前，三廠質(zhì)量BSC并列第一，創(chuàng)造單日產(chǎn)量、單日發(fā)運(yùn)量新紀(jì)錄，提前半年完成成本減降1000萬(wàn)元的目標(biāo)。從公眾號(hào)發(fā)布的多條直營(yíng)促銷信息來(lái)看，三廠售賣的產(chǎn)品包括經(jīng)典1903、純生、白啤、皮爾森、鴻運(yùn)當(dāng)頭等。

值得注意的是，該事件發(fā)生的時(shí)機(jī)恰在雙十一前，正是各大品牌大搞促銷的時(shí)間。該事件是否會(huì)影響到青島啤酒雙十一的銷量，仍值得關(guān)注。

有青島啤酒的消費(fèi)者告訴澎湃新聞?dòng)浾撸约浩綍r(shí)一般只喝青島啤酒，家里總要囤幾箱，但這次事情出了以后，暫時(shí)打消了囤貨的念頭，準(zhǔn)備“觀望”一陣。還有消費(fèi)者表示，準(zhǔn)備將已在網(wǎng)店下的訂單取消。

青島啤酒一事是否會(huì)影響到這家啤酒龍頭的未來(lái)業(yè)績(jī)，甚至對(duì)整個(gè)啤酒行業(yè)產(chǎn)生影響?

“本次事件對(duì)啤酒行業(yè)的影響非常有限，這件事對(duì)中國(guó)啤酒市場(chǎng)的影響是短暫而輕微的，無(wú)需過度解讀。”在酒類分析師蔡學(xué)飛看來(lái)，中國(guó)啤酒正在從工業(yè)淡啤向著精釀為代表的多元化與高端化發(fā)展，今年青島、華潤(rùn)、燕京等高端啤酒增長(zhǎng)良好，也意味著整個(gè)啤酒的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在穩(wěn)步升級(jí)，偶發(fā)性事件不能掩蓋中國(guó)啤酒行業(yè)最近幾年的品質(zhì)提升與品牌創(chuàng)新價(jià)值。

蔡學(xué)飛說：“輿論實(shí)際上放大了本次青啤事件的負(fù)面影響，造成了資本與市場(chǎng)的恐慌，但是青啤的品牌形象與信譽(yù)依然強(qiáng)勢(shì)，啤酒的產(chǎn)品口碑依然良好，不會(huì)影響大眾消費(fèi)信心。”

中國(guó)食品分析師朱丹蓬認(rèn)為，盡管資本市場(chǎng)方面可能有所波動(dòng)，但青島啤酒事件并不會(huì)“殃及池魚”，對(duì)其他同類品牌來(lái)說并不會(huì)產(chǎn)生太大影響。不過他同時(shí)也指出，如果青島啤酒視頻最終被證實(shí)為真，可能會(huì)對(duì)青島啤酒產(chǎn)生持續(xù)性的影響。

關(guān)鍵詞： 視頻拍攝 增持 增速 啤酒行業(yè) 公安機(jī)關(guān)